電視廣告中的影視特效技術

電視廣告是濃縮的藝術，它要求電視廣告人在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的作品，這是電視廣告人所要達到的目標，也是一個難題，必須運用最新的創作意識、精良的制作設備、高超的制作技巧。電視廣告人可以無限地發揮想象空間，利用電腦制作的某種技巧可以大大提升廣告的趣味性與可視性，尤其是滿足某些特定目標對象的需要，越來越多的影視特效制作技術沖擊著電視廣告人的思想，高超的制作技術以及方便快捷的制作軟件給電視廣告人帶來了靈感，電視廣告作品在視覺、聽覺以及心理上的沖擊力，使觀眾受到震撼，影視特效制作技術給電視廣告注入了新的活力，優秀的電視廣告作品甚至使觀眾的接受由被動變為主動。

調色

電視廣告特效中的色彩調整主要分為色彩匹配和色彩校正，兩者既有區別又有聯系，在制作中有時又相互疊合。因此對色彩匹配和色彩校正的探究，不僅對數字電視廣告特效制作具有指導作用，還將對電視廣告藝術提供一種新的創作可能。

色彩匹配。在電視廣告拍攝時，經常會遇到由于拍攝時地點、時間、機位不同，以及所采用的燈光、鏡頭焦距和曝光、快門速度的不同，因此不同影像片斷間的色彩值和色度明暗也存在很大的差異。后期制作時為了使影片影調和諧統一，勢必需要對影像素材進行色彩值、色度值的調整，使不同影像片斷問仍然保持色彩的連貫性，這就是色彩匹配的傳統定義。

在數字特效制作過程中，尤其是數字特效合成鏡頭中經常需要將多種圖形對象，包括實拍的素材和計算機生成的角色與場景合成，多源對象之間的顏色、反差、質感等方面經常出現不匹配，因此需要對各元素進行不同程度的色彩調整，以便使合成鏡頭形成統一的畫面風格和質感，這是數字制作中的色彩匹配。另外為了表現畫面基調、特色而使用了大量夸張的色彩表現手法，此時的色彩匹配更多地用色彩本身進行創作。在顛覆原有世界色彩觀的基礎上，讓每一部電視廣告都可以創造自己本身的色彩識別系統，從而表現自己獨特的色彩性格。

色彩校正。主要對同一部電視廣告作品中的色調進行客觀技術與主觀藝術層面上的色彩校準。客觀技術層面的色彩校正主要是依據電影、電視色彩還原的相應技術指標參數的校準，對前期拍攝中的瑕疵如偏色、曝光過度等進行彌補，使前期拍攝的畫面得到最大程度的色彩還原，以期達到電影、電視的畫面播出的指標要求。

光效

發光效果同樣是電視廣告后期制作中常用的特效之一，發光效果具有強烈的視覺沖擊力，使廣告的品牌名稱、標志在極短的時間內給觀眾留下深刻的印象。目前，用于視頻特效制作的軟件種類很多，在后期合成軟件中，有AE中自帶的Glow以及外掛插件中的Shine光效，可以方便地運用光效來制作星光、掃光、收光、體積光等效果，3D中也可制作光效，但比較起來，AE中的光效更簡單方便，且效果好。

文字特效

在現代電視廣告后期制作中，文字元素不僅僅起著傳遞信息的作用，更重要的是參與到電視廣告畫面構圖，如何讓平淡的字以不平淡的方式出現，這是我們電視廣告后期制作者需要面對的問題。

二維文字。電視廣告中二維文字的出現頻率非常高，不同的電視廣告使用的二維文字的設計也不盡相同，目的是為了讓文字參與構圖，并吸引觀眾的視覺，同時傳遞重要的有關與廣告主題相關的信息。

電視廣告后期制作人員常使用后期合成軟件AE來進行二維文字特效，AE中的文字特效有：基礎的文字特效，可設計出不同風格的二維文字，并可通過變形、填充、縮放、位移等賦予文字運動效果；路徑文字特效：可以設計路徑，讓不同文字屬性的文字對象在路徑上進行游走，產生動畫效果；手寫字文字特效，利用矢量畫筆特效，結合基礎文字特效來制作手寫字的效果。

三維文字。利用三維軟件設計出三維文字。在三維軟件中賦予文字對象材質，同時打燈光、架攝像機，制作三維文字的動畫，渲染輸出為AVI文件后，在非線性編輯軟件或影視后期合同軟件中與電視廣告的其他畫面進行合成。

摳像

摳像技術是視頻編輯中常用的特技。“摳像”一詞是從早期電視制作中得來的。英文稱作“key”，意思是吸取畫面中的某一種顏色作為透明色，將它從畫面中摳去，從而使背景透出來形成三層畫面的疊加合成。這樣在室內拍攝的人物經摳像后與各種景物疊加在一起，形成神奇的藝術效果，于是我們在電視廣告中就可以看到人在天空中飛行、魚在陸地上行走、真人明星與動畫明星同臺獻藝等許多有趣的特技效果。摳像的這種神奇功能成了視頻制作中的常用技巧。現在的摳像技術已發展得很成熟，如藍屏摳像和綠屏摳像等。從原理上講，只要背景所用的顏色在前景畫面中不存在，用任何顏色做背景都可以。但實際上，最常用的是藍背景和綠背景兩種。原因在于人身體的自然顏色中不包含這兩種色彩，用它們做背景不會和人物混在一起。同時這兩種顏色是RGB系統中的原色，也比較方便處理。

MASK

Mask其實和摳像一起同屬于影視特效中透明信息的運用。Mask可以為圖像的Alpha通道定義的透明信息增加額外的透明信息，增強了我們對透明信息的人為控制能力。透明信息都存放在Alpha通道中，一旦Alpha通道不能滿足我們的需要，可以使用遮罩來顯示或隱藏層的任意部分，遮罩可以是一個路徑或輪廓圖，一個層可以有多個遮罩。

在電視廣告的后期制作中，我們利用Mask實現簡單的二維場景的搭建，如利用一張帶窗戶的靜態圖片，使用Mask將原圖窗外的景物透明掉，將實拍的人物放置到窗戶后面，這樣，我們看到的是人在窗外的活動畫面，而非原來靜態圖片的窗外。

追蹤

后期合成中追蹤是一個很重要的話題，經常我們要設計一些對象合成到場景中，如在三維軟件中做一個火把，放到實拍的人物手中，并隨人物手的移動而移動。注意在拍攝時人的手中必須拿一個物體，這個物體我們稱之為追蹤物，如果什么都不拿我們只能追蹤手，但手的顏色和亮度很容易和周圍的物體混合在一起，因此在拍攝前一定要做好追蹤物的準備。

常用的追蹤有四角點定位追蹤，這類追蹤以源素材的四個追蹤點來約束目標圖形的四個角點，自動匹配。一般用來追蹤的目標物都是矩形或平行四邊形，比如電腦顯示器、廣告牌、戶外大電視屏幕等。變形需要注意的是在透視變形嚴重的情況下，會有線條彎曲(廣角鏡頭特有的邊緣線條畸變)現象，此時就會出現不能匹配的情況，因為追蹤只調整“點”，而不調整“線”，我們需要仔細調整目標圖形的形狀以符合源素材。

攝像機鏡頭運動路徑追蹤此類追蹤軟件的主要特征是3D性質，通過反求攝像機鏡頭運動路徑，達到虛擬場景與實拍視頻完美結合的效果。除了將虛擬物體加入真實場景中外，我們在實際應用中也常常把真實物體放置在3D軟件制作的虛擬場景中，比如把人物放在虛擬演播室帶格子的藍廂中，通過追蹤、摳像，把真實人物置于三維虛擬場景中，達到天衣無縫的效果，現在的很多電視廣告中經常使用這種特技。

虛擬場景搭建

虛擬布景系統來源于虛擬演播室，但在硬件上卻省去了支持場景實時渲染的圖形工作站、攝像機傳感系統、延時系統，價格優勢明顯，虛擬布景系統的場景采用前期合成方式，比實時渲染對計算機性能的要求條件低。虛擬場景中三維物體的邊緣處理、反走樣、光線跟蹤、鏡頭特效等方面較實時渲染效果更佳，摳像效果可與昂貴的三維虛擬演播室相媲美，從場景設計角度考慮更能發揮制作者的創意，而且具有良好的升級空間，非常適合電視廣告在后期創作中使用。利用該項技術可從根本上解決電視廣告的創作受物力、財力、場景的限制，可方便地建立虛擬空間，進行虛擬場景的搭建。

結語

歷經半個多世紀的發展，影視特效技術日臻完善。但值得注意的是，影視特效優點毋庸置疑，但它僅僅是一種創作的手段，優秀的電視廣告依靠的是準確完善的信息傳播、投其所好的娛樂功能、觸撫人心的藝術魅力、強烈的市場推動力。而影視特效技術正是為此服務的，空洞的濫用只會成為電視廣告創作中的敗筆，如何以創新的視覺風格、更強的視覺敘事性恰到好處地服務于電視廣告的創意構思，是電視廣告制作人追求的目標。擁有一流的創意、一流的技術才能使電視廣告脫穎而出，打動消費者，實現廣告創作的目的。