看廣告，不看療效

王小峰

趙本山用東北話說：“別看廣告，看療效。”可這“療效”差不多都是廣告吹出來的。消費者不是專家，什么東西好賴還是要看廣告。如今這副食品安全性極差，吃不好就吃出毛病來，到時再看“療效”的話，估計哭都來不及。中央電視臺的每周質量報告，把人弄得心慌慌，現在去超市買東西，看什么都跟毒藥一樣，逼著消費者人人都得成為專家，咱監管部門不能每天總是曝光，怎么管住源頭才是硬道理。不然搞一次裝修就變成裝修專家，去一次超市就變成食品專家，廣闊天地，大有作為。這樣下去的話，大學文憑誰還去拿？

所以，還是看廣告吧，先別看療效。說起這廣告，我開始不知道是什么東西，比如當年北京臺放《鐵臂阿童木》的時候，插播了一個日立的廣告，在相當長的一段時間，我一直以為這是《鐵臂阿童木》的一部分。所以，這個小廣告一出來，我就知道阿童木快登場了。有段時間，電視臺播節目總沒譜，明明八點鐘開始的電視劇，非推遲到九點鐘開始，都是廣告鬧的。所以，看見廣告就換臺，已成了電視觀看者的習慣。

現在，因為電視劇和耍猴的綜藝晚會在泛濫，一些靚男靚女和不男不女的人在上面晃悠，看半天也不知道在干啥，沒那個耐心，于是就養成了換臺看廣告的習慣，就是看天氣預報也比看那些唧唧歪歪的電視劇強。從成本角度來看，也應該這樣，一個廣告花多少錢？一集電視劇花多少錢？咱看那錢多的不行嗎？

當然，廣告也得挑著看，如果羅納爾多手里拿著一盒藥出來的話，您趕緊換臺吧，把外星人弄成一個弱智，不知是哪個高智商的人出的主意。還有那些在垃圾時間播出的廣告，這種廣告以消費者現身說法能播半天，最后還不忘提醒你記住電視上面的電話，這類廣告基本上是面對那些自認為身體有殘障的人士的，比如嫌自己胖的、嫌自己矮的、嫌自己單眼皮的……我相信任何一個健全的人，這類廣告看上幾天就會開始懷疑人生，懷疑自己的心智是否健全。

要看廣告，咱就看那些養眼的，說不定有提神醒腦、五毒不侵的療效。咱就看廣告，不看療效。反正現在電視臺里播什么電視連續劇，我一概不知，因為我早已養成了一個習慣：“我這好好地看廣告呢，你干嗎給我插進來一集電視劇？”

（摘自《法制晚報》）