從Ｉｎｄｙｍｅｄｉａ看資本主義國家平民媒體視野中的“中國形象”

2008年4月9日，CNN主持人卡弗蒂就北京奧運圣火在舊金山傳遞發(fā)表評論說，中國產(chǎn)品是“垃圾”，中國人是“五十年不變的一群暴民和匪徒”，激起了全球華人的強烈憤慨。資本主義國家傳統(tǒng)媒體對中國國家形象的歪曲再次引發(fā)了國人的高度關(guān)注，事實上，資本主義國家傳統(tǒng)媒體的涉華正是以負(fù)面報道為主的。“以1996年到2000年的美國主要媒體為例，關(guān)于中國的負(fù)面報道與正面報道的比例竟高達(dá)30：1。”

傳統(tǒng)媒體如此，那么新興的平民媒體呢?進(jìn)入新世紀(jì)以來，平民媒體不斷增多，民眾開始加入網(wǎng)絡(luò)新新大軍。雖然絕大多數(shù)平民記者沒有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，但平民媒體的多元化、個性化、即時性、互動性使之大受歡迎。在一些發(fā)達(dá)國家，平民媒體已成為信息的替代來源，它們可使任何人的任何觀點及時發(fā)布并得到迅速的響應(yīng)，這種感覺令人耳目一新。

在看到資本主義國家的平民媒體茁壯成長的時候，我們似乎看到了一絲希望。如果說資本主義國家的傳統(tǒng)主流媒體受到對華政策、商業(yè)機制和國家利益的制約，為了種種目的歪曲中國形象，那么這些新興的、獨立的、不受任何組織制約的平民媒體是否能夠公正地報道中國呢?針對這一問題，筆者對Indymedia網(wǎng)站進(jìn)行了調(diào)查研究。

Independent media center(獨立媒體中心)簡介

Independent medja center(獨立媒體中心)簡稱為Indymedia。它宣稱自己是獨立的媒體組織集合，擁有大批可以提供最本質(zhì)的、不代表任何組織的事實的平民記者，它是民主的媒體，為真實的、準(zhǔn)確的、激進(jìn)的、充滿激情的報道提供發(fā)布渠道。之所以選擇這個網(wǎng)站來進(jìn)行研究，是因為眾多資本主義國家，包括美國、6個非洲國家、5個東亞國家、48個歐洲國家和地區(qū)、17個拉丁美洲國家、2個南亞國家、4個西亞國家等都在本國設(shè)有分站，以上各國的網(wǎng)民可以自由地在該網(wǎng)站上發(fā)表新聞和言論，不受任何限制。網(wǎng)站沒有設(shè)立中國、朝鮮、古巴分站。該網(wǎng)站同時提供8種語言。因此，從這個網(wǎng)站的新聞和言論中可以在一定程度上看到資本主義國家的平民媒體視野中的中國形象。

Independent media center(獨立媒體中心)涉華報道分析

本研究采用基于框架理論的框架分析法。框架理論認(rèn)為，大眾傳播通過建構(gòu)社會現(xiàn)實，即“通過一種可以預(yù)報的且形成格局的方式建構(gòu)現(xiàn)實的鏡像，在社會上產(chǎn)生重大影響”。打開Independent mediacenter網(wǎng)站，在網(wǎng)站搜索引擎中鍵入“Chi－na”一詞，搜索結(jié)果為1218條相關(guān)報道。由

于每條搜索結(jié)果下面都會清楚地顯示出新聞發(fā)布的時間，筆者隨機抽取了30條發(fā)布于2006年的新聞，分別從主題、基調(diào)和新聞用語三大方面進(jìn)行分析。

主題。在筆者隨機抽取的樣本中，Indymedia涉華報道主題及其文章數(shù)量如下：軍事1篇，國內(nèi)政治15篇，能源1篇，經(jīng)濟(jì)5篇，國際關(guān)系2篇，科技1篇，動物保護(hù)2篇，環(huán)境保護(hù)1篇，其他2篇。

很長時間以來，資本主義國家傳統(tǒng)媒體一直把中國與“壓制人權(quán)”、“西藏獨立”、“武力威脅臺灣”等詞語緊密聯(lián)系。“在資本主義國家傳統(tǒng)媒體的眼中，中國就是一個內(nèi)部缺乏合法統(tǒng)治，腐敗橫行，踐踏人權(quán)，壓制異見，對外不遵守國際法，但經(jīng)濟(jì)實力卻在迅速增長，軍事上又有擴(kuò)張企圖，而且正在煽動民族主義情緒的‘共產(chǎn)黨國家’。”資本主義國家傳統(tǒng)媒體的思維定勢在西方平民媒體中得到了充分的詮釋：西藏問題、法輪功練習(xí)者問題、獨裁問題、人權(quán)問題、雎制言論自由問題、奪取西方控制權(quán)問題等在筆者隨機抽取的文章中高頻出現(xiàn)，在這30篇文章中，有多篇涉及西藏問題，稱修建西藏鐵路是對“西藏文化的摧殘”；另有多篇涉及法輪功練習(xí)者，謊稱我國“販賣集中營中法輪功練習(xí)者的內(nèi)臟器官”。

基調(diào)。在考察Indymedia新聞報道的基調(diào)時，筆者主要從以下三個方面著手：

lndymedia涉華報道樣本基調(diào)統(tǒng)計表

首先。分析所選新聞樣本的標(biāo)題。在這30篇涉華報道中，報道方式的基調(diào)是顯而易見的。比如6月17日發(fā)表的《China’sEnergy Smash-n-Grab》(《中國的能源掠奪》)，7月5日發(fā)表的《Human and animalrights abused bv Chinese officials》(《中國官員濫用人權(quán)和動物權(quán)》)等，從標(biāo)題的表述中我們就可以看出報道的基調(diào)是負(fù)面的。

其次。分析新聞報道內(nèi)容的具體表述。新聞報道內(nèi)容的表述往往可以體現(xiàn)出記者和媒體的傾向。比如在《Hu’s Indiavisit：Counter Red Dragon by ConfuseTiger》(《胡錦濤的印度之行：紅龍遭遇糊涂的老虎》)一文中作者在文章的結(jié)尾寫道：Because China want a barriers in theway of India to be a dominating countryin Asia and world so seeking China’sfriendlv behavior and trust on China willbe like a seeking a drop of water indesert of Gobi.(因為中國想要阻止印度稱霸亞洲和全世界，所以尋求中國的友好行為并信任中國無異于在戈壁灘尋找一滴水。)從這句話中我們也可以看出報道的基調(diào)是負(fù)面的。

最后，分析新聞報道中所選用的引語。仍以《Hu’s India visit：Counter RedDragon bv Confuse Tiger》(胡錦濤的印度之行：紅龍遭遇糊涂的老虎)一文為例。我們應(yīng)該對1998年-1999年間的《考克斯報告》、“李文和案件”、“政治獻(xiàn)金案”記憶猶新。《鼠年》和《紅龍躍起》兩書把矛頭指向“中國對美國國家安全構(gòu)成重大威脅”這一敏感問題，“中國竊取美國核機密”、“利用華人科學(xué)家和學(xué)生在美國廣泛收集情報”、“企圖收買美國政府”掀起了“中國威脅論”的第三次高潮。該文引用“紅龍”這一詞語，其負(fù)面報道基調(diào)也就不言自明了。

新聞用語。記者或媒體的主觀傾向往往通過新聞用語折射出來。在Indymedia的平民記者選擇的這些新聞用語中，有相當(dāng)一部分帶有一定的感情色彩，特別是在一些政治性題材的報道中，“abuse(濫用)”，“one party state(一黨執(zhí)政)”，“commumst(共產(chǎn)主義者)”等詞高頻出現(xiàn)。這一現(xiàn)象說明，即使是不受資本主義政府和財團(tuán)控制的平民媒體也喜歡在涉華報道中加上意識形態(tài)符號。再看經(jīng)濟(jì)和能源類報道中，“not playing by rules(不按規(guī)則行事)”和“grab(掠奪)”等詞更是向讀者傳達(dá)了中國的“不守規(guī)則的掠奪者”形象。

可以打破的“隱形障礙”

從以上分析中可以看出，不僅僅是資本主義國家的傳統(tǒng)主流媒體，那些宣稱自己獨立、中立的平民媒體也對歪曲中國形象投放了巨大的熱情，這是典型的敵視中國、妖魔化中國的行為。資本主義國家的新興平民媒體和傳統(tǒng)主流媒體在報道中國的新聞框架上有著根本的一致。

事實上，為了改變被扭曲了的國際形象，中國做出了各種努力，可資本主義國家的人民似乎永遠(yuǎn)戴著有色眼鏡對待中國，這究竟是什么原因?筆者認(rèn)為，主要有以下兩點：

第一個原因是資本主義國家的傳統(tǒng)主流媒體長期歪曲報道中國，西方國家的人民心目中已經(jīng)設(shè)定了一個負(fù)面的中國形象，正所謂積重難返，即使傳統(tǒng)主流媒體發(fā)表一些有關(guān)中國的正面報道，也無法立即收到正面的效果。受眾似乎已經(jīng)養(yǎng)成了看待丑陋中國的習(xí)慣。平民記者也同樣沒有逃離這個窠臼，有關(guān)中國那些聳人聽聞甚至荒誕不經(jīng)的負(fù)面報道成為他們的首選。

第二個原因則更為深層，這就是東西方根本對立的意識形態(tài)以及所謂的西方“民主”價值觀的優(yōu)越性，這兩點已在資本主義國家形成了難以改變的共識，是資本主義國家人民客觀、正確看待中國問題的“隱形障礙”。他們視共產(chǎn)主義、社會主義為最大的威脅，當(dāng)中國日漸繁榮昌盛的時候，這種思維習(xí)慣表現(xiàn)得更為明顯。由于自身的思維定勢，資本主義國家的平民記者在報道的過程中也給報道本身有意識地構(gòu)建了框架。

如果說資本主義國家傳統(tǒng)主流媒體對中國歪曲的報道讓中國人民感到義憤填膺的話，這些平民媒體對中國的報道則讓人痛心，資本主義國家的人民對于中國的刻板印象已經(jīng)深入骨髓。這些負(fù)面報道極大地?fù)p害了中國的國家形象，惡化了中國生存和發(fā)展的國際環(huán)境。可以說，加強中國的國際傳播，改善中國的國家形象，已經(jīng)到了刻不容緩的地步。當(dāng)前，我們要積極打造具有國際影響力、對外傳播技巧較為成熟的中國媒體，同時，發(fā)揮官方輿論、社會輿論以及網(wǎng)民自發(fā)輿論的綜合作用。努力做到“先聲奪人”，改變我國在對外傳播中的守勢地位，提升中國對外傳播的整體實力，逐步矯正被扭曲了的中國國家形象，真正實現(xiàn)“讓世界了解中國”的目標(biāo)。