國內外動漫產業發展模式比較

摘要本文通過介紹國內外動漫產業發展現狀，對發達國家和中國的動漫產業發展模式進行比較，對發達國家的先進經驗進行闡述，并分析了我國動漫產業發展的自身優勢。

關鍵詞動漫動漫產業發展模式

中圖分類號:J97文獻標識碼:A

動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

在動漫產業發展模式中，生產結構和市場結構發揮著主導作用。美國日本等發達國家的動漫產業經過幾十年的發展歷程，已經形成了適合本國國情的發展模式，并取得了輝煌的成就。我國的動漫產業還處于起步階段，發展模式中還有許多地方需要不斷完善，如何借鑒發達國家的成功經驗并結合本國國情形成利于自身發展的發展模式是當前中國動漫產業急需思考解決的重要問題。

1 我國動漫產業發展歷程

新中國成立后至改革開放前我國陸續創作出一批以中國的傳統故事為題材，主要汲取了中國傳統繪畫技法和戲劇表現手法動畫作品，在世界上有一定影響力，但在計劃經濟條件下沒有形成真正意義上的動漫產業。實行社會主義市場經濟后，中國動漫產業開始向市場化轉型，采取承接外包和大力發展動畫系列并進的發展模式，但大量的外國動畫產品涌入中國，使我國的動漫產業受到嚴重沖擊。21世紀初，我國政府開始大力鼓勵發展原創，推進動漫產業走向市場化和國際化，把動漫產業大國強國作為發展目標。有關部門依據各自管理職責批準設立了20多個各類與動漫有關的基地，對推動產業發展起到了積極的促進作用。

2 國內外動漫產業發展模式比較分析

2.1 發達國家經驗借鑒

美國和日本兩國的動漫產業發展模式是發達國家中最具代表性的，美國是動畫的發源地，在產業發展過程中始終走在世界的最前沿，而日本的動漫產業是從為美國進行外包服務開始，逐步轉向原創并形成自己特有的產業模式，他們的很多成功經驗值得我們借鑒。

(1)龐大的創作人才隊伍。動漫產業的核心是“創意”，動漫產業的發展是以大量的優秀動漫作品為基礎，因此大量優秀的創作人才是整個產業得以發展的動力源泉。無論美國還是日本都有一大批職業創作人每年創造出大量高質量的動漫作品，而我國到目前為止專業的動漫創作人才還非常稀缺，雖然有些高等院校開設了動漫專業，但是教學與實際脫軌現象還比較明顯。創作人才的緊缺已成為我國動漫產業繼續發展的一個瓶頸。

(2)高效的銷售渠道。一部好的動漫作品需要經過包裝和營銷才能創造出巨大的價值。無論美國還是日本，其動漫產業的銷售環節都是由財力雄厚的企業集團所控制，這些企業集團通過其擁有的優勢媒體資源和銷售渠道將大量的優秀產品向全世界推廣，從而形成了美日在動漫領域的強勢地位。我國的動漫產品的營銷近年也不乏成功案例，但是動漫產業的整體營銷能力還處于較低水平，亟待完善。

(3)強大的衍生品開發能力。一旦動漫作品形成了影響力，其中動漫形象所產生的無形資產和品牌價值都是十分巨大的。動漫發達國家都十分注重對動漫衍生產品的開發和對知識產權的保護。通過衍生產品獲得的豐厚利潤可以促使更多的優秀作品的產生，并進一步推動整個動漫產業的發展。而我國到目前為止動漫衍生品市場投入的關注仍然較小，對品牌形象和知識產權保護的力度不足，完整的產業鏈條尚未形成，一些好的動漫形象所帶來的衍生品市場尚未得到有效開發。

2.2 我國發展動漫產業的優勢

(1)深厚的文化底蘊。中國是擁有著五千年歷史的文明古國，而動漫產業的發展最需要的就是文化元素的支撐，因此我國發展動漫產業擁有其他國家無法比擬的巨大優勢。隨著《花木蘭》、《功夫熊貓》等優秀作品在全世界的成功，我們應該看到中國傳統文化中蘊藏著的寶貴財富，國內動漫產品的創作應把重點放在如何挖掘我國傳統文化中的精華，并以此為素材創作出更多更優秀的作品。

(2)廣闊的國內市場。長期以來，我國的動漫市場被美國、日本等發達國家占據，而我國的動漫產品所占市場份額較小。目前，我國的動漫產品的目標群體主要集中在少年兒童，成人動漫產品市場上國內產品基本處于真空狀態，如果改變這種狀態，拓展青年和成人動漫產品市場，充分挖掘國內市場潛力，那么我國動漫產業將擁有廣闊的前景和巨大的上升空間。

總體來說，我國動漫產業還處于起步階段，與發達國家之間相對成熟的發展模式相比還存在一定距離，但是我國發展動漫產業也有許多自身優勢，我們所需要做的是借鑒發達國家的先進經驗并充分利用自身優勢，形成適合本國國情和產業發展需要的發展模式，實現我國動漫產業的健康高速發展。