談現代包裝的民族風格再現

王　崢

[摘 要]傳統文化符號是現代包裝設計民族風格的基礎，隨著材料、造型和色彩的不斷突破，這種具有時代感的民族風格的再現必將引導著未來包裝設計的潮流。

[關鍵詞]包裝設計 傳統文化 民族風格

作者簡介：王崢（1981-），女，河北保定市人，河北軟件職業技術學院教師，研究方向：藝術學。

一、現代意義上的包裝及包裝設計

現代包裝是指從19世紀中葉英國工業革命開始以后，以機械化大批量生產和長途安全儲運物資和商品，進而推向以迎合市場，引導消費，滿足人們對商品包裝的物質功能和審美功能需要為中心的包裝。而現代包裝設計則是指必須從一個全新的角度來看， 包裝設計應該具備較強的視覺吸引力，應根據消費者求新、求奇、求變的心理，不斷采用新構想、新設計、新材料、增強消費者的新鮮感，誘發購買欲。通過精心設計，使包裝設計的藝術風格事物風格相協調。

二十一世紀是知識經濟和信息科學迅猛發展是民族化、地域文化、中西文化相互交流、相互碰撞、相互交融的時代。新材料和新技術不斷涌現使我們目不暇接，隨之而來的新思想、新觀念、以及國外各種藝術思潮的涌入給現代包裝設計帶來了前所未有的沖擊，在這種情況下，我們面對著一個如何認識包裝設計與傳統藝術的關系的問題，完全使用傳統的觀念和文化顯然是不可取的；而對傳統繼承是有必要的，也是必然的。任何新事物的產生都是建立在傳統的基礎之上的，中國的包裝設計藝術要走出一條自己的路子，必然是建立在中國的傳統基礎之上的，一些著名的設計師成功之路就充分地說明了這一點。中國現代包裝設計以自己濃厚的傳統文化底蘊有機地融合現代外來文化中的精華，開創了既能充分體現中國傳統特色的設計風格，又能結合時代科技脈搏的嶄新道路。

二、現代包裝設計中民族風格的體現

民族風格的包裝設計是造型的仿古和民間自然物質形態、材質、圖形、文字等組合美的綜合體現它更富目標性，力求以鮮明的形象構成盡可能多的商品力和促銷力。

（一）造型風格

造型藝術本身是一個開放的系統，在新的技術與意識觀念的沖擊下而不斷的更新拓展，而其后的內涵與精神則是民族歷史長期積淀的結果，是中華民族所特有的，也是民族形式的靈魂之所在。因此，要使中國的傳統造型藝術在現代設計當中得以延伸發展，打造新的民族形式，我們因該在理解的基礎上取其“形”，延其“意”，從而傳其“神”。

首先是取其“形”。是對傳統造型的再創造。這種在再創造是在理解的基礎上，以現代的審美觀念對傳統造型中的一些元素加以改造、提煉和運用，使其富有時代特色；或者把傳統造型的造型方法與表現形式運用到現代設計中來，用以表達設計理念，同時也體現民族個性。在“形”的延伸這個方面，已經不乏優秀的例子，如鳳凰衛視中文臺的臺標，借用了彩陶上的鳳鳥圖形，并使用了中國特有的“喜相逢”的結構形式，反映出一種厚實的文化底蘊，而鳳鳥兩兩相對旋轉的翅膀極富動感，體現了現代媒體的特色。

其次是延其“意”。 中國傳統造型背后的“意”是人們迷戀其造型的關鍵，不論古人還是現代人，對美好事物都一樣的心存向往，因而傳統造型背后的吉祥意味同樣適用于現代設計，適用于傳達現代人的設計意念。例如中國聯通的標志，采用的就是源于佛教八寶的“八吉祥”之一“盤長”的造型，取其“源遠流長，生生不息”之意。這種吉祥寓意的沿用，使我們的現代設計少了一些商業氣，更多了一些文化氣息和親和力。

再次是傳其“神”。對于“形”和“意”的沿用，可以說是對傳統造型的一種淺層次的發展和提升，而一種新的民族形式的創造，是需要我們擺脫美學傳統的物化表相，進入深層的精神領域去探尋的。我們只有在深入領悟傳統的藝術精神、充分認識來自現代西方的各種設計思潮的基礎上，兼收并蓄，融會貫通，尋找傳統與現代的契合點，才能打造出符合新時代的民族形式，才能找到真正屬于我們本民族的同時又能夠為國際社會的所認同的現代設計。2008年的申奧標志整個標志造型沒有對傳統造型的直接借用，而是運用了中國特有的介于似與不似之間寫意手法，恰到好處地傳遞出“中國結”和“運動員”兩個意象，標志不僅體現了中國特有的風采，同時也得到了世界的認同。

（二）色彩風格

色彩在視覺表現是最敏感的因素。色彩的處理在包裝設計中占據很重要的位置，色彩的整體效果需要醒目而具有個性，能抓住消費者的視線，能通過色彩的象征產生不同的感受，達到其目的。 在包裝設計的視覺表現中，色彩的共性與個性既有各自獨立的內涵，又是相互照應，相互結合的。削弱色彩格調的個性化表現無異于削弱其產品的市場競爭力，但是，對產品的色彩表現如果脫離大多數人共同認識的基礎，或是不能喚發人們產生合乎一定商業目的的感受，這種完全脫離一定共性要求的個性即使再獨特也是不成功的。既要有一定的共性典型性，又要有獨特的個性化色彩，這種包裝才能在市場競爭中立于不敗之地。

（三）包裝材料

現代包裝設計應人更加重視從自然材料選擇和運用。對民族風格包裝設計的材料來講，特征在于人們對某一事物共性認可的典型性行為；特色則重在個性、地方性表達的差異性。形象特征注重包裝品基本形象的形態表達；形象特色在把握特征的典型性中，創造一種具有某種個性的形象。在表現中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應注意整體效果的把握，局部要融入整體之中。

此外，民族風格的包裝設計中材料不僅要注意產品和市場方面的切合，還要注意對某些地區民族特定風俗習慣的適應。

只有把不同民族地區乃至東西方傳統文化改造并發展成為多元的，具有地域性、個性特征的現代型文化，我國的包裝設計才能在世界包裝設計之林中，獨具風格，提高產品在國際市場上的軟實力。

三、民族風格包裝設計要突出時代性

對于民族風格的理解，應樹立大傳統觀，從事包裝設計的藝術家不僅要研究包裝設計的歷史與現狀，還要研究整個藝術設計的歷史與現狀，研究整個文化藝術的歷史與現狀，不僅要研究包裝設計的技能技巧，還要研究如繪畫、書法、詩詞、影視等姊妹藝術的技能技巧，以此擴大眼界、啟迪思維、開發智能。要跳出包裝設計看包裝設計，跳出包裝設計進行包裝設計。這種大設計觀正是一種在民族風格基礎上并具有強烈時代性設計思想。

中國民族風格的包裝作為一個整體，本身就是現代文化的一個組成部分。現代包裝藝術的發展緊隨國際市場經濟和社會的進步而發展，它必將以更新的面孔，發揮著新的作用。活躍著市場，繁榮著市場，攜同商品一起走進千家萬戶，這是現代包裝藝術發展的必然結果，也是中國現代包裝在二十一世紀的新興國際市場中立足的必然發展途徑。

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