特色鑄品牌 深度樹權威

從鉛與火的時代步人光與電的時代。平面媒體的生存環境發生了巨大的變化，面對新媒體的崛起和挑戰。作為專業性很強的企業報如何適應這一媒介生態的變化，是近年來專家們思考、研究、實踐的課題。

隨著改革開放的深入和社會經濟的發展，企業報作為我國新聞事業的重要組成部分，其發展呈蓬勃之勢。隨著市場經濟進入深度競爭階段，面臨新形勢的發展變化，企業報只有適應新時期的需求，充分發揮出自己的作用，才能確保自身的影響和地位。

創新理念強化企業報的服務意識

企業報有兩種市場。即企業高中層管理者和廣大職工群眾讀者群體。過去，企業一直以來走高端路線。報紙主要是給企業黨政機關干部看的。即使普通職工能看到報紙。也不感興趣。企業報沒有讀者市場，“喉舌”作用就很難發揮到位，所以企業報的辦報理念和觀念必須創新。

國企的政企分開后，企業作為經濟組織，從產品經濟轉變為商品經濟，從封閉型轉變為開放型，董事長(總經理)負責制也逐步實行，黨組織職能發生轉變，起保證監督作用。這樣。作為企業自辦的企業報發生了顯著變化，企業報的任務也隨著企業的變革發生變化。這就要求企業報敢于突破原有的辦報模式，在堅持報紙的正確方向、輿論導向的前提下，走自己的路。此后。企業集團、中外合資企業、國內合作企業、集體企業等企業自己所辦的企業報，均按照企業的不同特點“量身定做”。貼近企業、貼近實際、貼近職工。辦出自己的特色來，企業報開始出現“百花齊放、百家爭鳴”的新局面。《長江航運報》自20世紀90年代后期由四開四版改為對開四版后。提出：報紙是總經理實現中心地位的工具，是黨委實現保證監督的手段。是長江海員職工群眾的知音。這家創刊于1954年、歷經55載的企業報確立了“為繁榮長江航運事業。促進長江流域經濟發展服務”的辦報宗旨。

胡錦濤同志的講話闡明了我國新聞工作是為社會主義、為人民服務的基本方針。當然也是辦好我國社會主義企業報必須遵循的方針。在我國的新聞戰線上。企業報不可或缺，其最大的特色和優勢是處于我國經濟建設第一線。離生產實踐最近、離職工群眾最近；是我黨最直接面向工人階級進行璐線、方針、政策宣傳和教育的輿論工具。作為社會主義骨干企業黨委、行政和廣大職工的喉舌和心聲，在今天“聚精會神搞建設，一心一意謀發展”的新形勢下。充分發揮其地位和作用。緊緊圍繞企業中心工作，其影響力、滲透力、吸引力也將與日俱增。近年來，《長江航運報》的發展也印證了這一點，由“小報”改“大報”后的《長江航運報》圍繞集團企業中心工作默默耕耘，及時準確地報道企業重大決策和部署：重點搞好典型經驗的報道；著力報道開闊職工視野的信息；加強樹立改革新觀念的引導。堅持讓職工寫與寫職工。讓職工在版面上唱主角，是該報近年服務企業的一貫追求，長江海員的無私奉獻和普通工人的酸甜苦辣始終是采寫、刊登的主要內容。由此贏得了職工讀者，真正成為領導干部、職工群眾的良師益友，起到了“解惑、解渴、解難”的作用。在行業內及其上下游相關領域里的權威性、公信度、影響力無可替代。

積極參與發揮決策參謀作用

隨著改革開放的深入。報紙的任務、功能和作用在不斷延伸和發展，無論是大報還是小報，都在積極探索努力發揮自己參與決策的作用。企業報由過去的單一功能發展為既是黨和政府在企業的喉舌，聯系群眾的橋梁。又是企業生產經營的參謀、開拓市場的“窗口”、企業信息的總匯、發現人才的渠道、科技轉化為生產力的媒介、開發智力的陣地、思想政治工作的利器等。企業報的任務、功能和作用本身。就要求它必須為企業服好務。作為企業報的《長江航運報》以企業經濟建設為中心，圍繞中外運長航集團生產經營、改革發展、投資方向、職工思想政治等方面工作，積極主動地全方位參與決策，為企業各級領導當好參謀。

同時。企業報姓“企”，扎根于企業，可以充分發揮貼近企業改革和生產經營、最貼近職工的優勢，具有得天獨厚的參與決策的條件。企業報參與決策的形式有多樣：一是刊發信息給領導者提供制定決策的依據，導致決策的制定；二是刊發帶有傾向性意見的調查報告、內參，影響決策的制定：三是刊發帶有鮮明觀點的文章，促使決策的制定和實施。所謂通過刊發信息來影響決策。是指某些新的、剛剛露出點頭的。還不為決策者或還不完全為決策者了解掌握的東西，信息能幫助決策者們消除對這些東西不確定的認識。隨著全球經濟的一體化，企業與外界的聯系越來越多，如何對付瞬息萬變的市場情況，新、快、準的信息對決策者們的作用尤為重要。

有時企業報參與的決策，是那些決策者們已經知道，但還沒有引起高度重視的問題；有時則是決策者們情況已掌握，也引起了重視，但執行起來將出現擔風險的問題。這時就需要記者深入調查。力陳利弊得失，敢于直言。在全方位積極參與企業決策中，不可避免地會遇到阻力。企業的改革是錯綜復雜的。會不斷地出現新情況、新問題。只能是“摸著石頭過河”。企業黨委不可能事事都先定規矩口徑。這個時候，如果我們吃透了企業黨委的意圖，并認定其符合黨的方針政策，符合企業的根本利益。就要敢于打破沉默，敢于開“第一腔”。

企業報參與決策是為了推動企業的工作，這就需要認真研究中央的政策，認真學習、準確領會企業黨委的指示精神，同時努力掌握時代跳動的脈搏，要深入實際、深入群眾。調查研究，只有這樣，才能得到黨委的支持、爭取到領導的重視，不然，在參與決策中就有可能幫倒忙。企業報積極主動地參與決策，就會提高企業報在企業中的地位。使企業報的作用得到更好的發揮。

突出特色做足行業文章

企業報立足企業，服務企業，是企業報辦出企業特色的根本。相傳一個波斯人穿著自己的民族服裝在巴黎大街上走，引起不少市民的好奇圍觀，稱贊欣賞；第二天他換上了巴黎市民的服裝上街，結果再也沒人理睬他了。這一淺顯的例子，足以證明保持企業報特色的重要性。

“記錄航運史，情鐘母親河”，是《長江航運報》的追求。水味特色、江河海風格是該報在貼近性上的特點，也是其區別于兄弟企業報及社會報的重要一點。曾經有作者建議我們報紙辦得味道多一點、雜一點，誠然這樣的變化要求也是不可少的，但反映企業特色的水味不能變。半個世紀以來，《長江航運報》逐步成了為航運職工、廣大讀者和新聞界專家認可的，具有濃厚的水味、船味，大氣勢的獨特風格。當然，隨著企業深化改革的要求，企業的橫向聯系不斷擴大，新聞宣傳還將不斷拓寬，達到面向水系，輻射內河，涉足海洋，從廣闊的報道面和更深的意義上尋找新題目。但是求新求變、求寬求深。這一切都要以突出特色為本。

我們總是對有特點的人和事記憶深刻些。國乒元老張燮林的神奇“魔板”打得對手找不著北，丁松的削球在世錦賽上綻放奇葩。觀看他們的比賽給人以愉悅享受的同時，也讓我們記住了他們的音容笑貌。有特色的企業報也會給人較深刻的印象。報紙要辦出特色，不能靠搜奇攝異。嘩眾取寵，不能靠虛張聲勢，編假造大，而要靠自己的本色和特點，企業報越是有企業味，越能獨樹一幟，越能得到企業乃至社會的承認。《長江航運報》先后開辟了“長江潮”、“江海潮”欄目，從本企業角度出發，編發長江流域經濟信息，視野、寫法獨一無二；“舷邊夜話”、“船艙漫筆”欄目，以長江海員特定的話題。娓娓動聽談家事、企業事、天下事；“踏浪行”、“航行燈”、“浪花朵朵”欄目，都以水味見長。這些欄目內容均是水上新事、奇事、好事、壞事。或揚清、或激濁，表現出長江海員豐富多彩生活的不同層面。這樣，水味特色不是單調的，而是立體的、多樣的，因而是其他報紙不可替代的。

企業報與生產實踐最貼近、與職工最貼近，往往有不少可以成為好稿的新聞。由于人手、文字能力有限而留下許多遺憾。于是《長江航運報》采取“集體輿論，充實提高”的辦法，千方百計編寫好，材料不夠，就利用電話、傳真、電郵、QQ等一切手段。補充采訪，對稿件“打磨”。每半年挑選一次重大題材，確定深度報道選題，提前做好深度挖掘的準備。年底，從一年的報紙上挑選出約20篇。分別給新聞界專家教授，請他們到報社來講評。這樣做效果很好，該報連年在省級好新聞評選中取得好成績。多年來。長江航運報社在實現品牌差異化、挖掘深度、打造精品方面取得了較好的效果，形成了自己特色鮮明的“水味”品牌個性。繼榮獲首屆全國二十佳企業報之后，一直位列同行優秀報刊。