走出娛樂選秀節(jié)目的瓶頸“怪圈”

摘要我國電視娛樂選秀節(jié)目需要的不僅是速度，更是質(zhì)量，但是隨著電視節(jié)目多元化的發(fā)展，相信電視娛樂選秀節(jié)目最終會找到一條屬于自己的道路。

關(guān)鍵詞選秀節(jié)目 瓶頸

中圖分類號:G22文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

如今的社會，是一個信息的社會，傳媒的社會。由于電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒的出現(xiàn)和廣泛影響，使得資訊高度互通，人們渴望通過大量的信息資訊了解自己身處的環(huán)境以至于整個世界。另一個方面，緊張的生活節(jié)奏和越來越大的社會壓力迫使人們不斷尋求減壓的途徑。于是，作為大眾傳媒手段之一的電視，順理成章地承擔(dān)了傳遞信息和消費(fèi)娛樂的功能。

在這個前提下，一種新的電視節(jié)目類型———娛樂類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。電視娛樂節(jié)目作為一種新生的節(jié)目類型，與電視新聞，電視劇等元老級的電視節(jié)目并駕齊驅(qū)，用獨(dú)特的節(jié)目形式吸引了一大批的觀眾。

其中，近幾年來對國內(nèi)影響最大的，當(dāng)屬曾席卷華夏大地的選秀風(fēng)了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2005年至2009年，各地電視臺各種娛樂選秀節(jié)目有數(shù)十個之多。在這種背景下，傳媒市場必將發(fā)生新的洗牌、分工和規(guī)則再造。一直獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的央視在娛樂選秀節(jié)目的競爭中似乎行動有些遲緩，實(shí)力未能充分展現(xiàn);有娛樂風(fēng)向標(biāo)之稱的湖南衛(wèi)視主打“草根明星”牌，雖然快樂依舊，但已不是一枝獨(dú)秀;東方衛(wèi)視異軍突起，《加油!好男兒》、《我型我秀》在全國刮起海派娛樂風(fēng)潮。中國電視娛樂節(jié)目由過去央視、湖南衛(wèi)視的“兩軍對壘”轉(zhuǎn)化為央視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視“三強(qiáng)鼎立”。 學(xué)者們說，電視娛樂選秀節(jié)目已經(jīng)走向“戰(zhàn)國時代”，南北各路“諸侯”你爭我搶。

但當(dāng)娛樂選秀節(jié)目在豐富人們生活的同時，一些諸如“低俗化”、“過多過濫”的批評也時有耳聞。選秀節(jié)目如何走出瓶頸，健康發(fā)展?據(jù)《中國電視娛樂節(jié)目報告》指出，電視娛樂選秀節(jié)目是指通過電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點(diǎn)的電視節(jié)目。那么選秀，還能走多遠(yuǎn)? 進(jìn)入“戰(zhàn)國時代”之后，選秀節(jié)目的路卻更窄了。

其實(shí)，不少選秀節(jié)目都面臨公眾諸如“格調(diào)不高”、“過于炒作”的批評。評委刻薄點(diǎn)評、主持人著裝古怪、選手痛哭流涕、公司“爆料”選手隱私……這些毛病不斷引發(fā)公眾的質(zhì)疑。當(dāng)然，發(fā)展到直播評委當(dāng)場大哭、場面一片混亂的荒唐程度。有人認(rèn)為，這和選秀的商業(yè)化出身有密切關(guān)系。追求收視率及背后的利潤的驅(qū)動力如果太過猛烈，以至于沖垮了節(jié)目對社會責(zé)任的足夠坦承，節(jié)目就馬上會“變味”。

目前我國娛樂選秀節(jié)目存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

(1)立意不遠(yuǎn)，傳達(dá)錯誤導(dǎo)向。從語言可以看出一個國家的性格，從電視節(jié)目看出一個民族的精神狀態(tài)。不僅如此，電視節(jié)目還可以傳達(dá)一種精神上的導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾的精神狀態(tài)，這是因?yàn)楣?jié)目首先是一種大眾傳播工具，在其范圍內(nèi)可以產(chǎn)生傳播功效。

比如現(xiàn)在風(fēng)行的平民造星類娛樂節(jié)目所展示就是具有一定特長的一種普通人短時期內(nèi)很快成功的語境。如果長期浸淫在這樣的媒體環(huán)境中，首先就會覺得“成功”容易得到，當(dāng)這類節(jié)目在浮躁的給出一夜成名的模板時，人們的心態(tài)也會越來越浮躁，而導(dǎo)致“泡沫意識”的產(chǎn)生。

(2)“克隆”節(jié)目泛濫，創(chuàng)意不足。電視娛樂選秀節(jié)目有它的優(yōu)勢:貼近生活，講究觀眾參與性，很適合于休閑娛樂。但其實(shí)早在綜藝娛樂節(jié)目一窩蜂地“沖刺”時，有不少專家便亮出了警告牌，他們指出娛樂節(jié)目過多過濫，缺少文化品味，將會導(dǎo)致一大批模仿者迅速枯萎、中途夭折。而如今幾年過去了，有些盲目追風(fēng)尚未打響的娛樂選秀節(jié)目變得更加的悄然無聲，而有些一度很火的娛樂選秀節(jié)目的收視率也出現(xiàn)了大的滑坡。當(dāng)然有電視節(jié)目增多造成收視群體分流這一客觀原因，但更主要的原因還在于沒有掌握當(dāng)今觀眾們的口味，跟不上觀眾水平提高的步伐。

(3)格調(diào)不高、媚俗味過重。在娛樂節(jié)目中，娛樂是應(yīng)該的，搞笑也是可以的。但有些娛樂選秀節(jié)目不止是搞笑和娛樂了，而完全是在游戲人的情感。博君一笑，勝過無數(shù)。這樣的無聊文化導(dǎo)致的娛樂元素在當(dāng)今的社會表現(xiàn)得很明顯，湖南臺火爆的《超級女聲》，人們最愛看的是海選現(xiàn)場的片段，因?yàn)榭梢钥吹礁鞣N各樣的人在上面出丑，紅衣教主黃薪因此成名;人們抱著復(fù)雜的心態(tài)觀看節(jié)目，萬人空巷共賞少女出洋相的“超級女聲”，宣告了跨媒體時代關(guān)于“平等溝通”神話的終結(jié)，不知情的表演者們被暴露在與他們的夢想無關(guān)的目光之下，成為新世紀(jì)“喜劇暴力”的犧牲品。

顯而易見，這與我們國家廣電改革發(fā)展的基本思路是格格不入的，廣電總局新聞發(fā)言人曾明確表示，進(jìn)入新世紀(jì)新階段，人民群眾的生活水平提高，對文化的需求日益增長并出現(xiàn)明顯的變化，選擇范圍大大擴(kuò)展，消費(fèi)能力增強(qiáng)，鑒賞水平提高，廣電改革就是要制造出豐富多彩的各類節(jié)目最大限度地滿足人民群眾不斷增長的精神文化生活的需求。

那么，娛樂選秀節(jié)目怎么才能從同質(zhì)化嚴(yán)重的淺灘中掙扎出去，繼續(xù)向著健康之海遨游呢?邪路走不通，創(chuàng)新是正途!有人開出藥方:邪路肯定走不通，依靠節(jié)目品質(zhì)才是康莊大道。

2005年《超級女聲》之所以火爆，究其根本就在于創(chuàng)新。它帶給觀眾一檔全新的娛樂節(jié)目。如今，選秀節(jié)目最需要做的仍然是節(jié)目元素的創(chuàng)新和品質(zhì)提升，依靠這個才能真正走出瓶頸。

通過對電視娛樂選秀節(jié)目的軌跡和特點(diǎn)的分析，可以發(fā)現(xiàn):

首先，應(yīng)更加注重日常化和生活化。電視娛樂選秀節(jié)目是一種大眾化的節(jié)目，它的創(chuàng)意來源于人們的日常生活。只有日常化和生活化的節(jié)目才為觀眾所喜聞樂見。從綜藝節(jié)目的“文以載道”到目前一些成功的電視娛樂節(jié)目，在對觀眾的欣賞趣味的把握上的進(jìn)步是明顯的。

其次，參與者由名人應(yīng)更多的走向普通人。在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，電視節(jié)目是名人的專利，普通百姓僅僅是“看客”。這種現(xiàn)象在目前已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，電視娛樂選秀節(jié)目逐漸成為普通人的舞臺。

第三，電視娛樂選秀節(jié)目的內(nèi)涵有待增強(qiáng)。一些簡單的游戲難以讓節(jié)目的發(fā)展看到希望。以前的一些電視節(jié)目依靠明星的捧場和俊男靚女的主持取悅觀眾，展現(xiàn)普通人的智慧、發(fā)掘成熟有內(nèi)涵的節(jié)目主持人是大勢所趨。近來的選秀節(jié)目也有意識地注意增加節(jié)目的文化內(nèi)涵。如益智類節(jié)目對知識的提倡，真人秀節(jié)目對普通人的關(guān)注等。

第四，選秀節(jié)目應(yīng)更注重創(chuàng)意。創(chuàng)意長期以來被電視娛樂界人士所忽視，以至于電視圈內(nèi)外都對電視抱有一種成見，即認(rèn)為電視娛樂節(jié)目沒有創(chuàng)意。其實(shí)，選秀節(jié)目對創(chuàng)意的依賴性是相當(dāng)強(qiáng)的。因?yàn)檫x秀節(jié)目是一種更新非常快的節(jié)目，一旦不能跟上人們生活的節(jié)奏，就將被觀眾所厭棄。

第五，應(yīng)更加注重節(jié)目的互動性。這里的互動包括兩個方面:一個是節(jié)目與觀眾的互動;另一個是媒體之間的互動。網(wǎng)絡(luò)、報刊、手機(jī)短信等媒體，電腦、現(xiàn)實(shí)中的游戲?qū)⒃絹碓蕉嗟貫殡娨晩蕵愤x秀節(jié)目所用，節(jié)目的發(fā)展方向?qū)⑹钦鎸?shí)與虛擬界限的進(jìn)一步模糊，它將成為一種陪老百姓過日子的節(jié)目。

第六，應(yīng)更加注重節(jié)目形式的包裝。節(jié)目的包裝不僅是技術(shù)問題，更是意識問題。國內(nèi)的電視節(jié)目對節(jié)目的包裝是相當(dāng)滯后的，這與專業(yè)性不強(qiáng)有關(guān)，也是與國外節(jié)目的基本差距。

可見，堅(jiān)持互動性、草根性，這是娛樂選秀節(jié)目魅力的根基;貼近大眾的心理，尊重大眾的意愿，但同時要有所不為，保持格調(diào)，不能簡單迎合;調(diào)動大眾的情感，但不要濫用煽情元素，避免動不動就淚流滿面、泣不成聲;加強(qiáng)策劃力度，在節(jié)目形式上、比賽內(nèi)容上下功夫，做到“人有我新”，自然能出類拔萃，在收視不俗的同時保持健康。

我國電視娛樂選秀節(jié)目需要的不僅是速度，更是質(zhì)量，但是隨著電視節(jié)目多元化的發(fā)展，相信電視娛樂選秀節(jié)目最終會找到一條屬于自己的道路。