個性化包裝與信息時代

一、包裝的分類

為了更有效地進行包裝設計，以往我們根據包裝的性質、用途、結構等對包裝進行分類。

1.按產品的屬性分類，包裝可分為食品包裝、藥品包裝、服裝包裝、五金包裝、化工包裝、電子包裝等。

2.按包裝的結構分類，包裝可分為開窗式包裝、購物式包裝、封閉式包裝、POP包裝等。

3.按包裝的材料分類，包裝可分為紙質包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝等。

4.按流通的功能分類，包裝可分為個包裝、中包裝、大包裝。

二、信息設計

今天，一個歷史性的機會將要徹底改變這種局面，這個機會是計算機、多媒體、互聯網所帶來的第三次產業革命，這場革命給我們帶來的沖擊變化大大超過了我們的想象。手工業時代催生了工藝美術，工業時代產生了工業設計。今天，信息時代已經滲透在生活中，信息設計已經代替了工業設計的主流地位。從以下三個方面可以看出。

1.在產品的生產方式上。由于信息技術的迅猛發展，更強大的個人電腦，機器人，以及計算機輔助設計與計算機輔助制造等技術的進步，徹底改變了傳統的企業生產方式。產品通過電腦輔助設計，在計算機輔助下完成自動化制造，這些大大縮短創意、設計和完成制造成品的時間。因為信息時代的企業把設計和生產一件產品作為一個批量是很容易的事情，而且成本也非常低。如黛安芬內衣每年推出的設計款式就達到六七千余種之多，一種產品樣式只生產一件是常有的事。在平面設計方面，由于先進廉價的電腦打印系統的支持，沒有任何商業行為的廣告設計成了設計家最為得意的藝術品。

2.在商品的流通方式和銷售方式上。因為互聯網的普及，人們可以足不出戶，從網絡上找到各種自己需要的商品來源，并可以直接與銷售商進行對話，表達自己的需要。商品在這樣的流通及銷售中，批發商、銷售商甚至商品的美麗的外包裝都會被作為中間環節而省略。因此，商品本身的設計變得更加重要，外包裝促銷功能被弱化。

由于信息資訊的發達，設計制造和流通銷售的循環周期——創意、發明、革新或模仿正逐步縮小，因此，推出新的設計、新的產品的企業必須在競爭對手仿制之前迅速占領市場。過去產品循環的周期可長達二十年，今天最長的時間也很少能超過二十周。產品的循環周期常常是幾個月就要更新換代。在這種環境下，個人設計師重新得寵，因為他們能在新的時代中直接面對消費者。

3.消費觀念的變化。互聯網使消費者可以在網上面對面地溝通，使生產者更加嚴格地根據消費者或市場的需求進行生產，從而使生產與消費者更加“匹配”，這樣大大減少了由于盲目生產所造成的浪費，生產商完全可以滿足消費者的個性需求，按消費者的需求設計生產。消費者甚至可以參與生產的過程，也可以在互聯網上請人專門設計，然后通過網絡請生產商進行加工制作。

隨著計算機、多媒體、寬帶互聯網滲透到社會的各個領域，及至每個家庭及個人，信息設計更多地重視人的個性。如在圖書出版業，桌面印刷裝訂系統邁入了家庭、個人的大門，先進的技術為消費者提供了極為自由的購書方式，消費者可以在家里通過網絡購書，然后通過自己的打印裝訂設備把書裝幀成冊。又如當下流行的電子書，很多時候都會看到消費者在手機或是mp4上閱讀網絡上的書籍。

綜上所述，我們看到信息設計的特征是復雜的、多變的、自由化的、單一的、個性化的、人性化的。信息設計涵蓋的內容廣泛，包括：電腦輔助設計、多媒體綜合設計、三維設計、電腦動畫設計、電腦仿真設計、虛擬空間設計、網頁設計、遠程設計、數碼攝影及圖文特效、數字邏輯設計、信息設計的美學原理等。

三、個性化包裝

在時代發展的今天，消費者追求高品位、高質量的旅游生活已成為時下的消費潮流和趨勢。這種由消費者的消費意識而確立的主體地位，既為商品的生產提供了發展的機遇，又為企業開拓市場提供了無限商機。于是，一些企業為適應時代的發展，紛紛投入科技力量展開科技創新，用個性化較強的品牌產品啟動新的市場，以此滿足消費者對個性化商品的需求。

商品要按需求定制個性化，那么，與商品密不可分的策劃包裝也應成為企業產品創新意識和現代意識的重要一環，也就是說對品牌的策劃包裝也要同步進行創新和個性化設計。重視和創新個性化設計。重視和創新個性化較強的策劃包裝，對企業參與市場競爭十分有利，它不僅具有強大的廣告宣傳效果，而且因距離消費群體很近，容易達到銷售的促成，更重要的是能夠展示企業的品牌形象，體現出一個國家經濟發展的文明程度。

策劃包裝，是企業所產商品不可忽視的附加值，包括產品品牌的外包裝，以及包裝物上的商標、吉祥物、標準中英文字形和內容、代表色、輔助色、所用材質和所展示的形狀等可感的外在特征。可見，重視產品策劃和包裝的創新意識和基本個性并非是一個無關緊要的問題，它是品牌的臉面，當消費者觀其包裝而心動之時其銷售目的就已經達到。

在現代商戰中，商品包裝僅僅是充當配合商品銷售“配角”的時代已一去不復返了。對于任何一種想贏得市場，獲得消費者認可的品牌來說，創造出消費者滿意的包裝個性化是企業在創造個性化品牌的同時不可忽略的環節。為此，一些企業在推出自己的品牌時，竭力在包裝設計時進行有創意的定位，力求使之簡潔明快、表征鮮明，具有強烈的現代視覺沖擊力和藝術感受，增加了許多文化和精神等方面的附加值，吸引了廣大的消費者。如酒類行業的品牌名酒“酒鬼”的包裝設計，山東名酒“景陽春”的包裝設計，家電行業的海爾“真誠到永遠”的雙王子設計，飲料行業的可口可樂“通俗走紅歌手”的形象塑造等。尤其是可口可樂的包裝設計得極富個性化，它的品牌無論用哪種文字都是紅底白字，有一道波浪攔腰而過，其精美的包裝十分注重色彩和圖案的協調性，消費者在享受到產品質量的同時也感受到了品牌個性化的情趣，從而進一步激發起購買它的欲望。

包裝設計除了具備不可缺少的促銷功能外，其本身也展示出性格特征。一個產品的包裝設計往往不是單個階段的設計，很多都是需要長時間的發展、完善才能成熟。所以相關的人員要經常檢討其在市場上的表現，進行再定位，不斷地進行比較、調整，使其成為成熟、穩定的商品。

參考文獻：

［1］付慧清著.招貼與包裝設計大show場.電子工業出版社，2003.

［2］辛藝華主編.工業美術設計.高等教育出版社，2000.

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