網絡視頻廣告的優勢分新

摘要 隨著寬帶的普及和視頻壓縮技術的進步。視頻廣告迅猛發展起來，成為一種新興且日益重要的廣告傳播方式。本文時視頻廣告的優勢進行分析，借此對視頻廣告的生存和發展得出相關結論。

關鍵詞 視頻廣告 優勢 前景

中圖分類號：F713.81 文獻標識碼：A

一、網絡視頻日益增多，為網絡視頻廣告提供了廣闊的播放的平臺

網絡視頻廣告的發展離不開網絡視頻的迅猛發展。隨著寬帶的普及和視頻壓縮技術的進步。網絡視頻成了普通人都可以制作的事情。這樣專業視頻節目或個人業余的視頻都各自擁有大批的觀眾，為網絡視頻的播放提供了廣闊的平臺。

根據美國數字領域專業調查機構comScore公布的2008年1月份的美國視頻數據，1月份有超過1.39億的美國互聯網用戶在線觀看了視頻。調查還顯示，超過四分之三(75.7％)的美國互聯網視頻用戶觀看在線視頻。其中包括個人視頻，視頻廣告，電視節目等等。

一方面。網絡視頻已經成為收看審視節目的一個重要方式；另一方面，電視節目的網絡上傳吸引了更多因為地域或時間問題不能收看電視節目的人上網收看視頻。到目前為止還未被引進的《越獄》卻在中國的熱播就是一個例子。網絡視頻日漸成為一個電視節目播放的一個新渠道。

從表1我們可以看出網絡視頻日漸成為一個電視節目播放的一個新渠道。作為電視的強有力競爭者，網絡視頻已經開始侵入電視的地盤。同時，電視節目的網絡播放吸引了更多的觀眾涌向網絡觀看視頻，上升的趨勢也非常明顯。

雖然在網絡上公布的視頻內容在質量、長度、清晰度方面不盡相同，但是每個分類都有大量的觀眾，而這也造為視頻廣告就了一個前景非常廣闊的廣告播放平臺。

二、網絡廣告內容限制少

在網絡上，有兩則2006年就發布的視頻廣告至今還有極高的點擊率。它們分別是百度打擊Coogle的中文廣告和百事可樂打擊可口可樂的廣告。在YouTube上。百度廣告打擊Coogle的廣告上傳于2006年5月24日，有21，208人看過。而百事打擊可口廣告上傳于2006年11月12日，有1，791人看過。

這些內容是不可能在電視上播放的。而網絡上浩如煙海的訊息決定了無法對網絡實行像其他媒體一樣的管制。因此相比于其他媒體廣告。網絡視頻廣告給予了廣告制作者更大的發揮空間，將受歡迎。土豆網的創始人王薇在接受英國衛報Kate Bulkley對采訪中提到“在中國，由于存在某些管制。電視簡直就是個禁區。但是如果離開電視你就不會擁有很大的市場。所以我開始思考如何將娛樂帶進中國。”

三、網絡賦予廣告新的生命力

隨著媒體3.0的到來，個人的影響力將會繼續加大。2006年《時代》周刊評點的年度人物就是———你，每個民眾個體：

是“你”在奪取全球傳統媒體的統治；是“你”不圖回報，但把那些“職業選手”在他們自己的戰場打得一敗涂地。

傳統媒體1.0時代，人們只是被動地接受電視節目。在媒體2.0上，網民通過博客，視頻等方式自由的發表自己的意見。

網絡視頻廣告作為時代環境下的產物，它的迅速發展得益于與個人的緊密聯系。網民只需要點擊視頻廣告右上方的小叉，就可以關閉一則他不想看的廣告。而一則好的廣告卻可能因為點擊次數多在各大視頻搜索網站上得以長久的保留。這樣，好的廣告就具有了比以往任何形式的媒體廣告更長久的生命力與影響力。

視頻搜索網站普遍根據網民評分、觀看、收藏等次數將視頻廣告依次保存起來。一個廣告的生命完全由網民決定。廣告在搜索頁面首頁保存的時間越久。重復被觀看的幾率也就越大。網絡視頻廣告的影響力也就遠遠超過了其他媒體廣告。廣告商也可輕而易舉的知道錢花在了哪些地方。是否達到了預期的影響效果。

此外，在經濟危機的影響下，無疑會有越來越多的廣告商將更愿意把錢投入到這種新型的廣告中，明確知道錢花在哪里。因此視頻廣告在個人的影響下有了更長久的生命力。

因此視頻廣告比傳統廣告有優越性：廣告客戶可以輕易知道廣告的收視情況與投入情況。這一點在當下經濟危機影響下也將變現得更明顯。隨著這個個人影響力不斷提升web3.0時代，視頻廣告具有比其他廣告媒體更長久的生命力。