大眾傳媒：女性的窗戶

曹　銳

[摘 要]隨著信息時代的到來，大眾傳媒已成為人們日常生活不可缺少的一部分，滲透到社會生活的各個領域，影響著各類人群的思想態度、價值取向和行為方式。大眾傳媒對女性刻板形象的刻畫影響著社會中女性形象的建構，因而大眾傳媒應樹立的性別平等意識，為構建性別和諧社會作出貢獻。

[關鍵詞]大眾傳媒 女性 刻板形象 性別意識

作者簡介：曹銳（1984-），女，山西運城人，廈門大學社會學系博士研究生，研究方向：女性社會學。

大眾傳媒又稱新聞媒體，是公共信息和社會輿論傳播的載體和媒介，包括報刊雜志、電影電視、因特網絡等。隨著信息時代的到來，大眾傳媒已成為人們日常生活不可缺少的一部分，滲透到社會生活的各個領域，影響著各類人群的思想態度、價值取向和行為方式。女性作為隨社會發展與時代變遷而社會地位逐步提高的特殊群體，大眾傳媒對其影響更是具有深刻的意義。大眾傳媒正如女性的窗戶，一方面能讓社會通過傳媒聽到女性的聲音，另一方面，女性根據“窗戶”的要求又不斷建構自己的角色與形象，因而傳媒對女性形象的刻畫就顯得極為重要。

一、大眾傳媒建構的女性“刻板形象”

關于刻板形象，美國社會心理學家希爾頓給出的定義是：指社會上對某一個群體的特征所做的歸納、概括的總和。它并不一定有事實根據，也不考慮個體差異，僅僅是存在于人們頭腦中的一些固定看法，但對人們的認知和行為卻能產生重大的影響。[1]現如今大眾傳媒各種媒介又是如何刻畫女性形象的呢？我門先來看一下報刊關于女性的報道，首先關于女性的報道在數量上明顯少于男性，其次有關女性的報道多用于表明社會的進步與女性地位的提高。例如當今流行的財富排行版，如果有女性進入排名中則特別強調其性別，某某企業家，女……，再如報道關于女性有重大發現或發明的文章，標題多為，“××醫院女醫生發明能治××病的××藥物”，而如果是男性則不會強調其性別，無形中已帶有明顯的性別傾向。而雜志中，特別是女性雜志大多是關于服飾、化妝品、家居、減肥食譜等內容，引導女性去做一個衣著得體、漂亮迷人、身材嫵媚、多為家庭考慮的符合男性審美的“成功”女性。而電影電視中，正面女性形象也多是美麗的容貌、婀娜的身姿、溫柔的性格，為家庭兒女任勞任怨、不惜犧牲自己事業的“美好”形象。廣告中女性同樣多出現在服裝、衛生用品、化妝品、床上用品等品牌的廣告中，例如某洗衣粉的廣告，男人和孩子的衣服臟了，女人說有××洗衣粉我們不怕。更有沐浴液的廣告，女明星亮出光滑嫩白的后背……，可見多數廣告中樹立了兩種女性形象，一種是賢妻良母型，一種是性感魅力型。因特網中備受關注的關于女性的網頁則為婚嫁社區、情感空間、身體寫作等，木子美博客的風行更好說明了人們感興趣于女性的私密生活與禁忌領域的話題。總之，美麗的外表、溫柔的性格、勤賢的內助是符合男性審美的女性應具有的氣質，也是大眾傳媒所刻畫的女性刻板形象。

二、“刻板形象”影響下的女性形象再建構

大眾傳媒作為一種人類創造的文化，反過來又能影響甚至塑造人。瑪格麗特·米德就曾說道：兩性間不同的人格特質是文化的創造每一代人在這種文化中訓練而形成[2]。著名女權主義理論家西蒙娜·波伏娃也曾說過：“女人不是天生的，而是變成的”，[3]而大眾傳媒在對女性氣質的建構中就起了很大作用。女性在大眾傳媒所倡導的形象的影響下，不斷建構符合“社會標準”的氣質，從少年時代甚至兒童開始，漂亮、苗條就成了女孩應該具備的條件，因而漂亮的衣服、干凈的外表、能得到男孩子的愛慕就成了女孩子追求的東西。而到青年時期，漂亮、性感更成了女性的資本，溫柔、賢惠、也是多數女性向往的方向，于是市場上減肥、美容機構有了紅火的生意，女性服裝的款式與數量也大大多于男性，化妝品的品牌與數量就更不用提。社會上流行同時很多女性也在追求所謂的“女人味”，即來自男性社會對女性特征的一種評價，而通常被認為有“女人味”的女性大多外表漂亮、身材纖細、性格柔弱，不去關心政治、不去追求男女平權。而具有高學歷、高收入、高地位的女性通常被認為沒有女人味，女博士更被稱為“第三類人”，有很多大學生把讀書當作找到家庭背景好、個人能力強的另一半的敲門磚。到了結婚成家后，又被社會宣傳“偉大的母親”“賢惠的妻子”、“孝順的媳婦”的形象所影響，放棄工作，全身心投入到相夫教子“職業”中的女性不在少數，而如果事業有成，家庭不幸福的女性則往往遭到眾人異樣的目光。總之，在大眾傳媒女性刻板形象的影響下，女性又不斷地建構自己，使自己符合社會的認同，符合男性的審美。

三、大眾傳媒“性別意識”的重新建構

社會的發展，第三次科技革命的不斷深化，大眾傳媒在社會生活中扮演的角色越來越重要，成為主宰人們生活的重要力量之一，潛移默化地影響著人們的思想觀念甚至整個社會的發展。因而，對于女性的發展與整個社會性別和諧的構建，媒體的話語就顯得尤為重要，而其話語的內容又取決于其“性別意識”。但就目前來看，大眾傳媒存在明顯的性別偏見，根據華坤女性生活調查中心一個專項調查顯示，81.96％的女性認為“大眾傳媒存在對女性的偏見”， 認為“不存在偏見”的僅占9.02％。針對目前我國大眾傳媒的現實狀況，要樹立性別平等意識，首先應該保證媒體的女性從業人員比率，因為目前中國報紙雜志編輯、電影電視編劇與導演、廣告策劃等職業男性仍占大多數，只有媒體女性參與人數的增多才能加入女性的思維、女性的看法，也才有可能對傳統的男性霸權話語進行挑戰與改變，讓人們透過媒體“窗戶”聽到女性的聲音。其次，媒體工作者應該明確媒體的職責是宣揚真善美，是為了社會的和諧與更好的發展，而不是為了追求純粹的訂購率、收視率或瀏覽率而完全商業化，只有明確媒體的職責，才能用正確的性別意識使媒介話語、節目脫離世俗化的性別偏見。最后，大眾傳媒應關注女性生活的方方面面，展現女性多元化的形象，讓女性透過媒體“窗戶”看到廣闊的發展空間，引導社會重建女性文化地位，從而為構建性別和諧社會做出貢獻。

參考文獻

[1]斯坦利·巴蘭丹尼斯·戴維斯（美）著，曹書樂譯，大眾傳播理論基礎、爭鳴與未來[M]，北京：清華大學出版社2004年版

[2]轉引自祝平燕、夏玉珍主編，性別社會學[M]，武漢：華中師范大學出版社2007年版

[3]西蒙娜·德·波伏娃，第二性[M]，陶鐵柱譯，中國書籍出版社，1998年