高師體育院系的媒體意識教育

為什么要強調體育人才的媒體意識培養

高等師范院校的體育院系主要培養系統掌握體育教育的理論、知識和技能，掌握學校體育教育工作規律，能在中等學校、體育培訓機構等從事體育教學、競賽、學校體育科研、學校體育管理、社會體育指導等工作的高級專門人才。在現行的教學大綱或人才培養方案中，并不要求專門培養體育院系學生的媒體意識，但是筆者在長期的教學實踐中，越發認識到必須加強對這部分學生的媒體意識培養，才能順應新時代對專業人才的新要求，其理由如下。

是時代的要求。信息時代，沒有任何一個行業可以低估或遠離媒體的影響，媒體對一項事業的成敗或興衰通常都起著一定的推動作用，對體育事業更不例外。這一客觀存在，反映在現代高等教育中，就是要求我們在人才培養理念、專業內涵、課程設置等方面必須全方位地與時俱進，加強培養大學生的媒體意識，才能順應時代潮流，培養出“寬口徑、厚基礎、復合型”的高素質人才。

是體育事業在新的發展機遇下的要求。體育是人類共同創造的特殊的社會文化活動。在維護政治穩定、促進經濟繁榮、增強人民體質、培養意志品質、豐富文化生活、振奮民族精神、增進對外交往等諸多方面起著顯赫而獨特的作用，彰顯的是綜合國力中的軟實力。而且，隨著經濟發展和社會進步，體育的社會地位將越來越顯要。在我國，體育作為社會主義文化建設的重要內容之一，以運動員在賽場上頑強拼搏、為國爭光的精神去鼓舞人、激勵人，同時以精彩的比賽、表演和多姿多彩的健身娛樂活動豐富了群眾的文化生活。而媒體的推動，必將使體育事業的綜合效益發揮最大化——回顧歷史，我們應該看到，如果不借助媒體，僅靠體育自身的空間，其作用和影響將是很有限的。一次大型比賽，現場觀眾不過數萬人，而通過電視轉播，將使觀眾達到幾億乃至數十億人。再經過報刊、電臺媒體的進一步傳播，像經過一個大功率放大器一樣，觀眾人數以幾何級數增長。由于媒體的作用，在世界任何角落的大型比賽，無論你距離賽場多么遙遠，只要打開電視，足不出戶便能“身臨其境”。特別是第四媒體的出現和普及，已使任何一個地方的任何一場大型比賽隨意進入任何一個家庭。可以說，今日體育產業精彩紛呈的現狀，離不開媒體的促進作用。沒有媒體意識的體育工作者既難以適應媒體時代，也難以有效地利用媒體推動體育事業。

是體育產業化的要求。在社會主義市場經濟條件下，我國的體育作為“具有產業性質的公益性事業”，要逐步走向社會化、產業化，必須充分依靠和挖掘社會各方面的力量，其中就包括媒體的力量。現代市場營銷學告訴我們，任何一件商品的營銷都需要借助外力，包括從眾心理的造勢。借力和造勢很重要的方式就是利用媒體。

產業化的體育和傳媒，被“注意力”經濟撮合在一起，是共生共榮的關系：體育作為傳媒重要內容的來源，是傳媒獲得大眾市場，獲得市場回報的非常重要的內容支撐。反過來說，體育本身需要聚斂人氣，需要黏合度，需要傳媒產業幫助聚斂人氣。因此，傳媒產業和體育產業的聯姻，是一種天然的、符合邏輯的、珠聯璧合的雙贏合作。另外，傳媒不僅僅為現代體育產業的發展提供了極其重要的經濟支持，也促進了運動項目的變革。現行的體育項目為了引起電視傳媒的重視，不得不對比賽形式、比賽制度、比賽規則進行改革，以增加體育項目的觀賞性來適應電視的播出要求。國際足聯將20分鐘的半場休息改為15分鐘，以便使整個節目成為完整的電視節目段；國際排聯把比賽改為每球得分制，是為了適合電視播出的觀賞性和刺激性；國際乒聯更是改革連連，將原來冗長的每局21分制改為11分制，為了讓乒乓球球速慢一點，讓觀眾看得清楚一點，不僅將乒乓球由原來的38毫米放大到現在的40毫米，顏色也由原來的白色改為現在的橙色；高爾夫球比賽從普通的比賽改變為金牌賽、一桿賽，其目的是為了能夠在電視轉播賽尾插入極為引人的獲勝者慶祝會。總之，傳媒已經滲透到體育產業的幾乎各個方面。體育人如果缺乏媒體意識。就無法在體育產業化中大顯身手。

培養體育院系學生對待傳媒的正確態度

作為將來的體育從業人員，體育院系學生假如缺乏對待媒體的正確態度以及與媒體的交往能力，幾乎是寸步難行的。

正確認識體育產業與媒體的關系。體育和媒體同屬社會文化的重要組成部分。二者在宣傳教育屬性、傳遞信息、傳播知識等服務屬性以及市場上的商品交換屬性等方面都有共同點。可以說，在這個社會主義文化事業的大家庭中，體育與媒體就是一家人。如同人體的左右手，只是分工的不同。也可以說是皮毛關系，二者對立統一，不可分割，皮之不存，毛將焉附?當然，由于二者在表現形式、手段、具體的利益和目的等方面不同，難免會出現一些矛盾，但根本利益和大目標是一致的。

把握正確的輿論導向。體育事業的飛速發展必須有一個正確的輿論氛圍，作為體育人，正確引導體育輿論，維護社會安定，保障體育事業健康發展是義不容辭的首要任務。把握好輿論導向，首先要堅持主動引導，要防范在前，及時掌握、分析輿情，主動通報情況；其次要敢于面對現實問題，旗幟鮮明地正面引導。

坦然歡迎監督。體育工作對輿論監督應持歡迎態度，要提高接受監督的承受能力，要習慣于輿論的多種聲音，要善于在不同的聲音和見解中提高辨別能力，吸取營養。這既是發展體育事業的需要，也是社會民主化、法制化建設的必然趨勢。

與媒體合作、為媒體采編提供服務的觀念。體育工作者要善于利用媒體，一個重要手段就是主動為媒體的工作創造條件，通報情況，提供線索，尊重記者的勞動，遇到問題要耐心幫助、引導，積極支持采訪、報道任務。

強化與媒體交往的能力

不同群體與新聞媒體的關聯度不同，普通民眾與媒體的關系是“單一的傳受關系”，即媒體不間斷傳播與受眾選擇性接受傳播的關系。而體育人則不然，他們與新聞媒體的關系是“多元的互動關系”，即每一個人都有可能與新聞媒體發生交往，或接受采訪、或應對質詢、或發布信息、或投稿撰文……應當說，掌握與新聞媒體交往的藝術，已經成為每個體育人的必修課。

尊重媒體。體育人一定要把尊重媒體放在第一位。媒體有媒體的文化，有自己的思維邏輯和辦事風格，當然也有別人不太理解的游戲規則。體育人要有一種好的心態、一種陽光的心態來對待媒體。例如：對媒體提出的合理采訪要求要積極回應，友好配合。對媒體提出的不合理采訪要求，如涉及職業秘密、個人隱私，以及屬合法保守的信息，體育從業人員有權拒絕，但要有理有節，要耐心解釋，求得理解。向媒體提供的信息，要尊重媒體的編輯，即使被否決也要服從。對媒體發表的不利于你的負面報道，要冷靜分析，如果屬實要虛心接受，勇于承擔責任，并積極采取整改措施。同時，誠懇主動地聯系媒體和記者，向媒體表明態度、通報整改處理措施和結果，力求贏得媒體的寬容，爭取由負面指責轉為正面認可。

主動溝通。與媒體相處、與媒體打交道要有主動意識，要爭取掌握主動權，要快速響應，不要只被動應對。信息時代傳播渠道無法屏蔽，體育界要積極主動地尋求媒體的正面關注，否則，記者們會通過各種方式試圖從邊窗和后門窺視你。對記者要主動交朋友，要注意了解和研究媒體的動向，了解記者的需求，主動與媒體對接，開展良性互動。一些重大事件只要媒體有興趣都可以與他們通通氣，或者邀請他們來參加。

誠信為本。欺騙媒體等于欺騙公眾，失信媒體等于失信天下。對媒體有些話可不說，但不可瞎說。凡提供給新聞界的信息必須真實可靠、童叟無欺。報喜瞞憂、浮夸噱頭、添油加醋、敷衍了事，都不是與媒體交往的正道。

遠近相宜。有人說與媒體打交道是“帶電作業”，常常是近不得、遠不得，最好采取“刺猬法則”，即與媒體保持恰當的熱度，保持適當的距離。體育界與媒體相處需要講一點藝術，要有一定的“距離感”。比如：運動員與媒體不要頻繁接觸，應設專人以及委托專業公司來處理媒體事務，這就是“距離”；又如對各家媒體盡可能一視同仁，這就是“距離”；再比如，平時保持對媒體的監測，這也是一個(心理)距離。