論中美電視新聞節目的異同

提要：中美電視新聞節目有著很多相同的特點，比如，大眾化、口語化的聽覺語言；立體化的傳播模式；現場紀實的報道方式；節目功能的娛樂化；節目的品牌化等。而由于文化背景、國情、發展歷程、傳播體制等的不同，中美電視新聞節目又有著很多不同。比如，新聞價值的強調不同；新聞節目的個性化程度不同；新聞節目主持人的特點不同等。

關鍵詞：中國電視新聞節目 美國電視新聞節目 特點

電視新聞節目以其大眾化、口語化的語言風格、立體化的傳播模式、現場紀實的報道方式、形象生動的表現手法受到廣大受眾的青睞。所謂“新聞立臺”，即把電視新聞節目做出色，也是提高電視臺及廣播公司形象和聲譽最直接最有效的方法。正如《新聞聯播》之于我國中央電視臺，《60分鐘》之于美國哥倫比亞廣播公司。

電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現的事實的報道。狹義的電視新聞通常是指類似《新聞聯播》等消息類新聞報道；廣義的電視新聞是指電視屏幕上所有傳遞新聞信息的各種新聞節目總稱。本文在廣義的電視新聞節目基礎上來探討其特點的異同。

從1958年5月1日北京電視臺第一條新聞記錄片《到農村去》算起，電視新聞節目在我國已經歷了半個世紀的歷程。1958年到1978年這段時間，由于舊體制舊觀念的束縛，電視新聞只是限于形象化政論以及報紙和廣播的簡單圖解。20世紀80年代中期以后，電視是以新聞為骨干的多功能宣傳工具的論斷得到各界的廣泛認同。20世紀90年代以后，我國電視新聞節目的形態逐漸變得更加多元，傳達信息成為電視新聞首要的、基本的功能。電視新聞節目的傳播效果也愈來愈好。

美國最初的電視新聞節目可以追溯到二戰后，1948年8月15日，CBS開辦了第一個晚間新聞節目；1949年2月14日，NBC開辦了《駱駝新聞大篷車》節目，這兩個節目在當時吸引了約3萬名觀眾，引起了人們對電視新聞的注目。進入20世紀50年代后，美國電視新聞開始了新聞聯播形式和時事專題的嘗試，比如嘗試節目主持人方式、同步采錄圖像和聲音、實況轉播等。60年代到70年代中期是美國電視新聞發展的重要階段，電視新聞節目越來越成熟，影響也越來越大。美國電視新聞業發展到80年代后，電視領域的新技術已經得到普及和應用，新技術使電視新聞內容發生了變化，觀眾也在激烈的市場競爭中被細分。

同為電視新聞節目，無論中美都有很多共性的特征，而由于文化背景、國情、發展歷程、傳播體制等的不同，中美的電視新聞節目又有著很多差異，本文主要探討的是現階段中美電視新聞節目的共同點以及新聞價值的強調程度、新聞節目的個性化程度等方面的不同。

相同之處

大眾化、口語化的語言，立體化的傳播模式，現場紀實的報道方式。由于受眾的文化層次、接受程度等都有很大不同，所以，大眾化、口語化的語言風格使電視新聞節目易于被受眾接收和接受，而且電視新聞節目語言的轉瞬即逝、不易保存也決定了其大眾化、口語化。電視是視聽兼備的多元符號，它的最大優勢在于綜合了廣播、電視、影像傳播等所有媒介符號，電視的多元信息符號使電視新聞節目形成立體化的傳播模式。而現場紀實的報道方式最大限度地展示了電視新聞節目的獨特之處。美國電視新聞的報道呈現出技術標準化、報道水平規范化的趨勢。在新聞部門，微波轉播車和直升飛機相結合的采訪、拍攝、轉播、衛星傳送等。已經成為最常用的新聞報道方式。近年來，我國的電視新聞節目在直播、現場報道、現場連線等方面也日趨完美。

電視新聞節目功能的娛樂化。娛樂化主要是指電視新聞節目中娛樂元素的增多，具體體現為：越來越多的名人軼事、體育比賽、日常事件等成為新聞的內容；對硬新聞進行軟處理，以形成一種輕松自然的家常風格；片頭、片中、片尾中大量采用動畫效果、音樂和藝術字體，以制造輕松活潑的氣氛。

新聞娛樂化在美國積淀已久。美國一些學者認為，辛普森案標志著美國“小報式新聞”時代的到來，此后，新聞報道被名人追蹤和各種丑聞所占據。福克斯新聞頻道是美國電視媒體的后起之秀，其內容聳人聽聞，觀點鮮明而主觀。我國的電視新聞節目近幾年也出現了娛樂化傾向。如湖南衛視的《晚間新聞》等注重將硬新聞軟化和尋找軟新聞。

新聞節目及頻道的品牌化。不論是美國還是我國的電視新聞節目都非常重視品牌化塑造。品牌節目是電視頻道存在的基礎。是頻道實力的標志。對于專業化頻道來說，品牌節目不一定是收視率最高的節目，但它必然擁有獨特：的風格、創新的意識、精良的制作、忠實的觀眾以及高知名度、高收視率和高欣賞指數。

就我國中央電視臺《新聞聯播》、《焦點訪談》、《新聞1+1》而言，無論新聞報道的編排、拍攝制作風格和聲畫節奏、主持人的語言風格，還是演播室的色彩、空間設計、欄目名稱和音樂、片花，都體現出節目風格與品牌形象。美國開播40多年的電視新聞節目《60分鐘》也是享有盛譽。對《60分鐘》的品牌化研究一直是廣播電視業內人士和學術界所關注的話題。

不同之處

對新聞價值的強調不同。如果從非價值觀層面比較，可以發現：美國新聞節目普遍更具沖擊力和張力，能調動觀眾的參與，甚至造成一定的緊張感。如果用新聞價值原則考量，可以發現：無論是王牌新聞節目《60分鐘》、消費主義時代的新聞雜志《20/20》、還是早間新聞節目《今天》等在節目定位、內容選擇、報道方式等方面都盡量貼近“新聞價值”的標準。

而我國的一些電視新聞節目并沒有完全遵循新聞價值原則。現在有一個比較普遍的現象，即黃金時段的新聞節目反而不如非黃金時段的新聞節目好看。例如，中央電視臺的午間《新聞30分》和晚間的《新聞1+1》等，較之《新聞聯播》更為好看。這很大程度上是因為前者在制播和編排上更遵循新聞價值的標準。而后者總體上顯得比較平穩，新聞中的常規事務報道過多，新聞價值高的事件性新聞過少；“結論型”、“定性型”新聞過多，“故事型”、“過程型”新聞過少。

我國電視臺作為黨和政府的“喉舌”，要求新聞報道必須重視宣傳和輿論引導功能，這是不可動搖的基本原則。與此同時，新聞報道還有著自身的特定傳播規律，即必須尊重新聞價值，這也是不容忽視的。

新聞節目的個性化程度不同。美國的電視新聞節目非常注重個性化，不論是定位、節目樣式、外部形態，還是主持人風格都在尋找差異和個性。比如，《20/20》在開播之初是全面模仿《60分鐘》，但《20/20》一直有意識地致力于尋找自己與《60分鐘》及其他電視新聞節目的差異之處，并逐漸形成了自己的特色。在大多數美國人的心目中，《20/20》已經和《60分鐘》一起成為了電視新聞雜志這種節目類型的代名詞。

而我國一些電視臺的新聞節目則多有雷同，缺少個性。比如，很多電視新聞節目的結構方式和意義揭示方式仍然是：導語+主體+意義的結構，意義同主體經常混淆不清。在處理意義的時候，常見的誤區一個是將意義等同于議論，一個是意義空泛模糊。意義提示傾向于定性結論，主觀性強，沒有精確度。

在當今頻道增多、節目豐富的情況下，我國電視新聞節目宜進行求異思維，形成創新機制、形成自己的獨特個性與風格，這也是媒體競爭的有效策略。

電視新聞節目主持人的特點不同。中美電視新聞節目主持人在年齡結構、影響力、管理模式等很多方面都有明顯的差異。湯姆·布羅考、彼得·詹姆斯、丹·拉瑟曾是大家公認的美國全國廣播公司、美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司的“臺柱”。他們在做主持人之前都有20年以上的記者經歷，具備相當豐富的新聞工作經驗。而且，美國電視新聞節目實行的是“主持人中心制”，主持人在節目中處于中心地位。美國三大網的新聞節目中，主持人掌握著節目播發和刪掉等的決定權。

就我國目前的電視新聞節目主持人而言，白巖松、敬一丹、水均益等是其代表，他們大都有良好的教育背景、較高的文化底蘊、豐富的主持經驗。但是，我國的優秀電視新聞節目主持人還不太多，大部分還比較年輕，開始做主持人時都是25~35歲。由于年輕及經驗的不足，在主持節目初期會不時犯一些錯誤。并且，我國的電視新聞節目主持人雖然也參與節目的選題策劃、采訪撰稿，但由于我國媒介體制的影響和制約，還是要服從于編導和制片人。

針對我國電視新聞節目主持人的特點和現狀，應加強主持人的創新性管理，以確保管理體制跟上電視新聞節目及其主持人發展的步伐。