淺談網絡對新聞傳播的影響

袁炳菊 呂 濤

新聞是隨著人類的不斷的發展到一定文明程度而產生的。新聞的社會價值基礎是一個歷史的、民族的范疇。新聞價值的發現以社會文化環境為其本源。從歷史的觀點來講,由于不同歷史時期社會發展狀況不一樣,人們的價值觀亦不一樣,新聞的社會價值基礎就不一樣。社會文化環境的不同,決定了人們新聞價值觀不同。新聞社會價值觀受到受眾和傳播者文化特質的影響。

新聞價值的最終標準,應是服務于社會,造福于社會,這是新聞社會價值的核心。樹立和諧的社會價值觀,新聞要有助于社會成員受到社會的公平對待并公平的對待社會。人類的傳播技術經歷了從低級到高級的發展歷程,從而決定了人類的傳播活動也是一個由低級到高級的發展過程。本文將主要闡述網絡新媒體的發展和對傳播活動所產生的影響。

一、網絡媒體的興起及發展

人類傳播史上已有了四次革命:口頭傳播、文字傳播、印刷傳聞、電子傳播,每一次傳播媒體贏利的革命即帶來傳播方式的更新。沒有人預想到網絡技術竟以如此驚人的速度成長起來。在傳播歷史上,廣播用了接近40年的時間達到5 000萬受眾,電視用了大約15年的時間達到相同數目的受眾,而萬維網只用了3年多的時間就達到了這個數目。到2000年,網絡已經成為一個擁有3.2億用戶的全球媒體。

由于網絡改革了國際信息交換,同時信息處理變得更快和更廉價,于是帶來了如商業周刊所稱的“網絡時代”的來臨。隨著互聯網的迅猛發展,網絡傳播也得到了飛速發展。網絡傳播在中國的出現和對中國文明的意義,不亞于中國人發明紙張的意義。網絡時代是人類社會的新形態,是歷史進步的新階段。隨著網絡時代的到來,很多東西無疑發生改變。對于社會的影響也是全面的,不僅影響著政治和經濟方面,而且影響著我們的生活方式和思維方式。美國傳播學家威爾伯·施拉姆在20世紀60年代就曾對人類傳播發展的趨勢作過預測,他寫道:“我們現在了解的和我們所談到的過去的這一切,只不過是一個新時代的序曲。我們可以確認,在這個新時代里,人類傳播的基本性質不會改變,但傳播本身的社會體系,很可能同我們已知的各個傳播時代大不相同,因此,我們正面對著世界上的某種新事物,我們猜想可能會把我們帶到一個新的不同的時代”。

二、網絡的發展對傳播活動的影響

面對如此受人歡迎的新型電子傳播媒體贏利,很多人不禁擔心,網絡媒體贏利會取代傳統媒體贏利嗎?面對新媒體贏利如此強烈的沖擊,三大傳統媒體贏利該如何應對?

由于受到新媒體贏利的沖擊,三大傳統媒體贏利在努力尋求新的發展思路以及應對媒體贏利競爭的策略。事實上,每種媒體都具有自身的優勢和不可替代性。例如:報紙價格便宜和攜帶方便的優點,是其他媒體所無法比擬的。聽廣播、看電視和上網都需要一定的設備,唯有報紙可隨取隨看。廣播的最大優點就在于伴隨性。在被譽為“裝在車輪上的國家”的美國,汽車廣播已成為廣播業的主流。這是一個其他任何媒體都無法取代的領域等等。可見,受眾在選擇媒體時不存在排他性,各種媒體可以共同繁榮。因此,傳統媒體贏利并不會因新媒體贏利的出現而消亡,媒體贏利間的融合成為傳統媒體贏利發展的趨勢。媒體贏利的融合首先肇始于報刊與網絡的融合——創辦電子報刊。

印刷媒體贏利以電子書籍、電子報紙、電子雜志的形態率先進入網絡。這是印刷媒體贏利的發展也是媒體贏利之間融合,產生了新的媒體贏利。世界上第一家電子報紙是美國的《圣何賽信使報》,從此開創了電子報刊新紀元。隨后,各大報紙積極發生網絡電子版,力求在網絡上占得先機。受現有的物質文化技術等方面的因素制約,在一個相當長的時間過程,人們對報紙等印刷品的閱讀習慣,不是短時間就能改變的。據一些專家估計,熟悉并習慣互聯網的閱讀方式,至少需要10年乃至一代人(25～30年)甚至更長。因此,改善自身,揚長避短,充分發揮和加強傳統媒體現有的優勢才是其生存之道。加大信息量,提高信息質量,發掘獨家新聞,加強深度報道、解釋性報道,提高報道質量,提高報紙的可讀性,特別要增強讀者的參與意識。□

(編輯/梁永安)