基于灰色理論的生態(tài)文明與綠色營銷的關(guān)聯(lián)性分析

［摘 要］ 21世紀是一個生態(tài)文明時代。本文運用灰色關(guān)聯(lián)性分析方法，來量化分析生態(tài)文明與綠色營銷之間的關(guān)聯(lián)性，揭示生態(tài)文明與綠色營銷之間的協(xié)調(diào)發(fā)展關(guān)系，并對實施綠色營銷促進生態(tài)文明建設(shè)的對策進行了探討。

［關(guān)鍵詞］ 生態(tài)文明；綠色營銷；關(guān)聯(lián)性；對策建議

doi:10.3969/j.issn.1673-0194.2009.10.037

［中圖分類號］F2７０［文獻標(biāo)識碼］A［文章編號］1673-0194（2009）10-0110-03

一、生態(tài)文明與綠色營銷

在農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明取得舉世矚目的成績，人類最大限度地攫取生態(tài)環(huán)境帶來的經(jīng)濟效益的同時，生態(tài)環(huán)境為此付出了沉重的代價。在效益與發(fā)展的抗?fàn)幹校祟愡x擇了生態(tài)文明，充分體現(xiàn)了生態(tài)文明對社會和經(jīng)濟發(fā)展的重要意義。所謂的生態(tài)文明是指人類遵循人、自然、社會和諧發(fā)展這一客觀規(guī)律而取得的物質(zhì)與精神成果的總和，生態(tài)文明的建設(shè)也就是實現(xiàn)人與自然、人與人、人與社會之間的和諧共生、良性循環(huán)和持續(xù)發(fā)展。因此，建設(shè)生態(tài)文明，形成節(jié)約能源資源和保護生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式和消費模式在現(xiàn)代文明社會顯得無比的重要。

隨著人們觀念發(fā)生改變，生態(tài)、環(huán)保、健康、可持續(xù)發(fā)展理念在經(jīng)濟活動中逐步被深化，加上全球環(huán)境問題日趨嚴重，綠色運動呼聲漸高，綠色營銷正作為一種新的營銷模式逐步取代傳統(tǒng)的營銷模式。所謂的綠色營銷是指在可持續(xù)發(fā)展觀的要求下，企業(yè)從承擔(dān)社會責(zé)任、保護環(huán)境、充分利用資源、長遠發(fā)展的角度出發(fā)，在產(chǎn)品研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)全過程中，采取相應(yīng)措施，達到消費者的可持續(xù)消費、企業(yè)的可持續(xù)生產(chǎn)、全社會的可持續(xù)發(fā)展3方面的平衡。……