辦一張“可持續發展”的報紙

黨報如何才能做到科學發展，筆者認為應該是：按照中國國情辦事。辦黨委、政府滿意的報紙；按照新聞規律辦事，辦老百姓滿意的報紙；按照經濟規律辦事，辦能賺錢的報紙。

按照中國國情辦事，辦黨委、政府滿意的報紙，是黨報的使命所在

長期以來，我們對黨報的“宣傳”、“配合”、“引導”功能的理解。陷入了簡單化、機械化、片面化的誤區，把“當好喉舌”與“大小會議、領導活動稿子都發”相混淆，把“講配合”與“工作性報道發的越多越好”相混淆，把“講引導”與“說大道理”相混淆。錯誤地認為。所有稿子清一色的“政府視角”、“版面安排按領導職務大小排序”。就是“政治家辦報”。這種思想上的誤區，觀念上的陳舊，思維上的惰性，環境里的同化，造成了黨報內容枯燥、讀者流失、發行量下降、“黨訂黨看”的尷尬局面。

“辦黨委、政府滿意的報紙”，黨報工作者首先要克服“怕擔責任怕挨訓”的思想障礙，嚴格按照各級黨委的文件要求辦。對事關全局工作的重要會議、主要領導的重要活動，對黨委、政府的重大決策、重要政策。我們應該毫不含糊地做好、做足、做透宣傳，做得讓黨委、政府滿意。對一般性會議和領導活動，則嚴格按文件精神辦，可發可不發的不發，不發不行的采用要聞簡報：亦可采取抓住一點而不及其余的方法處理，“突出會議、材料和活動中百姓關心的內容”、“突出會議或材料中的新聞點”。對“配合工作”類報道，以百姓關心的政策“解讀”。替代一般性的消息報道：用“講述工作背后的故事”的方式，改進工作典型、成績類報道；報紙不當“告示欄”、“黑板報”，不再刊發那些信息含量極低的專項檢查、治理等預告消息……如此既突出了“中心”，配合了工作，又排除了對黨委、政府重要工作的“干擾”。騰出了版面，增加了黨報的讀者關注度。這樣的黨報，才是真正讓黨委、政府滿意、老百姓滿意的報紙。唯有如此。我們的黨報才能夠“可持續發展”。

按照新聞規律辦事，辦老百姓愛看的報紙，是黨報的立身之本

如何按新聞規律辦事?如何在讓黨委、政府滿意的同時。把黨報辦成老百姓也愛看的報紙?這就要求我們對新聞版面進行精耕細作，這是需要我們黨報工作者認真研究解決的課題。

按新聞規律辦事，優化版面設置。我們應該在有限的黨報版面資源中，盡可能多地增加新聞版，特別是增加本省、本地市的“本土新聞”版面。應該盡量控制或壓縮同質化稿件較多的文化體育版、休閑娛樂版、副刊專版等，既解決報紙的同質化問題，又為本土新聞騰出空間。對副刊專版本身。也要進行內容優化。突出副刊專版的“本土化”特色，增強黨報特別是地方黨報的親和力。

按新聞規律辦事，編輯優化選稿。現在我們的報紙特別是黨報，在新聞稿件的選取上，取向“模糊”，本應該按新聞價值大小、按新聞規律選稿的版面的編輯，在選用稿子時，仍一味堅持站在政府、部門甚至具體單位領導的立場上，以“政府視角”、“工作視角”乃至“單位視角”，決定稿件取舍，決定稿件的版面位置，決定稿件篇幅的長短。如此不按新聞規律辦事，不以讀者為本，不以讀者的關心與否。進行選稿用稿，難免不失去讀者，難免不影響黨報的貼近性、可讀性。

按新聞規律辦事，記者優化寫稿。辦讓老百姓愛看的報紙，記者必須站在老百姓的立場和角度，想百姓之想，急百姓之急，憂百姓之憂，樂百姓之樂，把讀者關心不關心，愛看不愛看，作為選取新聞、采寫稿子的標準。凡是廣大讀者不關心、不愛看、可讀性差的題材，記者從源頭上把關，堅決不寫。

按照經濟規律辦事。辦能創造經濟效益的報紙，是黨報的生存之基

報紙也是商品，有價值和使用價值。是商品，就必須按經濟規律辦事。報社是自收自支、企業化管理的事業單位。是企業就得講成本，講效益。報紙不創造經濟效益就不能可持續發展，就失去了生存之基。

黨委、政府滿意，群眾愛看，報紙能夠創造經濟效益三者是辯證的統一。如果一張黨報不配合或配合不好黨委政府的工作，報紙就會失去黨委政府支持這個大前提，“百姓喜歡”、“創造經濟效益”，就成了無本之木。同樣，如果一張報紙黨委政府滿意，但讀者不看、不愛看，沒有發行量，廣告商就不會投放廣告，這張報紙同樣難以生存和發展。只有既讓黨委政府滿意，又讓老百姓滿意。同時還能創造經濟效益的報紙。才是一張“全面、協調、可持續發展”的報紙。

報紙創造經濟效益的出路在改革，方法是經營多元化。目標是把報社辦成一個多元化經濟實體，為黨報的可持續發展提供強力支撐。

做大做強“主業”。報社“主業”是指報社收入最基本來源的廣告、印刷、發行。目前，這“三大主業”仍是黨報收入的全部或絕大部分，是我們的“基本盤”，必須緊抓不放。但“守盤”不是守攤子，要“守中有攻”，主劫做好“三大主業”的延伸經營。

做好文化產業。近年來，國家進行了文化體制改革試點，出臺了一系列支持文化產業發展和經營性文化事業單位轉制為企業的政策措施，新聞業、出版發行業、廣告業等已被列入改革的范圍。面對如此重要的發展機遇。作為黨報的經營工作。早改早主動，早改早受益，把大力發展文化產業作為黨報經營工作新的經濟增長點。

做好產業延伸。黨報應該在做優新聞、做好主業、做大文化產業的基礎上，利用報社、報業集團自負贏虧企業化管理的“身份”，利用報社品牌、人脈、信譽等資源優勢，在遵守國家法律法規、不違背政策的前提下，做好經營產業的延伸。什么賺錢做什么。什么產業賺錢投資什么產業。介入投入產出比較高的房地產開發、酒店經營管理、汽車代理乃至金融服務業等行業，真正把報社做大做強。

做細報社管理。常言道：“光增產不節約，等于買個沒底鍋。”這就要求我們在辦’好報紙、抓好經營的同時，嚴把進人關。控制人力成本；嚴格執行政策，節儉用車費用；嚴格財務制度，防止資金流失；建章立制，減少物資浪費。唯有如此。我們才能稱得起辦了一份“能賺錢的報紙”。我們的發展才全面、科學、可持續。