“講個不一樣的故事給我聽”

“生活就像80歲的老太太，又干又癟，索然無味。”經歷過太多感官刺激之后。對突發新聞事件，記者突然失去蹦極般的心跳感覺。這顯然不是個好兆頭。因為對一份主流都市報來說。報社老總正圖謀著從“講個故事給我聽”向“講個不一樣的故事給我聽”的內容改造。

突發新聞才是都市報改造的重點。一條共識是，主流都市報區別于非主流報紙。根本的理念轉變是“傳播者本位”迅速位移到“受眾本位”。結合時代特點，就是更加關注民生，內容更加注重為讀者利益著想。

同時，在市場競爭過程中，報紙同質化是必然趨勢。有了同質化，才會有優勝劣汰。在物質過剩的時候，才會有品牌的選擇。同質化的過程，就是品牌產生的過程。

目前都市報時政新聞的資源大同小異，內容水平的整體提高，發力點不是時政新聞，只有及時改造社會新聞，才會迅速提升報紙品位。

突發新聞是個“如何發”的問題。新聞資源的競爭始終是媒體競爭的核心。其中，突發新聞的搶奪正在成為新聞媒體間競爭的重要方面，成為主流新聞媒體面對的課題。

與一般意義的社會新聞相比。突發新聞往往更具影響力，更能體現新聞媒體的競爭能力，也更易在受眾中產生品牌效應。但有時因為政策、體制的原因，視突發新聞為雷區。失去應有的話語權。對主流媒體而言，必須直面突發新聞這一前沿陣地，“不是不發，而是如何寫一個不一樣的故事，如何發”。

突發新聞可以“再發現”。聽到“突發新聞”這個詞，總會有人眉頭一皺：著火了?交通事故?打架滋事了?

現在的讀者就是這樣挑剔：“呃，又是個車禍，這份報紙已經不值得訂閱了。”“不報道失火。報紙就辦不下去了嗎?”……

現在，情況可能變成這樣：那個車禍多問了一句，掀開一個豆腐渣工程內幕：而火災呢。是個街坊互助逃生的感人故事；至于街頭打架就更有趣了，那個倒霉的劫匪碰到一個悍婦，被一把扯倒在地上，悍婦很嘮叨，故事的重點在扭賊去派出所的路上……

《東方今報》刊發的《中國最美女記者》一稿，就是成功的一例。

2006年7月10日下午，黃河花園口景區內。一名十多歲的小女孩落入黃河。東方今報和河南電視臺都市頻道的記者同時到達現場，正好趕上女孩被撈到岸上，幾個人正在幫助控水，都市頻道的女記者曹愛文也沖上去，幫小女孩做人工呼吸。東方今報的攝影記者閆善良沒有放過那短短的幾分鐘，把曹愛文救人的過程悉數收入鏡頭。這組照片和這個新聞刊發后。引起了讀者的強烈反響。

回過頭來總結，多數記者遇到這個落水事件，會“順理成章”地還原小女孩落水前后，以及漁民救人的情景，然后簡單成稿。這是都市報記者多年的傳統成稿套路。而在編輯眼中，事件之“小”，都不一定見報。

果然，鄭州同城媒體次日見報中，只有《東方今報》的角度是寫記者救人，其他媒體要么刊發落水事件小消息，要么只字未發這個事件。隨后，《東方今報》的這條新聞，不僅引起讀者強烈反響，而且被全國各大報刊爭相轉發。很多媒體把曹愛文譽為“中國最美的女記者”。那張最精彩的人工呼吸照片，當年獲得中國新聞獎圖片類金獎。

我們的讀者是“知道分子”。這是個知識膨脹的年代，要么你被信息流沖垮，要么搖身變成時髦的“知道分子”。知識分子可能顯得老土了，他們可能很專業，但永遠不能像“知道分子”那樣——什么都懂一點。

辦報要培養“知道分子”，而且不放過任何機會。包括突發新聞定位的重新包裝，想辦法讓讀者“多知一點”。

我們不妨再舉個《東方今報》的例子：

這篇報道的主標題是《火車上發瘋割斷自己喉嚨——又連捅胸口6刀 估計是旅途精神病》。通過閱讀標題，讀者就會被吸引進去，這個病人對自己怎么這么殘忍?旅途精神病怎么如此可怕?我如果長時間坐火車可咋辦?

與其說讀者急切地讀完報道是想了解真相，不如說他們是想讀到自保的方法。

記者很清楚讀者這種需求，及時向醫生“討要”到對抗這種心理疾病的“秘方”：“旅途精神病除了焦慮等心理因素外，還要注意在漫漫旅途中多喝水。而且盡量不喝沒營養的純凈水。就能最大程度避免這種心理疾病”。

這個簡短的知識點結尾，不是狗尾續貂，它能給人以幫助，讀者看過報道后立馬會很輕松：“今后坐火車多喝水就會沒事。”

所以，多知一點，重在告訴讀者“新知”，而且采編人員要有只比讀者多知一點點的姿態。

天馬行空又如何。好吧。角度已經不是問題。那么寫法呢?我們覺得，天馬行空也無礙，讀者喜歡就行。

什么是消息，什么是通訊，各種新聞文體，教科書上都有明確的定義。其實，報紙是信息載體，是文化快餐，讀者讀報欣賞的成分越來越少。更多的是知道而已，很多時候，只是吃飯的空兒翻閱一下，或乘車的空兒瀏覽一下。這樣，吸引閱讀的任務更加繁重。

如此，寫作形式上的解放、創新成為必然。東方今報一直這樣要求：寫文章更像是記者與讀者進行面談，時間有限，繁文縟節當免，盡快“說清楚”足矣，最主要的是說“人話”，不賣弄辭藻。

為鼓勵寫作形式創新，東方今報一直在想辦法，目前《法眼》版有個《今報拍案》專欄，寫作形式是章回體，是把一些離奇的新聞改造成“評說”，讀起來朗朗上口。很受讀者歡迎。

告訴記者你還想要什么。記者奔赴現場前，你還得告訴他更多詞匯：感動、意外、心頭一酸、會心一笑、溫馨、成為話題、服務性、有用、新的知識、勵志、思考、提醒、唏噓、感慨、難過、幽默……

只要新聞符合這些詞匯，記者都值得去現場拼殺。