谷物飲品市場初成

隨著人們健康訴求的提升，健康飲品的市場空間逐漸浮出水面。繼2007年惠爾康投資數億元建東方食品城推出國內首款谷物配置的即飲飲料后，涼茶行業的連鎖品牌清心堂今年也推出健康谷物飲品樂谷王子搶占谷物飲品市場先機。據清心堂總經理胡彥明透露，今年清心堂將在廣州、南寧等市場開100家健康谷物飲品專賣店。

谷物飲料成飲料市場新寵

谷物飲料是近幾年才逐漸走進飲料行業視野的新成員。從近年來飲料行業趨于天然、健康的發展趨勢來看，以健康和營養為主要訴求的谷物飲料市場前景逐漸被一些企業所看中。而且谷物食品被不少現代人看作是解決居民膳食營養失衡的途徑，谷物飲料采用玉米、黃豆、芝麻、杏仁等綠色食品為原料，可增加人們粗食纖維的吸收量，調整飲食結構，使得谷物飲料蘊藏著巨大的潛力和商機。

2007年底，惠爾康率先涉水谷物飲品市場，推出創新產品谷粒谷力，帶動了飲料行業對谷物飲料的關注。在推出谷物飲品之前，清心堂曾做過市場調查發現，國內市場一般滯后歐美、日韓、臺灣飲料市場3至5年，目前國外谷物飲料比較流行。據其透露，國內惠爾康等幾個大型飲品企業逐步推出谷物飲料，而其他大品牌也正在抓緊谷物飲料的推出計劃。

另據了解，中國飲料工業協會已將該飲料標準的制定列入2009年的工作計劃中，而中國飲料工業協會還在廈門成立國內第一個谷物雜糧營養食品(液態)產業化基地?？梢姡任镲嬃系倪@股消費趨勢已經越來越明顯了。

清心堂首推谷物飲品連鎖

據了解清心堂是廣東傳統涼茶行業的代表企業之一，現在它已經在全國發展了800家分店。其大型連鎖終端包括了涼茶的專賣店，以及果度時尚飲品專賣店。今年涉水谷物飲料，清心堂看中的就是其巨大的市場潛力。

“前谷物飲品行業尚屬市場開發階段，還沒有出現其他競爭品牌，這為樂谷王子的發展提供了極好的市場空間，”清心堂總經理胡彥明表示。

在胡彥明看來，今年是清心堂對谷物飲料的導入期，將在廣州、南寧等重點市場開設100家樂谷王子健康谷物飲品專賣店；明年是連鎖店加速擴張的發展期；后年甚至是此后，才是樂谷王子發展的黃金時期。

據了解，樂谷王子谷物飲品的定位將高于清心堂的涼茶以及奶茶、果茶飲品，售價將在5-15元之間。對于此中高端定位，胡彥明認為，樂谷王子谷物飲料原材料經過與廈門大學亞健康研究中心共同技術攻關得以保存6個月，但是口感和營養并沒有改變，其中所產生的原料的保存成本以及專賣店現做現賣的成本，這兩塊的成本相信都是消費者可以了解的。

“目前還沒有連鎖專賣店品牌涉足谷物飲料市場，清心堂希望做成行業的第一品牌。”對于樂谷王子未來的發展軌跡，胡彥明信心十足。

（美 美）