數字信息時代出版行業發展的前沿哨

張北辰

[摘 要]網絡電子雜志作為一種數字信息時代出版產業的新興種類，近年來不斷發展壯大，并逐漸呈現主流化趨勢。網絡電子雜志有它不同于傳統媒體的優勢，接收方便快捷、傳播范圍更廣。同時其編輯出版也具有無紙化、虛擬化的特點。本文試就中國網絡電子雜志的基本特點作一淺要分析。

[關鍵詞]網絡電子雜志 發展 特征 出版編輯

電子出版物是繼印刷型出版物之后出現的一種新型出版物。它體現了現代信息技術在出版業中的應用。與印刷型出版物比較，它的信息載體不是紙張，而是磁性或光子信息存貯介質；它的信息表達形式不是常規的文字符號，向是計算機可讀形式的數據；它能提供計算機化的情報檢索、文獻中信息量的計量分析和知識項的聚類等功能；它能借助于通訊線路實現高速傳輸和網絡條件下的出版發行。

電子出版物的出現與發展，是出版業的一次革命。它是信息時代的產物和標志。它不僅為出版業增添了一個新的物理形態的出版物，而且它能縮短出版周期、不受印數的束縛、降低出版成本。電子出版物的出現與發展，是人類走向“無紙信息系統”的重要一步。

隨著數字化和互聯網的興起，網絡雜志、手機報紙、個人博客、車載電視、樓宇電視等新興媒體迅速崛起，并逐漸呈現主流化趨勢。作為我國新經濟熱點之一的網絡雜志，目前的發展勢頭十分強勁，增長潛力被業界普遍看好。據中國出版科學研究所數字出版研究室主任張立介紹，“十一五”期間，電子紙和手機出版技術將有突破性進展，在全球至少會有三款E-Ink閱讀器問世，在中國將有四款閱讀器推出。這些閱讀器共同的特點是：顯示質量接近紙質，外觀精美，價格檔次豐富，可以滿足不同人群的需求。3G時代的手機可能會成為一個理想的、被普遍使用的閱讀器。手機報紙、手機雜志、手機電子圖書等新興業務為網絡閱讀的風行創造了技術前提。

一、什么是網絡電子雜志

雜志是介于書籍和報紙之間的一種產品，是提供給大眾閱讀各類材料的周期性出版物。它的操作模式是將所提供的內容模塊化，通過設立多個欄目而實現分類清楚，標簽明白，其優勢在于定時、定量、定向地提供信息。

網絡電子雜志包括兩種形態，第一種即“電子雜志"(E-Journal) ，即完全以計算機技術、通訊技術和網絡技術為依托而編輯、出版和發行的雜志；第二種則是印刷型雜志的電子版( Magazine online) ，即已經發行印刷版，又補充發行的電子版。

網絡雜志有它不同于傳統媒體的優勢，一是成本低廉，省去了印刷、裝訂和運輸過程。二是發行廣泛使用簡便，只要擁有一臺聯網終端，可隨時閱讀有關刊物。三是具有超文本鏈接功能，可順藤摸瓜、由此及彼、方便快捷地獲取所需信息。四是檢索方便，能在短時間內查找到有關信息。五是縮短出版周期，作者投稿、專家審稿、組稿編輯等都在網上進行，大大縮短了期刊文獻的編輯出版時滯。六是形成廣泛的論壇氛圍，可自接反饋讀者信息，參與討論。七是不受版面約束，最大限度地報道信息。八是能夠隨時更新，最快地傳播新成果，讓人們共享新思想。有鑒于此，網上雜志以優于傳統印刷版的一些功能和特點，顯示出旺盛的生命力，成為真正意義上的網絡雜志。（1）

二、網絡電子雜志在中國的應用現狀

從網絡進入我國到1997年，是電子雜志發展的原始期，或稱雛形階段。因為當時的網絡使用費用高昂，網絡用戶有限，電子郵件帳號不多，郵件列表服務只是在一些科研單位、高校等得到內部小范圍應用，電子雜志的主要特征是規模小，主要用于內部信息發布、交流，用戶精英化。隨著電腦價格和網絡使用費用的大幅下降，網絡用戶數量急劇增長，以163、263為代表的國內免費電子郵件提供商興起，從1997年開始，電子雜志開始勃興，代表是索易開始發行電子雜志（1997年3月）和國內最早的平臺商博大公司的建立（1999年1月），電子雜志的數量和訂閱者的數量都激增。

從2001年開始，電子雜志進入成熟階段。此時，各大內容提供商和平臺提供商開始尋找收費之路。由于缺少強有力的經濟支撐和持續發展能力，數量大幅減少，分化組合空前加劇。而訂閱電子雜志的網民數量繼續高速增長，電子雜志的新陳代謝極快，總量繼續增長。目前，這一過程依然在進行中。

在這幾年里，電子雜志的發展經歷了與歷史上早期報業發展類似的情況，只是進展速度快得多，在一兩年的時間內經過了相當于傳統報業發展一兩百年的過程：首先是大規模的群眾性的電子雜志的創辦，發行量小，質量良莠不齊，內容重復性嚴重，發行不準時，出現一大批平臺商和內容提供商；然后是進入分化組合時期，平臺商和內容提供商都正在經歷洗牌，相當多憑借個人熱情支撐的免費電子雜志難以為繼；預計下一步會是在大洗牌后，出現商業化的、具有相當贏利能力的電子雜志內容提供商和平臺商，而無論是個人電子雜志，還是內容提供商的電子雜志，都會有自己的市場化生存之道。

三、網絡電子雜志的特點

新型互動電子雜志的發行和廣告用戶規模在不斷擴大，2006年為3200萬，預測到2010年中國電子雜志用戶數量將達8200萬。國內電子雜志平臺ZCOM2006年就有注冊用戶2500萬，單期雜志最高發行量達780萬份，而我國發行量超過百萬的傳統雜志只有20余份。

電子雜志的制作、發行、訂閱和讀者反饋都通過互聯網進行，成本大大降低。一本傳統100頁80克銅版紙印刷的雜志，成本需要8元人民幣。而發行電子雜志，其邊際成本接近于零。電子雜志通過專門的P2P（點對點）平臺進行下載訂閱，為便于受眾閱讀，目前各大電子雜志平臺都開發在線閱讀版。每期電子雜志的人力、物力投入不超過4萬元。Xplus電子雜志平臺上的《男人志WO》和《愛美麗ME》在1年多的投入期后，月均廣告收入超過40萬元，而業內成本最高的電子雜志年投入不會超過50萬元。據估計，以目前的市場狀況，一本電子雜志只要達到10萬份的發行量，基本可以達到收支平衡；如果發行量達到30萬～40萬份，就可以吸引比較大的廣告主。

電子雜志的制作主要運用flash技術，圖文、聲音和視頻并茂。FLASH軟件可以計時，電子雜志的下載量、閱讀率、平均閱讀時間、廣告停留時間、閱讀偏好、點擊次數、單位點擊成本、甚至是閱讀者的年齡、地區，都可以有效記錄并及時反饋給廣告主，廣告主可以得到非常詳盡的讀者閱讀行為分析報告。電子雜志的制作和發行方，可以確定不同類型的目標讀者，根據廣告主的需要，定向地向目標讀者發送電子雜志。讀者還可以直接在電子雜志上留言，填寫調查表。根據讀者反饋和廣告主的需要，可以靈活而方便地調整電子雜志內容和廣告，還可以針對不同區域、不同城市發布不同內容和形式的廣告。

傳統的紙質雜志的發行，一般由人工進行，同時受發行點的限制，傳播范圍有限。電子雜志由P2P平臺分送，只要用戶點擊鼠標下載或者上網訂閱電子雜志就可以自動儲存到用戶電腦中，接收更加方便快捷、傳播范圍更廣。

iResearch艾瑞市場咨詢根據Nielsen//NetRatings發布的數據整理發現，美國男性比女性更偏愛通過在線方式閱讀雜志。根據Nielsen//NetRatings 2007年6月對全美23家大型月刊網站用戶的調研結果，有近90%的男性網絡用戶只閱讀在線數字雜志，只有10%的男性網絡用戶同時還閱讀印刷版版雜志；而女性對在線閱讀的熱情低于男性，只有83%的女性網絡用戶只閱讀在線數字雜志，還有17%的女性同時閱讀印刷版雜志。

但從月刊網站用戶的年齡結構來看，對在線閱讀方式的偏好并不明顯。在18-44歲的月刊網站用戶中，有82%的用戶只閱讀在線數字雜志，而45歲及以上的月刊網站用戶中，有85%的用戶只閱讀在線數字雜志。iResearch認為這是美國月刊雜志向在線數字化的過渡較為迅速所致，同時也反映了在線數字雜志也更契合男性讀者的閱讀興趣。（2）

四、網絡電子雜志的編輯出版特征

互聯網出版是互聯網信息服務活動中最主要的、也是最重要的方面之一。全國現有的80多萬個網站中，涉及出版的網站預計超過20％，僅專業數據庫網站數量就超過10萬個，互聯網編輯出版從業人數則超過100萬人，目前涉及出版的網站，其內容大多是經過專業的機構編輯制作和發布的。因此，互聯網出版信息比一般的互聯網服務信息的質量要好，發揮的作用也是一般的互聯網信息服務無法比擬的。

網絡電子雜志作為數字出版的排頭兵，其出版編輯也具有自己的特點。首先，它突破規格的限制。網絡期刊比傳統期刊享有更大的自由度，網絡期刊的內容編排可以不受開本、欄目篇幅等的局限，一些刊期長的學術期刊通過開辟網絡版增加了文章內容，促進了學術交流。其次，它突破了形態的限制。網絡期刊除少數設有類似傳統期刊封面的“歡迎頁”外，一般沒有專門的“封面”，打開網址后直接出現首頁，首頁包括刊名、欄目、頻道、文章鏈接等內容。第三，它實現了載體無形化。網絡期刊中的文章是數字化的電子文本文件，是無形的，無需消耗物質資源。第四，它具有編輯工作網絡化和編輯部虛擬化的特征。互聯網使期刊的編輯、出版流程從相對繁瑣而低效的傳統模式中解脫出來，實現了從投稿到編輯、排版、校對等過程的電子化、網絡化，有效地降低了稿件錄入、校改中的差錯率，縮短了出刊時間，減輕了編輯的勞動強度。網絡期刊的編輯部門是虛擬的，與傳統期刊編輯部相比，更為靈活、高效。例如，網絡期刊的編輯人員可以在不同地域為同一個出版任務進行協同工作;虛擬編輯部可通過審稿人數據庫、稿件數據庫、作者一數據庫等對編輯工作實現科學化、自動化管理。（3）世界期刊協會主席唐納德卡姆菲爾德說：“最初的好奇和狂熱過去之后，最終留下來的，始終是專業的、高質量的內容。通聯傳媒的COO史丹丹也表達了對這句話的深切認同“簡單的內容移植，無法體現數字雜志的優勢，iDM互動數字視頻雜志通過專業的編輯設計對電視節目進行二次加工，不僅實現了電視媒體的數字化，還通過領先的新媒體技術和理念達到了電視節目與用戶之間真正的互動。做好數字雜志需要專業的媒體經驗，更需要專業的新媒體經驗。”

從網絡電子雜志的發展歷程和所具備的特征來看，電子雜志在今后的發展中必須利用各自不同的資源和優勢，從傳統圖文到互動視頻等多媒體元素的融入，秉持“內容”的大旗，通過先進的技術加上專業的內容編輯，以獲得用戶從接受渠道到接受內容上的統一認同。整合多元化的精品內容，將會給目前的電子雜志注入更多更新的元素，也會促進行業向更積極的方向發展。

注釋

（1）陳幼華，國內網絡雜志概述，圖書館建設2000年第三期

（2）艾瑞市場咨詢，www.iresearch.com.cn

（3）吳珂，我國網絡期刊的特征及編輯對策，北京印刷學院學位論文庫

參考文獻

[1]匡文波，網絡出版論，中國出版，1999 (2)

[2]高明星，出版業的網絡化革命，出版發行研究，2000 (lo)

[3]陳靜，不會取代必將同步而行電子期刊與紙質期刊比較，編輯學刊，1997

[4]劉玉成，期刊網絡出版初探.學術交流，2000 (5)

[5]土來生，我國期刊與網絡的蔡合模式期刊網站調查，出版科學，2002（2）

[6]趙陽，關于網絡電子期刊諸問題的研究，圖書情報工作，1999 (8)

[7]伍憲，國外電子期刊的發展與現狀，現代圖書情報技術，1998（2）

[8]艾瑞市場咨詢，2005年中國數字雜志簡版報告，2006