小家電產品的立體推廣模式

1、媒體推進

一定頻度、力度的媒體廣告對網點的拓展以及對消費者的影響還是很大的。因此，選擇突破的市區市場，配合地面的促銷攪動，投入一定頻度、力度的媒體廣告覆蓋，一方面有利于周邊區域新門店的進駐業務，另一方面有利于提升消費者對小家電產品品牌的認知度。

媒體廣告投放建議：

與區域代理商聯合制定出區域廣告投放計劃報總部市場部，由市場部人員準備統一廣告宣傳語、統一平面圖案、統一主題色、電臺宣傳文案、報紙軟文文案等內容。

媒體廣告投放計劃示例(見表1)。

2、形象包裝推進

對已進駐的商場、KA超市及家電賣場產品專區進行品牌形象包裝：賣場形象生動化必須做到位，包括背板、包柱、吊牌、POP、DM單、爆炸貼、KT板、立牌、貨架貼、堆頭惟幔、贈品、手提袋等，可視具體賣場情況制作或擺放。在超市的入口要爭取做KT板形象、堆頭陳列、手扶梯兩側廣告牌等。

3、社區推廣

(1)小區包裝：

通過與小區物業合作，在小區內利用各種形式(彩旗、宣傳欄、門牌、橫幅、廣告牌等)進行品牌展示，可以達到在準客戶群中比較集中的形成品牌的傳播目的。在中高檔小區做條幅、KT板、宣傳欄等宣傳。

(2)社區推廣活動：

與當地經銷商和社區居委會聯合舉辦。選擇重點社區運動休閑場所，通過業主參加我們舉辦的趣味運動(轉呼啦圈、跳繩、手足情深、雙人戲球)，得到以我們公司產品、產品優惠卡和一些其他贈品為獎品來提升公司產品形象和培養公司的忠實消費者。

通過此類活動的開展讓小家電產品品牌深入業主心中，達到良好宣傳效果，并借助媒體的力量傳播到更大的范圍，提升公司產品品牌知名度，培育公司產品的忠實消費者。

4、廣場活動

(1)活動地點：

市區中心廣場或重點社區廣場。

(2)現場布置：

拱形門、條幅、POP、KT板、電視機展柜(考慮到通電問題，可設置普通展架)、促銷演示臺、樣品陳列、小獎品、宣傳單頁、手提袋等。如果有可能也可由代理商派專人負責現場銷售。

(3)活動方式：

邀請營養專家現場講解飲食營養健康知識。

發放小家電產品制作的營養美食食譜等宣傳資料。

現場講解小家電產品產品以及操作方法。

現場制作樣式。

可采用講解問答等形式發放小禮品吸引人氣。

5、成立流動促銷隊

巡回門店駐點促銷：排出重點賣場做活動的日期，安排幾組促銷隊員分別在重點賣場店內或店外做促銷活動。