珠寶行業市場調查與分析

在珠寶行業里，要經常性的對市場進行調查和分析，以此作為對目標市場的判斷和把握，為進行市場的戰略規劃做 好前期的工作，如果這一步做不好，那就不可能對目標市場有正確的把握，從而也就會影響到我們的市場戰略決策。由此可見對市場調查和分析是十分重要性。

那如何對目標市場進行有效的科學的調查和分析呢？我們知道，珠寶行業由于其商品的特殊性，因此需要我們對珠寶的市場調查也有其特殊的分析方式。筆者根據自己的工作實踐中總結出一套行之有效的方法來幫助我們對市場的調查，筆者認為比單純的使用各地方政府或相關部門公布的統計數據更能直接的反映市場狀況。更能起到直接的指導作用。但要做到這點，需要我們對市場有相當的行業經驗和專業眼光判斷能力。而這些對市場的準確的判斷和把握來自于對市場的實際調查的結果，我們在某些具體調查項目上（本文的“消費者珠寶消費度”和“消費者品牌意識度”）可以借助市場調查問卷來進行，在具體設置和使用市場問卷時，筆者總結出調查問卷7原則（在此只做簡單陳述，不展開討論。）

問卷調查7原則：

1數目精當：調查問卷題目一般不宜太多，要精當。

2針對性：問題緊密圍繞要調查的主體內容。

3簡單具體：題目一目了然，容易回答。

4輕松有趣：為便于調查，問卷的形式、內容盡量輕松有趣。

5一致性：要根據行業的特性和調查目的，并且與答者相符。……