前三季度廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)12%

據(jù)市場(chǎng)研究公司CTR最新的廣告花費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年前三季度中國(guó)廣告市場(chǎng)在宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)的態(tài)勢(shì)下，回暖跡象明顯，總投放同比增長(zhǎng)12％，達(dá)到3688億元人民幣。相比今年前三季度GDP之7.7％的增幅，廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯高于GDP增長(zhǎng)，反映了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的信心與日俱增。

廣告花費(fèi)——媒體

電視媒體繼續(xù)保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以78％的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑廣告市場(chǎng)，增幅仍然高于廣告市場(chǎng)總體增幅，達(dá)14％。但是受廣電總局61號(hào)令的新規(guī)影響，CTR預(yù)測(cè)2010年電視廣告漲價(jià)將成為必然，且平均漲幅約達(dá)到24％。CTR副總裁田濤說(shuō)：“受61號(hào)令影響，2010年電視廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)有126億元流出，電視從外源型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)源型增長(zhǎng)將不可避免。在政府的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)政策引起的消費(fèi)下沉情況下，深入研究126億廣告投放的品類、品牌和受眾的構(gòu)成將成為在新一輪廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中制勝的關(guān)鍵。”

受國(guó)家政策和大事件營(yíng)銷的影響2008年一度消沉的戶外廣告企穩(wěn)回升，增長(zhǎng)6％。據(jù)而報(bào)紙、電臺(tái)廣告花費(fèi)相比去年同期則呈現(xiàn)增速放緩跡象，雜志廣告花費(fèi)微跌。

廣告花費(fèi)——行業(yè)

前三季度TOP5行業(yè)廣告花費(fèi)全部上漲，尤其是飲料行業(yè)，康師傅、娃哈哈等品牌加大廣告投放力度，帶動(dòng)飲料行業(yè)以52％的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭成為TOP5中增幅最大的行業(yè)。居于龍頭地位的化妝品／浴室用品行業(yè)止跌回升，比去年同期增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)。

廣告花費(fèi)—一廣告主

前三季度廣告主TOPl0榜單中，居于榜首的兩大日化集團(tuán)寶潔和聯(lián)合利華均呈下降趨勢(shì)，且也是TOPl0廣告主唯一下滑的兩個(gè)的廣告主，降幅分別是13.7％和1.7％。食品廣告主頂新國(guó)際集團(tuán)則以105.1％的較大增幅躍進(jìn)TOPl0榜單，成為前三季度廣告主的“明星”。而去年保健品上海黃金搭檔廣告投放下滑最為嚴(yán)重，下滑幅度達(dá)42.1％，未進(jìn)入TOP10榜單。

數(shù)據(jù)背景說(shuō)明

1)2009年的廣告費(fèi)用＼面積等絕對(duì)量數(shù)據(jù)均以2009年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算；

2)廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；

3)廣告費(fèi)不含免費(fèi)項(xiàng)目；

4)全媒體包括：電視(剔除所有公交移動(dòng)電視)、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、戶外(含地鐵)；

5)電視頻道廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間17：00—24：00。