網絡語境下新聞背景的意義價值

摘要：新聞中的背景材料，常被稱為“新聞背后的新聞”。按照一般的理解，新聞背景是指新聞事實發生發展的歷史條件和環境條件，是新聞事實之外，對新聞事實或新聞事實的某個部分進行解釋、補充、烘托的材料。隨著互聯網技術的發展，網絡媒體依靠技術上快速檢索和強大的超文本鏈接功能，在新聞報道尤其在新聞背景方面體現出自身巨大的優勢。本文試通過考察網絡語境下新聞背景的文本特點、意義、局限等，以求對新聞背景有一個新的認識。

關鍵詞：網絡新聞 背景文本 意義 價值

網絡語境下新聞背景文本的特點

文本形態網狀化

與傳統意義上的新聞背景相比，網絡新聞背景文本形態呈現一種網狀化特點，它除了采取粘貼式將背景直接融入新聞文本中(與傳統紙質媒體相同)外，也采取獨特的發散式，即依靠技術手段實現超文本鏈接來鏈接新聞背景，而這種發散式主要有兩種設置方法：第一種是設置“節點”法，一般在新聞文本中靈活設置關鍵詞或詞組“節點”(使用區別于正文的顏色)，通過點擊該“節點”，從而實現新聞背景的鏈接。第二種是“獨立板塊”法，在新聞文本之外設置獨立板塊，背景材料標題被集納在此板塊中。根據背景材料的獨立板塊在網頁上的不同位置，一般可分為兩類：一類是在文本版面空間嵌入一個獨立的背景超鏈接板塊，放在正文導語的右邊，并與導語并列。將此背景獨立板塊納入文本的統一框架，既方便網民點擊，又增加了版面視覺美感，例如南方網(http：／／www.southcn.com／)中許多新聞背景超鏈接就是這樣設置的；另一類是在新聞文本之后，設置與其內容相關的背景標題，受眾通過點擊這些標題實現新聞背景的超鏈接。而根據背景材料的具體超鏈接方法，又可分為橫向整合鏈接和縱向整合鏈接，前者是將新聞報道與報道內容有關聯的背景材料通過編輯整合進行鏈接。后者是將當前受眾正在瀏覽的新聞文本，與該文本中發展變化的新聞事實作持續的相關報道進行鏈接。如，湖南省株洲市某縣原縣委書記調離前突擊提拔干部100多名(http：／／www.sina.com.cn 2008年10月28日新浪網)新聞正文后“相關閱讀”提示下面超鏈接兩條并排著的背景材料標題：一篇是《河北青龍原縣委書記突擊提拔283名干部被撤職》，另一篇是《原廣東省揭東縣委書記突擊提拔干部被立案》。該例中鏈接的背景材料是編輯根據“縣委書記突擊提拔干部被查處”這一相同主題進行橫向整合確定的。

因此，通過綜合運用設置“節點”法和“獨立板塊”法超鏈接背景材料，被鏈接的每個單篇報道都構成了一個相對獨立的整體，且有相對集中的報道主旨，以解釋說明新聞事實。而報道與報道之間又有一定的關聯，組合成某一新聞主題的有機組成部分。如此層層往復、交叉發散，使網絡新聞背景的形態呈現網狀多維的立體結構。

表現手段多樣化

首先，在媒介介質上，網絡新聞的背景表現為多媒體融合。網絡新聞背景材料將報紙、廣播、電視的優點集于一身，它根據自身需要將文字、圖片、圖表、音頻、視頻、動畫等媒體表現形式進行整合。多媒體技術使得網絡媒體真正為受眾提供了一個充分調動各種感官的媒體空間，受眾在進行超文本閱讀時，感受巨大的視、聽覺沖擊力和感染力，在信息介質的轉換過程中獲得新的意義，而這種全方位立體化的效果是單個媒介手段所不能帶來的。

其次，在文本體裁上，網絡新聞的背景表現為體裁的多樣，既可以是消息，也可以是通訊和評論，甚至還可細分為更多的體裁，表現出很大的包容性和靈活性。在獨立板塊存在的新聞背景結構中，點擊相關背景材料標題實現超鏈接，鏈接更多的新聞背景。這些背景文本的體裁靈活多樣，既可以是消息、通訊，也可以是新聞評論，甚至可以是網民言論(如博客)。體裁的靈活多變使新聞背景在解釋、說明、補充、烘托新聞主題等方面更具有可感、可讀和深化的作用。如，《甕安事件：不法之徒挑起事端必須受到法律制裁》(2008-07-23)一文對甕安事件旗幟鮮明地表達了正確的立場和觀點，即挑起事端的不法之徒必須受到法律制裁，很明顯，體裁是屬于新聞評論范疇的，其余幾篇《貴州甕安“6·28”事件涉黑組織骨干分子黃平落網》(2008-08-14)、《甕安“6·28”事件已查清涉案人員355人刑拘100人》(2008-07-14)等從體裁上都屬于消息范疇。

文本內容碎片化

“碎片化”是對當前中國社會傳播語境的一個形象性說法。喻國明引用有關研究，在就當下社會“碎片化”的分析中指出：“傳統的社會關系、市場結構及社會觀念的整一性——從精神家園到信用體系，從話語方式到消費模式——瓦解了，代之以一個個利益族群和‘文化部落’的差異化訴求及社會成分的碎片化分割。”在傳播通道的激增、海量信息的堆積以及意見表達多元的網絡語境下，這種差異化訴求，投射和反映在新聞背景文本上，就表現為其文本內容的碎片化。超鏈接所鏈接的背景材料文本其實可以理解為一個個信息碎片，這一個個信息碎片再通過超鏈接來鏈接更多的碎片。網絡媒體通過超鏈接手段，使新聞文本的空間和信息量無限發散、擴張，各種碎片化的信息按照一定的主題被編輯集納起來，使各種不同的觀點或意見等都得到不同程度地呈現。超鏈接的層級越多，文本的內容就越顯現出碎片化的特點，從而顛覆了文本傳統敘述的背景整體性。

網絡語境下新聞背景的文本意義

網絡語境下新聞背景的文本意義具體表現在以下方面：

對傳統新聞傳播理論的沖擊

首先是對定義的挑戰。傳統新聞理論認為新聞背景不具備或具備很少的新聞價值，但在網絡語境下，新聞背景不僅具有很大的新聞價值，而且它能通過超鏈接，使其與新聞文本的主要新聞事實相配合，將其中的新聞價值進一步放大。《新聞學大辭典》的定義認為“關于新聞事件的歷史和環境等材料，是新聞的有機組成部分，是補充、反襯或烘托新聞事實和新聞主題的重要內容”。在網絡語境下，新聞文本之外通過超鏈接的每一個新聞背景材料，雖然都有補充、反襯或烘托新聞事實和新聞主題的作用。但當把多個背景材料集納，卻往往顯示它們補充、反襯或烘托的新聞事實和新聞主題可能不止一個。呈現在受眾面前的文本往往是多主題的。

其次，在網絡語境下，受眾不再是“槍彈論”中只要被傳播的信息所“擊中”就應聲倒下的被動體。受眾在認知過程中擁有很大的閱讀主動權和選擇權，主體意識回歸、提升。因為網絡媒體不僅向受眾提供新聞事實，而且通過超鏈接向其提供解釋、判斷新聞事實依據的背景材料，受眾完全可以根據自身的理解和需要自由地點擊鏈接。此外，文本后還增加了與受眾互動的設置，較為常見的做法有兩種；一種是設置一系列可視化的QQ表情圖像，受眾通過點擊、選擇某一種表情圖像來表達閱讀該文后的感受；另一種是增加受眾“發表評論”或“我要評論”設置，受眾可以點擊，在彈出的互動窗口里發表對該文的看法。超鏈接的應用以及一系列人性化的互動設置正是對受眾主體性地位的尊重和肯定。由于多元化的材料信息，受眾不再像傳統傳播效果理論描述的那樣成為沉默的大多數，與此相反，受眾在選擇性接觸、選擇性理解、選擇性接受等認知過程中表現出很強的主體性和自主意識。

新聞背景文本的實踐意義

其一，它打破了傳統媒體的時空局限。受眾在瀏覽新聞文本過程中，通過點擊嵌入式關鍵詞或詞組“節點”，或者通過點擊新聞文本之外的背景材料標題超鏈接到更多與其內容相關的背景材料。這兩種超鏈接新聞背景的方式，擁有傳統媒體所不具備的優越性：由于傳統印刷媒體版面空間的稀缺性和電子媒體頻道時段的稀缺性，在單位時間和空間所傳播的信息都是有限的，傳統媒體在挑選背景材料時受到很多局限，背景材料必須精挑細選而不能采用太多。互聯網的存儲空間可以無限擴展，網絡媒體的信息不受時空限制。網絡媒體通過超鏈接，可以容納難以窮盡的背景材料。這種新聞背景材料擁有易于保存、檢索快速方便和無遠弗屆的特點。超鏈接使信息達到最大化共享，表現出巨大的優越性。

其二，訴求多元化使文本主題深化。它不再是傳統媒體報道上的線性結構，而是一種集束式發散的多層網狀結構，通過層層超鏈接，實現新聞信息的網狀化無限延展，最大化滿足了受眾的多種需求。同時，在新聞背景中大量運用多媒體手段，強化了受眾的認知，給受眾帶來全方位立體化的視聽覺效果。背景體裁的多樣化也拓寬了受眾的視角和思維空間，豐富了文本的表現力，深化了新聞文本主題。此外，信息材料來源的多樣化也給受眾提供了不同的新聞背景或者解讀新聞的多重視角。受眾通過超鏈接新聞背景材料，與主題相關的各種訴求得到多元化的展現，也有助于深化新聞文本主題。

其三，對新聞同質化提供了有效競爭的途徑。網絡語境下，媒體在發布新聞信息時具有即時迅速、轉載方便等優點，與此同時，媒體提供給受眾的新聞產品日益呈現同質化的趨勢。當前我國的網絡新聞網站因為沒有獨立采訪權，許多新聞信息多采用粘貼的方式進行轉載，更使這種同質化現象發揮到極致。面對新聞產品同質化帶來的競爭壓力，媒體如何打好新聞背景這張牌，在諸如怎樣設置超鏈接“節點”、怎樣合理和有效地對背景材料進行安排與整合，以深化報道主題吸引受眾關注，增強新聞網站的公信力、影響力等，已成為一種應對新聞同質化競爭的有效策略和途徑。

網絡語境下新聞背景的文本局限

由于背景文本本身的特點或當其設置不當時，背景文本存在一定的局限性，具體表現為：

過量的背景信息帶來受眾認知困難

在新聞學里，狹義的信息概念是指消除受信者隨機不確定性的東西。從受眾認知的角度看，網絡媒體憑借技術上的優勢，鏈接海量的背景材料、充足的信息，給受眾帶來便捷的服務和完美的信息享受。受眾不再是完全被動的接受體，他可以根據自己的需要和興趣點擊、收集網站編輯的背景信息，這種海量信息和受眾的自由度是傳統媒體時代所不能比擬和不敢想象的。與此同時，網絡網路的浩瀚無邊使新聞媒體的傳統傳播意義上的“把關人”作用已經大大削弱，網站編輯雖然是按照一定的主題來整合編排背景材料的，但如果設置超鏈接的背景材料不當，還是會造成冗余信息與垃圾信息泛濫，往往令受眾無所適從，給受眾尋找和閱讀對于自己有用和感興趣的信息帶來沉重負擔和困難。為了在浩瀚如海的材料中尋找、甄別有用和真實的信息而耗費大量的時間、精力成本，無疑加大了受眾認知的難度。因此，超鏈接的層級越多，讀者隨著鼠標的不停點擊打開新的鏈接，就越容易偏離他的閱讀起點和原始主題，導致受眾對原始新聞文本主要信息的忽視和敏感度的降低，表現出對新聞主題認知的鈍化，增加了受眾認知的困難。

多元化背景信息構成對輿論一律的挑戰

多元化的背景信息增加了新聞輿論有效引導的難度，構成對輿論一律的挑戰。消息來源的多元化和背景材料信息的多元化，一方面固然有利于受眾根據自己的理性思辨，對“信息的自由市場”所提供的多元信息進行互相驗證從而明辨是非，得出正確的價值判斷；但另一方面，如果新聞背景材料設置不當(材料數量過多、超鏈接的層級過大)，多元化的背景材料在網絡新聞發散式網狀化的超鏈接情況下就很容易產生“去中心化”效應，不僅不能起到烘托深化新聞主題的作用，反而可能帶來新聞主題泛化和淡化的負面效果，除了給受眾辨別真偽帶來困難及容易引起其興趣點的轉移之外，還會直接影響新聞的議程設置與輿論引導的效果，增加了新聞輿論有效引導的難度。此外，當讀者通過點擊背景材料進行一層又一層的超鏈接時，往往很輕易地就跳出該新聞網站所鎖定、掌控和把關的范圍，從一定程度上也削弱了輿論引導的效果。

因此，怎樣科學、合理地篩選、安排與新聞相關的背景材料，安排多少背景材料，怎樣合理地設置超鏈接的層級數，使它從屬于和服務于新聞主題而不喧賓奪主，怎樣避免新聞背景同質化現象，怎樣辨別背景材料的真實性、客觀性和有效性，以及如何規避諸如侵犯知識產權等法律問題等都對記者和網絡編輯的素質和能力提出了嚴峻的挑戰和更高的要求。