２００９年國產毛皮業出路何在

作為世界上最大的毛皮制品加工國。我國毛皮業對國際市場的依存度一向較高，因此，不可避免地經受起眼下正在蔓延的國際金融危機的壓力和挑戰：企業訂單減少、停產和半停產的小企業增多、資金鏈斷裂等。面對下滑的外需市場，國產毛皮業出路何在?1月中旬。在由中國皮革協會毛皮專業委員會等單位在北京召開的第五屆裘皮論壇上，中國皮革協會理事長張淑華向業界傳達了這樣的觀點：調整發展戰略，抓住國內市場，下好內銷這盤棋。她還強調指出，本世紀前20年甚至更長一段時間。仍然是國產毛皮業大好發展的時機，中國向毛皮強國發展的目標一定能夠實現。

據介紹，近年來隨著我國經濟的快速發展和人們生活水平的不斷提高，國內消費者對時尚毛皮服飾的需求不斷上升，出現了毛皮平民化的發展趨勢。很多廠家也看好了這塊誘人蛋糕。紛紛有針對性地開發新產品。并著力內銷渠道的建設和發展，加大品牌營銷力度，取得了不錯的效果。目前，我國毛皮市場已誕生了一批有規模、有實力的明星企業和品牌，像束蘭、銀杉、怡嘉琦、東明、倍得爾、肅昂等，他們注重品牌化運作，采用國際先進的管理經驗，積極參與真皮標志、中國名牌推薦工作以及“真皮標志杯”全國毛皮服裝設計大獎賽等活動，多角度塑造品牌形象，不僅提升了競爭力，而且在消費者中的知名度也與日俱增。與此同時，毛皮制品在我國的應用領域正逐漸擴大。除了傳統和時尚毛皮服裝以外，毛皮作為時尚元素，已進入家庭裝飾、汽車裝飾等領域，具有非常廣闊的發展前景。

根據國家統計局公布的相關數據，2008年1月至11月。我國毛皮行業規模以上企業完成工業生產值256億元，同比增長了28.4％；毛皮產品出口4億美元，同比下降了2.8％；毛皮進口4.4億美元，同比上升了21.2％?！斑@些數據表明，內銷在這一時期拉動了毛皮行業的持續發展。”張淑華指出，“自今年起未來兩三年內，國產毛皮業生存困難將是一個不爭的事實。但展望國產毛皮業未來發展，前途還是很光明的。”

其實，張淑華對國產毛皮業未來市場的美好展望，在2008年11月29日由中國皮革協會和浙江省余姚市政府主辦的第三屆中國裘皮產業發展論壇上，也由中國皮革協會副理事長李玉中做了精辟的闡述。李玉中認為，國產毛皮產業目前正處于穩步發展時期，未來10年將是國產毛皮服裝消費增長最快的10年，毛皮服裝需求將成為國產皮草業發展的主要動力源。之所以這樣說，原因有三：一是經過市場經濟的洗禮，國產毛皮業無論是生產、貿易還是市場建設，都從以往的粗放型向品牌、質量、環保、效益型轉變，并趨于理性和成熟。國際化、時尚化、品牌化的發展態勢已經形成。二是市場升級進一步提速。全國著名的毛皮生產集散地，如河北肅寧、浙江桐鄉崇福、遼寧佟二堡、河南桑坡、河北棗強等，都在通過市場運作的方式籌措資金，興建高規格的交易中心和展銷中心。三是產業鏈完整，抗風險能力強，產業支撐作用日益凸現。

此次第五屆裘皮論壇上，與會人員一致認為，國產毛皮業要想進一步做好做大國內市場。必須積極應對以下兩個方面的挑戰。

一是節能減排。節能降耗對我國毛皮及制品行業來說，不僅是硬指標，而且是生存發展的必備條件。國家“十一五”規劃綱要中提出：“十一五”期間單位國內生產總值能源消耗降低20％左右，主要污染物排放總量減少10％。中國皮革協會在制定的皮革行業“十一五”發展規劃中對此也作了同樣的要求。于2008年12月1日起正式施行的GB20400-2006《皮革和毛皮有害物質限量標準》，對毛皮企業的準入標準提出了更高的要求。

二是適銷對路的新品開發。這一方面涉及到質好價優毛皮的開發和生產，從我國近年來不斷增加的毛皮進口額上可得以印證，說明我國毛皮動物養殖業發展滯后于毛皮加工業的發展；另一方面則涉及到時尚毛皮制品的不斷問世等。

除此之外，要想在內需市場上搶占市場商機，提高產品質量、進行流程再造、提高工作效率、加大品牌建設等也是不可缺少的動力。

為了撬動內需市場，中國皮革協會將出臺一系列有效措施支持企業良性發展。包括：充分利用國家已經出臺的相關政策，為毛皮企業爭取環保、節能和技改項目，以此提升全行業裝備水平和技術含量，推動制造環節升級：引導企業加強與國際品牌以及國內一線品牌的合作，通過合作提升企業管理水平，增強企業自主設計和研發的實力，向高端市場進軍；鼓勵企業整合人才，不斷開發有潛力的產品，尋求新的經濟增長點；支持企業著手終端創新，建設完善的銷售渠道。