論網絡體育新聞的專題策劃

網絡媒體可以集文字、圖片、音頻、視頻等多種報道方式于一身，再加之海量的信息容納、內容可以隨時更新、互動性強等特點，在北京奧運會報道中為其贏得了大批受眾。據DCCI互聯網數據中心發布的數據顯示：在2008年8月8日至8月24日的奧運會期間，擁有正式授權的奧運指標網站的奧運頻道的受眾總到達規模高達244億人。但是網絡媒體信息量大和內容更新快的特點也容易造成信息呈碎片化分布，給人們集中了解某些信息帶來困擾，設置網絡體育新聞專題則可以很好地解決這一問題。

網絡新聞專題是以網絡為平臺，運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行組合或連續報道的形式。網絡體育新聞專題可以利用其不受空間限制的優勢，將大量信息整合在一起，給受眾提供一個全景式地了解體育信息的平臺。策劃網絡專題既是網站原創能力的一個重要體現，也是網絡媒體避免內容同質化的一個有效策略。本文主要結合對新浪網和搜狐網“劉翔退賽”專題的分析，來探討網絡體育新聞專題的策劃。

推陳出新的欄目設置

欄目是新聞專題的骨架，起著支撐專題的作用，推陳出新的欄目設置是增強專題影響力的一個有效方式，也可以使網絡專題增加更多的亮點。“欄目設置應該用發散性的思維，從新聞實質出發，把思路外延，構建一個內容豐滿的新聞專題，然后根據各個欄目的重要性合理分配欄目位置。”因此，針對不同的主題網站，編輯應該先精心策劃欄目，撐起新聞專題的基本構架。

很多中國人期待著劉翔在2008年北京奧運會中的精彩表現，但是卻意外地發生了劉翔退賽事件，此事很快成為人們關注的熱點問題。新浪、搜狐迅速推出“劉翔退賽”專題，并對該事件進行了深入的報道。在專題的欄目設置上，新浪、搜狐都設置有新聞速遞、各方反應、視頻播放、圖片新聞、熱門評論等欄目，這些傳統欄目可以滿足受眾對該專題的基本信息需求。

傳統的欄目設置可以讓人們方便快捷地找到自己需要的信息，但是缺乏新意，針對不同的專題主題，設置具有特色的欄目可以給受眾帶來新鮮感。搜狐針對劉翔退賽特別策劃了“我孤獨地飛了”“憂傷地看著你離開”“英雄淚”等欄目，圖文結合、富有動感，這些特色欄目不僅能吸引受眾的閱讀，還可以為受眾提供一個交流觀點和宣泄情感的平臺。

多媒體傳播手段的綜合運用

體育賽事本身就具有強烈的視覺吸引力，網絡體育專題可以充分運用文字、圖片、聲音、視頻、動畫等多種手段來傳遞信息。多媒體傳播手段的運用可以使專題顯得更加豐富多彩、生動、具有動感，這符合體育新聞傳播的要求，也可以給受眾帶來不同的體驗。

在北京奧運會報道中，網絡媒體加大了視頻報道的力度，在網絡專題中，視頻信息也有所增多。在“劉翔退賽”專題中，視頻信息量僅次于文字、圖片報道量。新浪的圖文多媒體報道“劉翔，我們永遠和你在一起”則別出心裁地采用圖文結合的方式將劉翔的受傷情況、曾經取得的輝煌成績有機地整合在一起，同時也傳遞出人們對劉翔的理解和支持。

多媒體的傳播手段在網絡體育新聞專題中綜合運用，可以令專題動靜結合，相互之間可以有效配合，從而提高網絡體育新聞的傳播效果。

充分體現專題的互動特色

網絡媒體可以給更多的普通人提供一個表達意見的平臺，網絡體育新聞專題在互動性上具有先天的優勢。提高網絡體育新聞專題的互動性，就需要根據不同主題的需要，設計具有特色的互動方式來吸引受眾參與到網絡專題的互動中來。

在劉翔退賽事件發生后，很多網站在專題中都推出了“調查”欄目，來了解人們對該事件的看法，但是單純的調查還不能滿足受眾意見表達的需要。網絡媒體可以通過一些特定的方式來提升互動內容的影響力，如將網友的博文、評論推薦出來供其他人閱讀。搜狐就在劉翔退賽專題中專門設置“博客”、“社區”欄目，將網友的精彩言論推薦出來。

在Web2.0時代，受眾可以成為網絡媒體內容的提供者。網絡體育新聞專題通過設置互動欄目、策劃互動活動等方式吸引受眾提供文字、圖片、音頻、視頻內容，可以豐富專題的報道內容，也可以增強受眾對網絡媒體的歸屬感和忠誠度。

對專題進行深度拓展

網絡新聞專題不是簡單地把體育新聞信息堆砌在一起，而是要利用自身巨大的容量將豐富的信息有效地集納在一起，多層面、多角度地對相關主題展開立體化的報道，更好地滿足人們的信息需求。

劉翔退賽的網絡專題大多是建立在該事件本身的基礎上，從多個層面開展報道，一方面圍繞劉翔退賽事件本身，從劉翔自己、教練、對手、專家等多個角度對該事件進行報道；另一方面主要是圍繞該事件各方評論的集納，為受眾提供多樣的意見。這種傳統的做法僅僅滿足了人們對信息的知曉需求，要想擴大專題的影響力，就必須針對主題進行全面的展示與深入剖析，引發受眾進行深入的思考。

結語

網絡體育新聞專題可以讓受眾對特定的體育主題或事件有一個比較全面的了解，策劃網絡體育新聞專題也是有效整合網絡體育新聞的一個重要手段。網絡體育新聞專題需要充分發揮自身的優勢，從欄目設置、多媒體傳播手段的綜合運用、充分體現互動特色、深度拓展專題等方面來不斷加強策劃，從而達到最佳的傳播效果，以滿足受眾對體育新聞信息的不同層次的需求。