傳統廣播與播客之比較

播客的內涵

什么是“播客”?有一個形象的比喻——如果說博客是新一代報紙，那么播客就是新一代廣播，是一種在互聯網上發布音頻文件允許用戶訂閱并自動接收新文件的方法。博客與其他音頻內容傳送的區別在于其訂閱模式，訂閱播客節目可以使用相應的播客軟件，這種軟件可以定期檢查并下載新內容，并與用戶的便攜式音樂播放器形成內容同步。該技術使得不僅人人可以聽博客，而且人人可以做博客，讓很多普通人享受到了做廣播主持人的感覺。

播客網，如雨后春筍般涌現，使博客站點的點擊率一路上揚，可以肯定的是，博客的技術特性，成了新一輪互聯網進步的核心。同時，博客的出現無疑是對傳統廣播的一次巨大沖擊。那么，傳統廣播與播客相比，優勢何在呢?

傳統廣播與博客的特性比較

傳統廣播的特性優勢。一是傳播方式適應現代生活節奏。如今，人們的生活節奏越來越快，使得很大一部分上班族沒時間看電視、讀報紙，這就給可移動收聽的廣播帶來了新的機遇。在交通發達的大都市，開車聽廣播已成了很多駕車人的必然習慣，成本低廉、不影響駕駛等廣播優勢與汽車時代的融合，令其他媒體只能對這個巨大的市場望洋興嘆。

二是廣播談心節目漸入高潮。生活節奏的加快催生了心理問題和情感困惑。情感訴求直接或間接影響著人們的情感世界和心理健康。這給廣播談心節目提供了良好的發展機遇。一位策劃，一位主持人，一個導播。幾部熱線電話，一個短信平臺，就可以把節目辦起來。從經濟效益看，這類個性化和人情味十足的節目在收聽率上占盡先機，在給廣播帶來可觀廣告收益的同時也帶來了良好的社會效益。

三是廣播聲音魅力無窮。廣播的交流感是生動的，同時，還可以從播報的語言、情感等聲音的多種表現手段中，充分開啟人的心扉，打動人的情感。如果把電視比作一幅色彩艷麗的油畫，廣播則是一幅水墨渲染的國畫，而這幅國畫隨著人們對“視覺沖擊”的反思已逐漸呈現復蘇勢頭。

四是短信互動改變傳統播出模式。廣播本身節目豐富，欄目直播率較高，通過手機短信互動，聽眾既可以及時點播自己喜愛的節目，表達心中的困惑，與自己欣賞的主持人進行信息的直接溝通，同時又保護了自己的隱私權，這是其他媒體所不能比擬的。

五是“行風熱線”再樹廣播輿論監督權威。聽眾被賦予了一定的地位后，他們的根本需求除了獲取信息外，還要求廣播能服務于自己的切身利益，而“行風熱線”節目的興起是廣播媒體實踐“三貼近”的有益嘗試。

博客的特性優勢。一是傳播平臺的開放性和傳播主體的個性化。網絡是個大熔爐，它給予每一種傳播行為生存空間，并將這種生存演繹得絢爛多姿。在網上，播客不需要專業水準，只需一個麥克風、一臺可聯網的電腦，即可“廉價”地擁有專屬自己的電臺。門檻較低，這就為博客的蔓延奠定了堅實的群眾基礎。

二是傳受方式的互動性和方便性。在博客上，你不必時刻盼望守候在電腦旁等著你喜歡的播客定時定點地播放，也不必擔心它會和傳統廣播一樣稍縱即逝，因為你可以根據自己的需要隨時到網上收聽或者下載到MP3里收聽。同時，你也可以把自己的看法、意見通過帖子甚至博客的方式上傳到網上，這樣你也成了博客。在播客世界里，播客既是傳者又是受眾；而且，你再也不必為節目中突然插入的廣告而感到心煩意亂和惱火了。

三是播客擁有自主性和隨意性。在很大程度上迎合了部分生活節奏快、工作壓力大的現代聽眾的心理和口味。

四是播客更平民化、更原生態化。在博客的世界中，不再有以往收聽傳統廣播時的一切束縛——定時收聽、太多廣告、太多自己不喜歡的內容，而是可以隨心所欲地想說就說、想聽就聽，既可以在線聽又可以下載反復聽，并且還能保存到MP3里隨身聽。播客帶來的就是更大更自由的廣播空間，就是彰顯個性的空間，更平民化、更原生態。

傳統廣播與博客的前景空間

雖說技術的變革是傳媒發展的推力，但就目前播客和傳統廣播的優勢來看，播客還是無法與傳統廣播相抗衡，還是難以撼動傳統廣播媒體的地位。

首先，從播客傳播特性來看，它屬于窄播，并不是一種真正意義上的廣播。廣播作為大眾傳媒，其最重要的特征就是大眾化，而不是面對特定人群的小眾傳播或者窄播。而播客“非線性傳播”的顯著特點，為傳統電臺的未來發展提供了嶄新的傳播模式，也讓傳統廣播真正獲得了從電波大舉走入互聯網的大好機遇。但是，播客從一開始走的就是小眾化的窄播路子，這使得它更像一個個小的欄目，沒有太大的凝聚力，和廣播還遠遠不是一個級別上的對決對手。

其次，播客自娛自樂的特點有礙商業化運作。目前，博客的盈利模式不外乎兩種：其一是在播客節目中引入廣告，其二是向訂閱播客節目的受眾收取訂閱費。而傳統廣播的盈利模式主要是在節目中發布廣告，“線性傳播”的特點對廣播廣告時間限定了一個絕對的邊界，而播客無疑為傳統廣播的廣告發布提供了新的時段、新的空間，打開了廣播廣告的新平臺。顯然，只要傳統廣播利用好播客技術，就可以更容易地采用這兩種盈利模式，它必將打破傳統廣播單一盈利模式的局面，為它的發展提供嶄新的思路。

再次。播客在節目內容、版權等方面還存在一些不足。博客提供的內容多是娛樂節目，其中以音樂為主。而我們知道除了娛樂外，網民上網還有一個很重要的目的就是獲取信息，而缺乏新聞資訊的播客在提供有用信息方面顯然具有先天的不足；還有，播客使用的影音材料一旦涉及版權問題，這也會給其發展帶來麻煩。

最后。傳統廣播也應時而動，投入播客發展的潮流。博客的快速發展，使帶有強烈個人風格的聲音文件唾手可得，這對于傳統廣播來說，無疑是一座儲量豐富的“金礦”，傳統廣播完全可以從速個取之不盡的聲音寶藏中，大浪淘沙，去蕪存菁，獲取自己想要的東西，從而達到兩者相輔相成、互相彌補、提高競爭力的目的。

綜上所述，筆者認為，只要把握廣播自身的傳播規律，適應市場發展的需要，切實摒棄一些自掘墳墓的短視行為，在實踐中把握自己的生存特點，播客不會成為傳統廣播的終結者；相反，博客的誕生會在無形之中助傳統廣播在復興和崛起的道路上一臂之力，為傳統廣播開辟一片新的天地。