論廣播審美時代的節目創作理念

隨著社會經濟的發展。大眾審美趣味發生了遞進性變化，相應地廣播節目也強調聽覺美感和藝術性。進入所謂的新制作時代。而這個依然朦朧但卻悄然而至的所謂新制作時代，也就是我們所說的廣播審美時代。

一

廣播是大眾傳媒，也屬大眾文化的范疇。廣播具有其他媒體取代不了的移動陪伴性。受眾可以邊工作邊收聽、邊走路邊收聽、邊開車邊收聽，等等。所以，這種特性決定了廣播的無限發展前景。

應該承認，隨著各類媒體的不斷涌現，受眾在接收信息的選擇中，廣播的位置有被弱化的趨勢。出現這種情況的一個主要原因是時代進步，媒介增多，分流了部分受眾，加上廣播媒介在轉軌變型中不能完全適應，使廣播的“有用”性受到了影響。計劃經濟時期。廣播媒介沒有生存危機，一門心思辦廣播，如今“自食其力”，集企業性與公益性于一身，既要創收生存，像企業一樣運作，又要創優辦節目，體現“喉舌”作用。

二

第一，要了解自己的受眾究竟是哪些人。受眾，按居住區域，可以分為城市受眾與農村受眾，在城市中又分為“藍領”與“白領”，那么就要搞清究竟哪些人會經常聽廣播、哪些人經?？措娨?。在城市中，看電視的主體應當是藍領，因為看電視是他們不用付費的娛樂方式。而且他們也有時間：而白領或是需要更多的娛樂方式來放松、交際，或是把時間視為成就、財富，很少有人能夠把看電視作為業余生活的主要內容。

第二，就是要了解自己節目、頻道的覆蓋情況，如果你辦的廣播節目，受眾根本無法接收，比如適合城市的節目，盲目地傳送到農村，而對農村廣播的節目又飄揚在城市的上空，這樣就失去了受眾群體。

第三，了解受眾是在什么狀態下聽節目的。廣播節目不如電視那樣聲像俱備，這既是廣播的劣勢，也是廣播的優勢，因為廣播節目在被收聽時并不影響人們兼顧其他的事情。伴隨性收聽、被動收聽模式是可以認真研究的。比如現在比較叫好的交通類頻率，就是根據人們在汽車上收聽節目的狀態，為掌握方向盤的人設置的節目，基本上都是辦得紅紅火火，取得了良好的社會效益和經濟效益。

廣播節目必須要有人聽才會有價值：有了聽眾，廣告商才會把錢投給廣播媒體，媒體才能夠生存和發展。長期以來，還有許多的廣播并沒有真正把受者一方放在心里。節目從設計到改版，完全憑傳播者自己的主觀判斷隨意而為，盲目“克隆”其他電臺效果好的節目。更是不顧當地受眾的需求，只圖自己模仿起來方便。其實，單靠跟在別人屁股后面亦步亦趨而不研究自己的受眾，無異于緣木求龜，創新的空間只會變得越來越狹小。打開收音機。真正可欣賞的節目有多少?文藝節目似乎只有戲曲、通俗歌曲、評書，好不容易放段相聲小品還是中央電視臺文藝晚會上的老段子，聽起來乏味。其他曲藝形式、高雅音樂似乎其聲漸遠了。

三

廣播節目的生產與傳播是在不斷適應受眾審美需求的前提下逐步調整的，獲得創新突破的。創新是一個漸進的過程。是一個不斷總結揚棄的過程，是從觀念意識創新到節目運作形式創新的過程。

第一，節目定住新聞性。節目定位就是要找準節目的訴求點。確定它的內容屬性、節目形態和審美形態。

1 強調信息傳播價值的新聞化。

2 根據節目內容構建恰當的表現形式。

3 強調傳播審美形態的真實性。

第二，選題內容關聯性。選題內容要盡可能做到與受眾具有最大的相關或關聯，這個問題應從多個方面去理解?，F代社會是多元文化的社會，人們普遍具有不同的利益訴求，人的群體也呈現多元化、多層次、不平衡。因此，選題應盡可能具有包容性，應站在時代的宏觀高度找準矛盾的核心點去選擇題材，挖掘、組織安排材料，不必冥思苦想去尋找所謂的“典型”。無論是城市廣播還是農村廣播，選題和內容設計是最讓人困惑的。過去一些專欄節目的選題和內容表現或者出現“一邊倒”，非此即彼，不“好”就“壞”，走“兩極化”的路子；或者單向思維，攻其一點，不及其余，缺乏立體思維和全方位觀照。

第三，節目制作的六個規定性。具體如下：

1 形式的規定性?！皺谀俊笔菑V播節目內容的組合界線，是傳播內容的基本單位，它應具有“欄目”意義上的形式規定性，即：固定名稱；固定的欄目頭、尾(電頭、尾)及與之同步的標志性音樂；固定的播出時間和節目長度；固定的“欄目”主持人：“欄目”必備的其他形式因素。換句話說?！皺谀俊北仨氈v求穩定性、規模性，它與一般性的節目是有區別的。

2 結構的多重性?！皺谀俊钡陌菪院軓?，應突破舊有的程式，實際上一個“欄目”既可以由若干子欄目組成，又可以由同一內容的若干單元構成，還可以圍繞同一話題展開相關內容。這是“欄目”結構特征的多重性。既然是“欄目”，就必須考慮整個“欄目”的運作，要有一個“核心”去整合，這個“核心”就是主持人。

3 主持人的能動性。主持人在“欄目”中至少應做到三點：第一，真實。主持人是非角色化的真實自我，敘述的事實是非藝術虛構的真實事實。第二，主持。主持人是“欄目”的策劃和組織者，他對整個節目要發揮主導和駕馭作用。第三，協調。主持人的語言表達方式要體現“三貼近”的主持風格，并與節目內容相協調。

4 內容的關聯性。一檔“欄目”中無論是板塊結構、單元結構還是層次結構，也無論內容的表現形態各異，但有一個基本要求是內容必須要與相關因素關聯。這是“欄目”之所以存在的基礎決定的。另外，廣播的一個重要因素是對象的訴求點，因此內容也必須與之相關聯。這就是“欄目”產生的意義所在。

5 系統的優質性?！皺谀俊敝械摹跋怠敝父鱾€子欄目，或各個單元，或各個層次等，都應具備優秀節目的水準。要達到“欄目”系統的優質性，很重要的是“欄目”策劃，包括“欄目”類型性、目的性、對象性、結構性、效果性、創新性等，都要周密計劃，反復考量。

6 節目制作的優質性。廣播節目除了有好的題材和創意之外，要獲得好的聽覺效果，必須提高技術與藝術的美學價值。在技術方面，廣播作為媒介以及技術在節目的制作、編排及其表現中所起的美學作用，核心是技術如何向藝術轉化，也就是說。技術處理所產生的并非技術效果、應用效果，而是藝術效果、美學效果。突破現有主持人直播大板塊節目模式，要求或鼓勵一些節目重返制作棚，做完全錄制播出，或錄制、直播混合式播出；要求或鼓勵板塊內某些環節的精制，形成大板塊與小制作(專題制作)相結合的新節目構成。在此狀態下，尋找一種綜合制作、多元復合的優雅的新廣播聽覺。確立廣播就是聲音藝術的概念，對各類節目無一例外地強調音響多樣化和制作技巧。建立一套保障節目安全與質量的節目制作、播出技術規范。規范以現代企業生產管理方法與廣播節目生產特點相結合，包括節目制作流程、節目播出流程、節目準備規定、質量監控系統等。

第四，加強節目主持風格的創新。節目要特別重視審美和休閑娛樂功能。并要求主持人能調動受眾的收聽興趣。精心打造輕松的收聽環境，創出新的節目品牌。一個優秀的節目主持人在主持節目時必須做相應的情感運動。所謂情感運動，就是要求主持人在主持節目時，要把表達節目的主題變成自己的話來提示聽眾。使情感隨其字里行間所表達內容的起伏而活躍起來，把聽眾的興趣、情緒調動起來。

總的來說，廣播作品是運用綜合藝術的成果。應當從總體上進行把握。前期要做好總體策劃：中期要對作品的每個部分做好規劃，對選用的素材進行比較優化；后期要對節目進行全面的主觀評價。一定要從宏觀上把握它的整體性。時代在發展，受眾主體的知識水平在提高，審美取向在變化，廣播節目也必須隨之發展變化，這就需要節目制作主體不斷創新，常變常新，強調和突出娛樂服務功能，以適應受眾日漸提高的審美和欣賞需求。

編校 張紅玲