德國(guó)在華自我營(yíng)銷

“德國(guó)之聲”6月22日文章，原題：不僅僅是啤酒和香腸：德國(guó)在中國(guó)自我營(yíng)銷 提到德國(guó)，中國(guó)人首先想起的就是啤酒和汽車。然而，一場(chǎng)新的國(guó)家形象推廣將改變這一點(diǎn)。

擁有600多萬(wàn)人口的沈陽(yáng)市從未搞過(guò)此類活動(dòng)：中山公園大型戶外音樂(lè)節(jié)。這是退休老人常來(lái)悠閑地打太極的地方，數(shù)以千計(jì)的年輕人每晚都可以欣賞到不同德國(guó)樂(lè)隊(duì)演奏的音樂(lè)。公園音樂(lè)會(huì)是“德中同行”活動(dòng)的一部分。在10天里，沈陽(yáng)將品味德國(guó)文化，不僅僅是老套皮短褲、啤酒和軍樂(lè)隊(duì)。在這里，德國(guó)希望展示自己作為“理念國(guó)家”、創(chuàng)新和綠色科技的一面。

活動(dòng)組織者米歇爾·康·阿克曼說(shuō)，這次活動(dòng)不只是要提升德國(guó)在華形象。他說(shuō)：“我們面臨的諸多任務(wù)不是某一個(gè)國(guó)家能夠獨(dú)自解決的，哪怕強(qiáng)大自信如中國(guó)或科技高超如德國(guó)。活動(dòng)要傳達(dá)的信息其實(shí)也簡(jiǎn)單，那就是：讓我們學(xué)會(huì)成功地合作。”

組織方堅(jiān)稱，廣告不是活動(dòng)的重點(diǎn)。盡管如此，戴姆勒公司展棚的一名年輕銷售員對(duì)蜂擁而來(lái)的觀眾仍感到鼓舞。展棚外一輛精靈牌電動(dòng)汽車吸引了許多“眼球”。他說(shuō)：“今天是展示可持續(xù)性，而不是通常意義的銷售展覽。”

但觀眾們并非僅僅前來(lái)購(gòu)物。每一件被認(rèn)為具有傳統(tǒng)德國(guó)風(fēng)味的東西都成為了熱賣。當(dāng)問(wèn)到會(huì)把什么與德國(guó)聯(lián)系在一起時(shí)，在啤酒花園享用香腸和啤酒的來(lái)賓會(huì)很快答出“汽車”、“啤酒”和“技術(shù)”。

計(jì)劃要討論的生態(tài)農(nóng)業(yè)、可持續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、垃圾管理和循環(huán)等話題并沒(méi)有在觀眾中產(chǎn)生共鳴。一名帶女兒前來(lái)參觀的44歲男士說(shuō)：“對(duì)我們普通人來(lái)說(shuō)，那些話題太遙遠(yuǎn)，我們不太了解。”然而，活動(dòng)組織者希望能給觀眾留下一個(gè)創(chuàng)新和卓爾不群的德國(guó)印象。康·阿克曼說(shuō)：“活動(dòng)之后，如果人們能對(duì)德國(guó)有一個(gè)更加積極的印象，就很不錯(cuò)。”▲（王曉雄譯。本文英文原文見(jiàn)6月24日環(huán)球時(shí)報(bào)英文版第14版。）