沖擊力是時事版式創新的第一訴求

沖擊力是時事版式創新的第一訴求

趙建敏 丁連安

報紙時事版面發展至今，已經從原來的“千人一面”變成了“百花齊放”，各報紙都在進行不同風格的嘗試。但是無論嘗試什么樣的風格，對于新時期的時事報道來說，沖擊力仍然是版式創新的第一訴求。

當前版式沖存在的弊病

目前，報紙版面面貌發生了較大變化。版面設計從傳統的組版思維方式中走出來，在版面的編排、設計中注入現代版面理念。但總體看來，有的報紙版式風格還不穩定，版面起伏較大。在版面設計上盲目追求標準化。形成“機械版面”，影響了新聞傳播的速度和表達。有的報紙無視自身特有定位和審美的規律，無視表現形式與內容價值的相稱性，過度夸張地使用版面元素。過度追求版式設計的標新立異，令讀者產生嚴重的審美疲勞。

對于上述不良傾向，有論者將其表現概括為如下幾種：

模式化嚴重，扼殺了版式的個性和風格。當前，有的報紙過于講究報紙版式的“模式”，對文章的編排方式、標題的字號、字體的顏色等都進行了詳盡規定，結果導致報紙版面嚴重雷同，失去了不同新聞應有的個性特征。

樣式唯美化。文章編排上，版面留白過度，跳躍過大，可讀文字過少，浪費版面資源；文字編排上，跳躍過大或人為割裂而造成閱讀不便；圖片處理上，為求版面唯美。將無助于詮釋內容的圖片，處理得過大過多過重。

重點不明。人為濫造強勢，使得整個版面區序的強弱對比模糊。版面上全是“重點”，使人無所適從。

信息膨脹化。讀者關注度較低的“冷門題材”，或很稀薄的一點信息資源，居然做出2個版甚至4個版，彩色版面再加大圖。小題大做，膨脹注水。如一些都市報常以多版面形式推出所謂的“周末大餐”、“假日全搜索”等，而選題往往遠離大眾，缺少現實價值和生活氣息。

視覺沖擊力仍是版式的重心

面對報紙龐雜的海量信息，人們普遍感到眼花繚亂無所適從。讀報方式已經由“掃描式”變為“選擇式”。為刺激和吸引讀者，許多報紙憑借全新的版面語言與編輯技巧，全力營造版面的視覺沖擊力。其主要表征是：

彰顯視覺重心。報紙的視覺重心，就是編輯部通過版面的定位最吸引讀者閱讀的那個點。通常的做法是“四最”。即把某一版上最大的圖片，用最大字號的標題，配到一篇最長的新聞稿上，放在版面最佳的位置。近年來，追求簡約化、注重整體性、體現秩序感已成為一種新的版面美學追求。不少報紙的新聞版，有時只重點處理一篇有重大新聞價值的稿件，將其配以大幅照片，加框，其余小稿單獨組欄，占用較小版面，這種主次分明的版面具有明確的中心指向性，有利于讀者快捷地找到信息。

除依仗新聞自身“搶眼”外，版面設計者還往往采取改變字體，加大字號，豎排版，配圖片，組合報道，添加線條、底紋、底色，選取不規則板塊外形、留白等手法，讓讀者被版面上的一點所吸引。

追求版式創新。“濃眉大眼”版式。常采用大標題，長題短文，厚題薄文，曲直線交錯，色彩對比強烈，形成一種濃濃的氛圍，直逼讀者的視野。其代表當屬《北京青年報》。該報以粗線分割、黑白相間(黑底反白)、招貼式的照片處理等編排手段，使版面呈現出黑臉膛(色調重)、粗眉毛(大標題)、大眼睛(大照片)、輪廓分明(粗線分割和圍櫥的風格。有人將其概括為“粗題短文多板塊，鋼筋結構大窗戶”或“濃眉大眼見精神”。

“眉清目秀”版式。以“簡約”為設計原則，標題不使用鋪底紋、反白等裝飾手段，文與文之間不用線條分割而以空白代之，在版面上強調空白的作用，版式疏朗、素凈、秀雅、透氣。典型的如《中華工商時報》、《南方周末》。

“雜志化”版式：就是一些報紙的頭版設計得像雜志的封面，刊登大幅影視明星粉領麗人的頭像，配以煽情的大標題。如《北京娛樂信報》、《京華時報》的頭版。

當然，以上版式是互柑交叉彼此融合的，如《北京青年報》的新聞版一般是“濃眉大眼”。而副刊則是“眉清目秀”。

盡管如此，處于同質化時代的報紙競爭必須做的事情就是尋找差異性，樹立富有個性化的品牌形象。版式設計具有相對獨立的審美功能。版式設計不能作為字的附屬物而存在。它應該在傳達信息的過程中起到不可替代的作用——一個漂亮的版式會令讀者眼前一亮。起到非同尋常的作用。成功的設計作品能夠加強或者優化文字所要傳達的信息，并且提供良好的視覺環境，使得信息能有效地傳達給讀者。

優秀的版式設計，常常會以新的刺激樣式，突破常規視覺屏障，創造一個新鮮的、有獨特感覺的視覺景觀，在個性化的外觀中呈現信息意義。繼而在報刊市場上引發讀者的購買行為。誘發受眾去先睹為快，深化了報紙信息的傳播效果。

張揚個性是提升競爭力的核心。現代的讀者是多元化的讀者。版式設計的目標是通過特定的富有鮮明個性的版面造型來刺激讀者，激發讀者的閱讀欲望。

報紙版式設計的導向性和技巧性就在于引導讀者首先產生刺激的“感知”效應，使得信息有效地傳達給讀者。讀者能不能產生刺激的“感知”效應，應該是信息本身的有效性所決定的。“一張好看的報紙”應當是“傳播有效信息”與“信息有效傳達”的有效結合。

現代版式設計較之以前已經發生了巨大變化：對外開放帶來了報紙版式以文字標題全部橫排的歐美風格；信息社會——厚報形成后的報紙封面化；報刊競爭——為了爭取和吸引讀者的標題超粗黑；讀圖時代——突出圖片運用和報紙彩色化；生活高速——方便讀者迅速閱讀文字的編排少欄化；多元社會——適應分眾的分類編排；同質趨勢——報紙CI識別系統的個性化追求……

現代報紙設計要體現時代氣息，就其造型行為“只有更好，沒有最好”；就其造型效果可有“完全手冊”，沒有“終結模式”。我們在吸取歐美報紙版式設計的風格時，也要看到人家的發展和變化。如報紙的文字單元是以欄為基礎編排的。等分的欄被多數報紙看成是版式編排的“天條”。隨著電腦設計的使用，以及新的桌面系統的開發運用，破欄錯欄的編排為報紙版式更富有表現力的變化帶來了新空間。