試析獨家新聞的競爭之道

所謂獨家新聞，指只為某一媒體所報道的新聞。顯然，在新聞同質化現象愈演愈烈的背景之下，獨家新聞是傳媒最銳利的一個競爭武器。但現實世界中的情況是，每當一個新聞事件發生之后，各個媒體蜂擁而至，你想采寫獨家新聞，談何容易!可見獨家新聞競爭是要掌握一定方法的。下面，我們結合案例，對獨家新聞的競爭之道略作探討。

一、第一時間搶發報道

時效性是新聞的一個顯著特征。有人說“新聞姓新”，此話頗有道理。重大新聞事件發生，各媒體當然都會得到信息，并派記者前去采寫。但各媒體報道在時間上卻可以有先后之別。如果誰能搶得先機，率先報道，則讀者先睹為快，從而形成獨家新聞的競爭優勢。而搶得先機的關鍵則在于：事先推知到某事件的發生，從而早做準備。例如，2000年6月，朝鮮和韓國領導人在平壤舉行戰后首次會晤，這是舉世矚目的新聞。但在會晤前，有關安排，包括朝方將由誰到機場迎接來訪的韓國總統金大中，都沒有透露。金大中抵達當日。新華社記者到機場采訪。這位記者從機場正在播出的歡迎儀式的注意事項中，敏銳地意識到金正日將親自到機場迎接金大中。因為按照過去的做法，只有金正日親臨機場迎接來訪者，才會安排群眾歡迎的場面。記者馬上找到朝方官員證實，然后打電話給新華社駐平壤分社值班的記者，讓他通知總社做好準備(朝鮮沒有移動通信設備)。同時，他的一個同伴記者則守在機場的公用電話間。當金正日出現在機場時，這位記者隔著停機坪和候機室的玻璃向等在電話間門口的記者做手勢，后者迅速打電話回分社。幾分鐘后，金正日親自到機場迎接金大中的快訊就發了出去。新華社記者離開電話間時，見到朝中社的記者才急沖沖地趕來。此例中，新華社搶發這條有重要新聞價值的獨家新聞，發稿速度之快，令其他新聞同行羨慕。

二、密切關注事態發展

一個新聞事件發生之后，各媒體均有采寫權，并且都會盡快加以報道。因為大家都知道，一個新聞事件報道得越早，其意義就越大。在此情形之下，獨家新聞自然難尋。大家報道完此一事件之后，興趣便轉移到其他方面去了。但在很多情況下，事情往往有一個后續發展的過程。當別人注意力轉移，而你如果仍對事件保持關注，則有可能獲得為別人所不知的新內容，從而形成獨家新聞。例如，2006年12月初，記者在上網時發現這樣一條新聞：正在吉林上大學的廣西桂林市全州縣女學生易玉娟被檢查出自血病，同學們自發成立一個愛心小組，通過義演、收集礦泉水瓶等為她籌集醫藥費。幾經周折通過電話采訪，寫出了消息《全州妹異鄉患病沐愛心》。但記者沒就此打住，而是與其保持聯系，關注事態的進一步發展，并追出一條意想不到的獨家新聞：2006年12月20日，一代相聲大師馬季先生突患心臟病逝世。12月23日，從吉林方面傳來意外消息，易玉娟一同班同學的父親與馬季是故交，他不經意間向馬季先生說到了易玉娟的情況。馬季非常關心，逝世前一天為她題寫了三幅字相贈，鼓勵她與病魔作斗爭。易玉娟得知消息后非常感動，趁到北京檢查病情之機參加了馬季的追悼會。記者連夜進行采訪，終于寫出獨家新聞《馬季絕筆墨寶激勵全州女生》。

三、抓住細節做文章

記者報道某一新聞事件時，往往存在一定的思維定式，只對與事件構成相關的內容加以關注，即新聞報道中所謂的“5W”：何時、何地、何人、何因、何果。這樣考慮當然沒錯，因為一個新聞事件就是由這些因素構成的。為了捕獲獨家新聞，有時我們就得注意上述因素之外的一些情況，比如發生在新聞現場的一些細節。它們雖然與事件本身的“5W”無多大關系，但卻可能具有較大的新聞價值。這些細節往往被別的記者所忽略，抓住這些細節做文章，就能形成獨家新聞。例如，2005年5月21日晚，某記者站接到桂林市110報料：一中年女子爬上一酒店的11樓窗臺欲跳樓自殺。當該站跑線記者趕到現場時，同城多路媒體記者已相繼趕到。拿起長槍短炮展開新聞爭奪戰。可第二天新聞見報，只有該站記者發現了一個獨特的細節：跳樓現場竟有人拿望遠鏡看熱鬧，更有精明的小販從中看到了商機，背著望遠鏡來到現場向圍觀群眾兜售。這條從記者堆里搶出來的獨家新聞：《桂林一女子11樓上想自殺(引題) 跳樓現場有人兜售望遠鏡(主題)》，不僅獲得該報優稿獎，還獲得當年度廣西新聞獎三等獎和全國省級都市報好新聞獎。

四、自家策劃新聞活動

關于新聞策劃，時下有兩種看法：有人認為新聞是客觀發生的事實，怎么可以去人為地策劃呢?也有人認為：客觀世界中的事件都是由人而促成的，如果這些事件具有新聞價值，自然就可成為媒體報道的對象。事實上，媒體作為一種公共機構，有時會主動組織一些活動，這些活動是精心策劃的，它涉及受眾所關心的社會問題，自然具有較大的新聞價值，為廣大群眾所關注。顯然，媒體所策劃的這些活動，往往以自身媒體為載體，因而就形成了獨家報道。例如，《東南商報》有一個廣受讀者歡迎的欄目，叫《情感·傾訴》，版面編輯經常接到關心子女戀愛、婚姻的老爸老媽的電話。另外，報社記者在日常采訪中也了解到，替子女相親而出入一些婚介機構的老爸老媽非常多。讀者有需求，商報就著手策劃以老爸老媽替子女相親為主題的“老爸老媽相親會”，每月舉行2—3場。從去年國慶節開始，這些相親會已舉辦了20多場，許多人在此找到了有情人。商報自家的活動，帶來了商報自己的獨家報道，同城其他媒體“奪也奪不走”。半年多來，商報發表有關相親會的報道30多篇，文字10萬多字，圖片50多張。這些報道可讀性強，讀者好評如潮。

五、綜合報道出獨家

根據新聞學定義，新聞可分事件性新聞和非事件性新聞兩種。事件性新聞指客觀現實中發生的新聞事件，當此事件發生之后，記者們就會蜂擁而至，自然難以作獨家報道。非事件性新聞則不同，它是對于新出現的某種情況的一個綜合報道，記者的主觀能動性能得到極大的發揮。因為并不存在一個單一的新聞事件，而是要沿著某個線索去作全面了解，誰做了這個工作就捷足先登，所發報道便為獨家新聞。例如，2004年，“西氣東輸”工程管線鋪設到杭州，杭州進入“天然氣時代”只是時間問題。杭州市民對西氣進杭的進展極為關心，杭城各家媒體對此事也投入了極大的關注。由于該項重大工程涉及多個職能部門之間的協調，相關部門對此事諱莫如深，守口如瓶。在這種情況下，記者平時與業務部門建立起來的良好關系，以及他們的充分信任和支持就發揮了重要作用。在一些業內人士的支持下，某記者了解到2004年天然氣用戶轉換計劃、轉換天然氣之前市民需做好的準備工作，以及由于管道鋪設尚未完工，當時杭州市民將要用上的天然氣不是來自新疆，而是來自陜西崇德油田等諸多信息。在此基礎上，經過與有關部門的充分溝通和精心組織，撰寫了一篇融預告、服務、展望于一體的《陜西的客人即將進你家》的綜合性獨家新聞，受到讀者的歡迎。

六、新聞評論獨樹一幟

時下，各家媒體對新聞評論越來越重視，紛紛開設評論版，已形成新聞與評論并重的趨勢。此一情況的出現并非偶然，因為受眾不光要了解新聞事件，更需要理解新聞的意義。這就要求媒體去引導受眾對新聞的解讀。一個新聞事件被報道之后，如果受眾理解不到其意義或與媒體報道的本意不符，這只能視為新聞傳播的失敗。在此方面，為媒體獨家新聞的競爭提供了用武之地。因為面對同樣的新聞事件，各媒體所能闡發的意義可以有深淺之別。意義闡發深入，就形成獨家新聞，所謂“高度決定影響力”，正是此番道理。例如《南方都市報》對“孫志剛案”的報道，便是此方面的一個典范。2003年4月25日，《南方都市報》以《被收容者孫志剛之死》為題發表了有關孫志剛案的報道，該報道引發了全社會對孫志剛之死的廣泛關注。但南都成功的關鍵并不在于領先一步，而在不止于對現象的描述，沒有停留在“一個青年被毒打”的普通個案層面；不止于一般意義上對公平和正義的呼吁吶喊，而是上升到對公民權利的探討，發出對當時《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》違憲的質疑。在層層“深度發問”中，反思收容遣送制度，最終促使一部國務院行政法規從“收容”到“救助”的更替。顯然，《南方都市報》對孫志剛案所作的意義解讀是頗有深度的，它涉及國家的政策法規是否違憲的問題，發人深省!這樣的評論獨樹一幟，自然成為媒體競爭的一個銳利武器。