淺析新聞標題的藝術魅力

楊 柳 谷秀艷

新聞是人類社會生活中傳播信息的一種活動,處在信息社會,我們無時無刻不在同信息打交道。坐在車里,收音機傳來當天的新聞;在辦公室,翻開報紙、打開電腦,撲面而來的是國內外大事;晚上回到家里,《新聞聯播》又是人們的新聞“晚餐”。大千世界每時每刻都在發生著各種變動,反映此種變動的新聞信息不勝其數,目前我國一些報紙已增至幾十個版、一百多個版,歐美一些國家的某些報紙有時多至幾百個版,而讀者閱讀新聞也是一個選擇過程,“欲知其新,欲知其快,欲知其廣,欲知其詳”,讀者是從新聞的標題開始了解最新鮮、最重要、最引人注目的事實的,標題作為“最完美的壓縮”,是一篇文章的“標幟”和“眉目”,就要富有時代感,令人耳目一新。恩格斯就曾說過,標題就是要“愈簡單、愈不費解便愈好”,而標題要達到“見人所未見,發人所未發”的境界,道出“人人心中皆有,人人筆下皆無”的精神就要緊扣主題,勇于創新,不落俗套,惜墨如金,充滿激情,耐人尋味,這樣的標題才耐看,才能讓人過目不忘,發人深思。

一、主題緊扣,勇于創新

“題好一半文”,標題是新聞的眼睛,毛澤東同志曾說“標題要吸引人看,這很重要。”新聞標題既來自新聞,又對新聞具有多方面的能動作用。標題作得好,猶如畫龍點睛,可以使新聞大為增色。有的時候 ,讀者對新聞的具體內容早已記不清了,但是那些膾炙人口的標題仍留在記憶中。如《縣委書記的好榜樣——焦裕祿》、《哥得巴赫猜想》、《生命的支柱》、《中國姑娘》、《揚眉劍出鞘》等等,這些報告文學中的人物,影響了整整一代人,他們成為那個時代人們心中的英雄和偶象,成為時代的主旋律,那些立于紙上、充滿激情的標題也在人們心中無法抹去。

新聞標題能用最精練的文字將新聞中最重要、最引人注目的事實報告給讀者,我國一位早期的新聞學者說,“標題者,新聞之縮影”,標題首先在視角上給人以沖擊和震撼,就要緊扣主題,勇于創新,一個好的標題,不僅能向讀者提示和評價新聞的內容,而且還能以生動優美的形式去吸引讀者閱讀新聞。比如,《北京晚報》曾登過一篇報道《海南嚴查“高考移民”》,標題言簡意賅,不拘一格,讓人對高考移民現象關注起來,因為關系考生命運,“高考移民”這一中國特有的現象再次成為人們的話題。《中國青年報》在學者費孝通逝世后,曾連續刊發兩篇報道,《費老,您走好》《費孝通,行走是他的生命方式》,如詩一般簡潔凝練的語言,讓人對這位學者的逝去感到沉痛,同時對他充滿了由衷的敬意。契訶夫曾說,“寫作的藝術就是提煉的藝術”,經過精心提煉的標題,就像是一件極美的藝術品,讓人品味良久。美國合眾社記者羅伯特·克來伯寫的《中國導彈之父——錢學森》就是新聞中的佳品,不同的角度,生動地刻畫了人物,而力透紙背,一字千鈞的標題也使人過目不忘,印象深刻。

二、不落俗套,惜墨如金

標題所要寫的事實是多種多樣的,有的是美好的,有的是丑惡的;有的是令人喜悅的,有的是令人悲哀的;有的是令人氣憤的,有的是令人感嘆的。標題,在傳播新聞中最新鮮、最重要、最引人注目的事實時,在文字上除了要簡潔、通俗外,還應不落俗套、生動優美,修辭要講究,力求形神兼備,盡可能給人以較多的聯想和美的享受。

《誰是最可愛的人》這篇通訊是大家都公認的好通訊,好的新聞作品。它在發表的當時引起了轟動的效應,就是現在讀起來也還是那樣地激動人心。它的成功原因是:材料好、文采好、主題好。說到題目的提煉,作者魏巍同志曾說:“這個主題,是我很久以來就在腦子里翻騰的一個主題,也就是說是我內心感情的長期積累。”他長期在部隊生活,和戰士們接觸很多,有感而發,寫出來的自是感情飽滿,引起讀者共鳴。

要想使標題不落俗套,還可以通過巧用富有表現力的事物或詩詞佳句表現標題的內容,使標題更精練生動,富有文采和感染力。如《浙江大學生今年成“俏貨”》,采用比擬這種修辭手段,抒發強烈的感情,給人以鮮明的印象。《歐元,愛你要商量》,主題是仿擬當時流行的一個電視劇的劇名(愛你沒商量),同仿擬古詩不同,沒有書卷氣,而有追逐潮流的時尚感。正當2000年歐洲推出歐元之際,它未能受到大多數人的青睞,標題用“愛你要商量”,富有幽默感。

一位外國報人曾說:“編輯伏在桌上每天八小時,在腦力和體力上都很疲乏的。因此,編輯除非從工作中找出興趣和吸引力,否則,不會把工作做好。最好的編輯,當他改寫一條新聞,把陳詞濫調改成漂亮的短句,從新聞中概括出一條吸引人的標題時,他感到驕傲。”沒有什么比得上一條好的標題在讀者中產生反響,讓編輯更有成就感了。

三、充滿激情,耐人尋味

最早的印刷物是沒有那么多明顯標題的,所以說標題是報紙發展演變的產物。為了使文章主題更加抓人,更加突出;為了使文章之間有個明確的開始和終結標志,標題才越演越烈。發展到今天,甚至有些現代派報紙,把標題當成版面構成的主要因素,許多充滿激情,耐人尋味的標題成了報紙的“招牌菜”,吸引讀者,為版面爭彩。如《羊城晚報》報道廣州花市的新聞《為君報道春消息,今年花勝去年紅》十幾個字仿佛春風拂面,讓人如沐春雨。《中國青年報》在一則有關鄧麗君的歌壇人生的新聞中,用了《何日君再來》一首歌名作標題,讀標題就讓人聯想到鄧麗君這位麗人的如天籟般的歌喉,而“何日君再來”也道出了人們對她無盡的思念和愛戀,令人感傷。

標題所使用的句式不同,抒發的感情強弱亦有不同。相比之下,陳述句不及疑問句、祈使句和感嘆句表達的感情強烈。例如《你為什么而工作?》這則調查六大奮斗動機的新聞就是靠這個有力的問句吊足了讀者的胃口,從而一睹為快。《永別了,趙丹!》這篇報道中的標題僅五個字,卻力透紙背,在傳遞新聞信息的同時,讓人感到對藝術家的敬意和懷念,而感嘆號的運用,更是在感情的天平上加重了砝碼,讓人讀出了生命的力量。

在新聞中,標題被稱之為“一瞥的藝術”,標題在傳播新聞中最新鮮、最重要、最引人注目的事實時,要達到雅俗共賞,一鳴驚人,就要提煉主題,不斷創新,這樣才能寫出富有時代感的好標題。

(編輯/梁永安)