電視故事化熱潮的冷思考

從民間說書人到章回小說，從代代相傳的口頭故事到野史文獻，都在昭示著一個道理：故事，具有永久的魅力。中國期刊界有個長盛不衰的雜志《故事會》，它1963年創刊，至今還擁有著數以萬計的讀者群，曾在世界綜合類期刊中發行量排名第五。

電視節目作為一種大眾傳播方式，這些年在發展過程中也在大量地運用故事化的敘事方式。如：中央電視臺的《講述》、《社會記錄》、《新聞調查》、《法治在線》、《財富故事會》、《走近科學》等，這些欄目都在挖掘新聞背后的“故事”，設置懸念、制造賣點，獲得了不錯的收視效果。

與此同時，各省級衛視同樣大打故事牌，江西衛視的《傳奇故事》、河北電視臺的《天下故事會》、江蘇衛視的《人間》、遼寧電視臺的《王剛說故事》，湖南衛視的《真情》、《背后的故事》，而四川衛視更是將頻道定位為故事頻道，打出了“天下故事”的宣傳語。

那么如今，故事為什么會受到如此熱烈的追捧呢?究其原因，筆者認為主要有以下幾點。

第一，喜歡聽故事是人的通性。不管你是什么文化背景，來自什么地方，愛聽故事是人的天性。還在我們小的時候，最愜意的享受應該就是在媽媽的懷抱中聽故事。人們總是會對一些陌生、離奇、感人的故事產生興趣。

第二，故事更易于構筑節目框架。電視是線型的敘述結構，只有圍繞一個故事，才不至于松散。故事性更能使人的注意力集中。

第三，故事能給人留下深刻的印象，也最能打動人。隨著電視觀眾欣賞口味的變化，人們越來越厭煩說教式的節目形式，言論不是電視的特長，媒體的傳播理念不是說教，往往要在一個個生動形象的故事中體現出來。

對于這股故事熱潮，業界在紛紛實踐的同時，我們也不得不思考一些問題：作為現代社會重要文化載體之一的電視，應該給受眾提供什么樣的故事。在對故事類電視節目的研究中，筆者發現，目前電視節目的故事化競爭過程中出現了一些不良趨勢，主要表現在如下幾個方面。

虛構故事。故事的吸引人之處，在于真實。人們從這些故事中可以看到世態人情，從而增進他們對身處的這個世界的了解和把握。然而，在不少紀實類電視故事中，整體失實和部分失實的現象經常發生，并且這種失實通常還是人為的，是“為故事而故事”。一些故事欄目為了增強故事的生動性和曲折性，刺激觀眾的收視欲望，不惜造假：假懸念，假現場，假故事。甚至有些故事類欄目，花錢找人吵架，人為制造虛假沖突，主持人在邊上煽風點火，一味追求收視率。但觀眾不是傻子，這些其實是在自取滅亡。所以，在把故事說得好聽、好看的同時必須真實。

炒作隱私。觀眾喜歡看什么樣的故事?不少節目制作者認為觀眾喜歡窺私，于是大凡揭露隱私的故事，就會受到制作者的偏愛，尤其是明星和其他各類名人的隱私。如抓住名人明星的婚戀細節不放，窮追主角的家庭瑣事，渲染無足輕重的生活細節等。有些節目在播出時沒有應有的隱私意識，缺乏對公民隱私的保護，如爭議較多的直播手術(尤其是變性手術)或相關講述。模糊公眾生活與私人生活的界限，把本應屬于私人生活的部分當作眾人共享的“故事”來講述，是故事類節目低俗化的突出表現。

濫用情感。隨炒作隱私而來的，是故事類節目選題的狹窄和表現手法的局限。這首先體現在選題上對個人感情生活的過度關注和節目制作中對煽情手法的過度運用。有的欄目定位就是講述個人感情故事的。同樣，不以感情故事為主線的，也會生出感情故事的枝蔓。這就使故事類節目的感性特征非常明顯。而在這些情感類故事或非情感類故事的情感細節挖掘中，最常用的手法就是煽情。許多時候不是靠對故事平實的敘述來使觀眾自然生情，而是通過各種手段營造，比如通過主持人誘導式的發問、情緒性的談話，通過夸張渲染的畫外音或極力鋪張的背景音樂，或者過多過濫地對眼淚的特寫鏡頭。

此外，一些故事類欄目缺乏人文關懷，不符合傳統道德標準，片面搞笑或獵奇，如大肆炒作一些邊緣性題材或邊緣人物，如同性戀、變性、整容、怪病、特異功能、神秘事件等，放大了社會的非主流現象，扭曲了社會現實。一些電視故事正在一步步走向低俗。

當然，從另一方面看，電視故事尤其是新聞故事通過對百姓生活故事的開掘，使電視更徹底地走向大眾，極大地拓展了新聞的疆域，增強了電視的傳播效果。就像美國新聞學者梅爾文·門徹曾提示過的：“為了確保報道被人們閱讀，新聞記者必須以一種呈現個人親歷的戲劇性事件的手法進行報道，新聞記者做到這一點的方法之一是：使用人們常用的詞匯講述故事。記者通過尋找與事件有關的人，使新聞人格化和戲劇化。”

然而，從整體上看，電視故事行銷是社會文化癥狀之一，它是媒體文化和社會文化共同發展的結果。與市場經濟中電視媒體對收視率的過度追求有關，與大眾文化口味的變化有關，也與電視制作和編導人員的專業素質與創新精神匱乏有關。如何加強電視節目的人文關懷，提高節目的思想水準，同時給受眾提供生動的故事，給受眾提供社會的完整圖景，筆者認為應該注意以下幾個方面。

客觀性的原則。要客觀地表現真實的內容，這是媒體最基本的報道功能和定位。我們所要講的故事，從它報道的內容和角度來講，本身是對我們這個社會的一種真實的描述，它具有新聞報道真實性的特點。

平民化和生活化的視角。應當把我們的鏡頭對準普通百姓，因為這些人物比電視劇或者文藝節目中的人物更為真實，他們對這種生活的感受，對于普通的受眾來講也更容易產生共鳴。因此它產生的這種影響力也會更大。

堅持“內容為王”。如果沒有新鮮的內容，形式無論怎樣變化無窮，也不可能激起觀眾心中的波瀾，同樣好的內容也需要合適的形式來表達，沒有相應的形式，再好的內容也不能深入觀眾之心。

當故事化成為新的報道模式并危及媒介自身繁衍的傳播密碼時，明確故事化的概念、規范故事化的操作已經迫在眉睫。