服飾櫥窗設(shè)計(jì)的手法和視覺效應(yīng)

陳宏可

(常州工學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇 常州 213002)

一、櫥窗設(shè)計(jì)的歷史和作用

櫥窗展示是視覺營(yíng)銷的最前沿，有著提高品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力，吸引目標(biāo)消費(fèi)群的作用。經(jīng)過設(shè)計(jì)的有針對(duì)性的櫥窗展示可以大大提高入店率并提升銷售量。因此，櫥窗展示是吸引顧客關(guān)注，并引導(dǎo)他們進(jìn)店瀏覽購(gòu)物的第一步。櫥窗是表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品風(fēng)格不可或缺的重要手段，對(duì)于賣場(chǎng)來說非常重要，它是一種無聲的廣告，具有直觀展示的效果，具有很強(qiáng)的說服力和真實(shí)感。其無聲的導(dǎo)購(gòu)語言、含蓄的導(dǎo)購(gòu)方式，也是其他營(yíng)銷手段無法替代的。因此，服裝企業(yè)要想在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地，對(duì)服裝的櫥窗設(shè)計(jì)必須予以重視。

在歐洲，櫥窗陳列已有一百多年的歷史，人們已經(jīng)習(xí)慣先通過櫥窗了解品牌的風(fēng)格，然后再?zèng)Q定選擇和購(gòu)買。櫥窗無疑成了商業(yè)領(lǐng)域激烈競(jìng)爭(zhēng)的“第一戰(zhàn)線”。所以國(guó)外知名品牌對(duì)櫥窗的設(shè)計(jì)都非常重視，不僅投入大量的資金，而且在陳列上也一絲不茍。如何配合店內(nèi)服飾的整體風(fēng)格布置櫥窗，以最大的誘惑引人駐足并進(jìn)入店內(nèi)，是服裝公司、店主們十分重視的問題。在國(guó)外，許多服裝公司有專門的櫥窗部，專職研究、負(fù)責(zé)布置櫥窗事宜，足見其對(duì)櫥窗的重視。

在中國(guó)，櫥窗的發(fā)展肇始于1927年前后的上海，由外商委托中西、中法西藥房布置的“勒吐精”奶粉櫥窗。當(dāng)時(shí)的櫥窗只是用皺紙、彩紙裝飾一下，內(nèi)容和形式都比較簡(jiǎn)單，大多數(shù)采用實(shí)物陳列。30年代后，一些大型百貨公司，因向國(guó)外進(jìn)口商品時(shí)常收到商品目錄以及櫥窗布置圖案和陳列道具的介紹，發(fā)現(xiàn)如果櫥窗陳列布置美觀、整潔，對(duì)顧客更具吸引力。從抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利到解放前夕，是上海櫥窗廣告的興盛時(shí)期，各家商店都十分注重櫥窗的設(shè)計(jì)制作。解放初期，隨著社會(huì)風(fēng)氣轉(zhuǎn)變，櫥窗陳列從追求華麗轉(zhuǎn)向樸實(shí)，要求在商品陳列中明碼標(biāo)價(jià)，實(shí)事求是，在廣泛宣傳國(guó)產(chǎn)商品、指導(dǎo)消費(fèi)的同時(shí)，配合各項(xiàng)政治運(yùn)動(dòng)和節(jié)日，布置各種形式的政治宣傳櫥窗。“文化大革命”時(shí)期，商品櫥窗成了政治宣傳的陣地，櫥窗陳列的是“紅寶書”、“領(lǐng)袖像”，商品的廣告作用消失。改革開放后，設(shè)計(jì)制作人員應(yīng)用不同的平面、立體和空間構(gòu)成，推出了一批融藝術(shù)、科技、商品于一體，寓意境、情趣、實(shí)體為一體的優(yōu)秀廣告櫥窗作品。櫥窗廣告人員以商品為構(gòu)思依據(jù)，傳遞信息，介紹商品，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲。隨著材料工業(yè)的發(fā)展，一批新材料被應(yīng)用于櫥窗廣告制作，國(guó)內(nèi)的櫥窗廣告設(shè)計(jì)制作水平逐步提高。

櫥窗不僅要好看，要耐看，而且要具有一定的藝術(shù)性和內(nèi)涵，也可以表達(dá)一定的思想性和主題。要注意櫥窗與商品的聯(lián)系，使人感到欣賞櫥窗就好像在欣賞品牌本身，這樣，櫥窗設(shè)計(jì)才能真正具有魅力，而不流于淺顯和平淡。優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)能夠吸引人們欣賞和關(guān)注，凸顯品牌個(gè)性，還能襯托服裝的顏色、質(zhì)感、風(fēng)格，明確地表達(dá)出服裝的魅力所在，甚至挖掘出服裝本身蘊(yùn)藏的內(nèi)涵，傳達(dá)品牌對(duì)文化的理解，使顧客過目不忘，并與內(nèi)心的審美要求或情感達(dá)成一致，進(jìn)而產(chǎn)生想要進(jìn)入店內(nèi)尋找、購(gòu)買的愿望。設(shè)計(jì)師在展現(xiàn)櫥窗時(shí)要深入地理解商品的設(shè)計(jì)主題、個(gè)性、特點(diǎn)、功能、外觀、色彩等諸多方面的因素。通過在櫥窗空間里對(duì)商品進(jìn)行巧妙的布置、陳列，借助展具、裝飾物和背景處理，運(yùn)用色彩、照明等手段，賦予商品生命力，創(chuàng)造一種良好的視覺效果，傳達(dá)每一季的關(guān)鍵信息，吸引消費(fèi)者的注意力，引起他們的共鳴，并最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。例如，服裝品牌可以根據(jù)自己的品牌風(fēng)格、現(xiàn)階段的需要來選擇最恰當(dāng)?shù)恼故痉绞剑谀軌颉熬S持清晰一致的識(shí)別”的前提下不斷變化，永遠(yuǎn)給消費(fèi)者眼前一亮的感覺，牢牢地、長(zhǎng)久地吸引消費(fèi)者的心，使之成為忠實(shí)的回頭客。

二、服飾櫥窗設(shè)計(jì)的基本原則

(一)考慮顧客的行走視線

櫥窗的觀看對(duì)象是顧客，必須從顧客的角度去設(shè)計(jì)櫥窗里的每一個(gè)細(xì)節(jié)，考慮顧客的行走視線：要考慮顧客靜止時(shí)的觀賞角度和最佳的視線高度，還要考慮櫥窗自遠(yuǎn)至近的視覺效果，以及穿過櫥窗前的效果；要考慮顧客正面站在櫥窗前的展示效果，也要考慮顧客側(cè)向通過櫥窗所看到的效果。店中店要根據(jù)實(shí)際情況，根據(jù)顧客觀看的距離、最常看到的方向來設(shè)計(jì)櫥窗。為了使顧客在最遠(yuǎn)的地方就可以看到櫥窗的效果，櫥窗的創(chuàng)意要與眾不同，主題要簡(jiǎn)潔，在夜晚還要適當(dāng)加大櫥窗里的燈光亮度，使櫥窗更有吸引力。

(二)考慮櫥窗本身的整體性

櫥窗本身應(yīng)整體地考慮、組織，櫥窗內(nèi)的服飾、模特的姿勢(shì)、道具、布景、主題等元素要緊密地結(jié)合。有的角店有幾個(gè)櫥窗，還要注意主次櫥窗的呼應(yīng)和配合。“櫥窗是賣場(chǎng)中有機(jī)的組成部分，不是孤立的，在構(gòu)思櫥窗設(shè)計(jì)方案前要把它放在整個(gè)賣場(chǎng)中去考慮，在布局上要和賣場(chǎng)的整體陳列風(fēng)格相吻合，形成一個(gè)整體，還要考慮和櫥窗最靠近的幾組貨架的色彩協(xié)調(diào)性。特別是通透式的櫥窗，顧客在店外不僅可以看到櫥窗內(nèi)的商品，而且能透過櫥窗看到售貨現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境，商品的基本特點(diǎn)等。”[1]13

(三)主題鮮明，風(fēng)格突出

不僅要把櫥窗放在自己的店鋪中考慮，還要把櫥窗放大到整個(gè)商場(chǎng)內(nèi)或整條街上去考慮。在整個(gè)商場(chǎng)內(nèi)部或整條街上，“其實(shí)櫥窗只占小小的一段，如同一個(gè)影片中的一段，稍縱即逝。顧客在櫥窗前停留也就是小小的一段時(shí)間。因此，櫥窗的主題一定要鮮明，要用最清楚的陳列語言告知顧客你要表達(dá)的主題。要和相鄰的品牌或同街的櫥窗形成差別，加深消費(fèi)者的記憶和印像”[1]33。同一品牌在不同地點(diǎn)的櫥窗給人的感受不同，并不是因?yàn)樗鼈兊脑O(shè)計(jì)元素和布局不一樣，而是太一樣了，沒有考慮各自不同的地理環(huán)境。比如以美貌、幸福為設(shè)計(jì)點(diǎn)的內(nèi)衣櫥窗在專賣店顯得很有沖擊力，但在店中店就顯得不怎么特別，這是因?yàn)樵诘曛械辏瑑?nèi)衣賣場(chǎng)都集中在一起，這類設(shè)計(jì)點(diǎn)容易類同。

(四)區(qū)別對(duì)待不同消費(fèi)群

針對(duì)不同的客戶群，要在分析客戶購(gòu)買行為和購(gòu)買心理的前提下，結(jié)合自己的品牌個(gè)性，投其所好地進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)。客戶心理包括購(gòu)買者和使用者的心理，因此要考慮兩方面的心理，如童裝店里的陳列要考慮兒童和他們的父母的心理；男裝店要考慮戀人或伴侶的心理。

三、設(shè)計(jì)手法的應(yīng)用

人們習(xí)慣把櫥窗作為一個(gè)整體來看待，櫥窗內(nèi)的環(huán)境和其他物品給人的感受，人們也會(huì)將之賦予服裝，成為對(duì)服裝的感受。針對(duì)不同產(chǎn)品風(fēng)格和品牌文化，櫥窗的設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的景象。櫥窗設(shè)計(jì)運(yùn)用各種手法挖掘產(chǎn)品本身的魅力或使產(chǎn)品增加某種魅力，從人們的眼睛進(jìn)入，進(jìn)而占領(lǐng)人們的內(nèi)心，不斷以新的方式來詮釋品牌，給人以嶄新的體驗(yàn)。櫥窗的設(shè)計(jì)風(fēng)格很難進(jìn)行嚴(yán)格的分類，因?yàn)榇蠖鄶?shù)櫥窗不止運(yùn)用了一種手法，而是將兩至三種手法結(jié)合起來。根據(jù)櫥窗設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)，可以將其分為以下五種主要手法。

(一)單純手法

選擇服裝的款式、顏色進(jìn)行搭配，用衣服來相互襯托，沒有過多的背景、道具。突出服裝本身的款式，追求一種簡(jiǎn)潔明了、單純突出的感受，重視發(fā)掘產(chǎn)品本身的美感。簡(jiǎn)潔款式的服裝，通過簡(jiǎn)單的構(gòu)成，可以突出產(chǎn)品簡(jiǎn)潔干練的風(fēng)格。設(shè)計(jì)師不僅可以用服裝的長(zhǎng)短制造形體的節(jié)奏美，還可以用色彩的變化制造節(jié)奏美，而背景起到整合幾個(gè)元素的作用。

簡(jiǎn)潔不等于簡(jiǎn)單，利用模特組合來形成構(gòu)成感，追求色彩和款式的節(jié)奏感，輔以光影來完善畫面，體現(xiàn)主次。如果衣物簡(jiǎn)潔、嚴(yán)謹(jǐn)，而背景夸張、搶眼，相互間又沒有恰當(dāng)?shù)穆?lián)系，那么還不如采用嚴(yán)謹(jǐn)、理性、簡(jiǎn)潔的布置來襯托出衣物的魅力。

(二)襯托手法

將服裝的顏色、材質(zhì)、風(fēng)格用其他形式襯托出來，為服裝增添一種趣味性。其他形式的襯托要與服裝風(fēng)格和諧，不能喧賓奪主。襯托根據(jù)其側(cè)重點(diǎn)不同，分為以下三類。

1.色彩襯托。背景環(huán)境襯托了服裝的顏色、韻味，將人們的視線引向服裝。主要由服裝和背景的顏色形成對(duì)比，背景的顏色圖案具有較為清楚的風(fēng)格表示。

2.光影明暗襯托。以打光的方式為主，輔以背景環(huán)境，起到突出顏色、材質(zhì)和風(fēng)格的作用。主要以光影明暗突出色彩的對(duì)比感和服裝的質(zhì)感。

3.表現(xiàn)韻味。忽略服裝的細(xì)節(jié)，用背景和光影表現(xiàn)服裝的韻味，烘托氣氛，將服裝個(gè)性抽象化。比起服裝的細(xì)節(jié)更著重表現(xiàn)品牌整體的韻味風(fēng)格。

早期的櫥窗是店內(nèi)商品貨架的縮影，都采用羅列式的展示形式，以顯示店內(nèi)商品的豐富。“20世紀(jì)20年代，美國(guó)著名的設(shè)計(jì)家雷蒙德·羅維，一改這種一無突出、雜亂無章的展示方式：將櫥窗中的東西全部撤去，采用深色背景，櫥窗中間放一件精美華貴的女士皮大衣、一條圍巾與手提袋，把一朵黃玫瑰放在一個(gè)水晶球上，再用一束強(qiáng)光照射在這組精美的商品上。明暗對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比，以及商品之間的質(zhì)感對(duì)比都十分強(qiáng)烈，開創(chuàng)了現(xiàn)代櫥窗展示設(shè)計(jì)的先河。”[2]9這種使用提煉、隱喻手法奪人眼球的櫥窗展示效果，現(xiàn)在仍被商家普遍采用。

在櫥窗的陳列中，燈光的效果功不可沒，色彩因?yàn)橛辛斯獾恼丈滹@得更美麗。燈光的強(qiáng)弱以及照射角度的變化，可以使展示的服裝更富有立體感和質(zhì)感，可以讓一個(gè)平淡的物體更加美麗、精彩。燈光能營(yíng)造氛圍，如果說實(shí)物構(gòu)思是直擊的前鋒，那么燈光則更為隱蔽，是烘托實(shí)物的幕后英雄。光照產(chǎn)生的光和影既有形狀的變化，又有色彩的變化。不均勻的光會(huì)使單一的顏色有深淺濃淡和虛實(shí)變化，增添了單一色彩的活力。光照可以通過燈具的形狀射出相應(yīng)形態(tài)的影子，不同性質(zhì)的光源和不同的照射位置，束光的粗細(xì)、不同的光照范圍所產(chǎn)生的各種各樣光和影的形狀，完全可以按照人的意志進(jìn)行塑造。要充分利用光影的形態(tài)技巧，創(chuàng)作出不同的層次感，充分烘托展品的主體，使商品的視覺更加美麗。同時(shí)光照的色彩要和諧統(tǒng)一，使櫥窗的情調(diào)和藝術(shù)表現(xiàn)達(dá)到更高的境界。

(三)驚奇手法

利用各種手法吸引眼球，給顧客帶來美感、愉悅感、新奇感。雖然與服裝風(fēng)格可能沒有太直接的聯(lián)系，但必須與品牌和諧，營(yíng)造品牌所特有的氣氛，使品牌給人留下深刻的印象。為此往往會(huì)采用一些非常規(guī)的設(shè)計(jì)手法，來追求視覺上的沖擊力。“如使用特殊的道具或表現(xiàn)手法來吸引顧客，或?qū)⑵胀ㄎ锲凡捎梅浅Ｒ?guī)的方式進(jìn)行展示，或選擇人們熟悉到經(jīng)常接觸的材料出其不意地進(jìn)行生動(dòng)的組合，來加深消費(fèi)者的印象。”[3]

迪卡儂戶外運(yùn)動(dòng)品牌櫥窗簡(jiǎn)單地將自行車、模特、背包等倒置，就創(chuàng)造了一個(gè)奇異的空間并表達(dá)了服裝富于冒險(xiǎn)精神的特質(zhì)。模特姿勢(shì)穩(wěn)定，神態(tài)冷靜，手拿望遠(yuǎn)鏡，似乎在說優(yōu)質(zhì)的戶外服可以使人在戶外運(yùn)動(dòng)中更安全，從而可以更自在、更冷靜地從有別于常規(guī)的視角觀察這個(gè)世界。因?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)經(jīng)常有翻車等情況，這個(gè)設(shè)計(jì)顯得既出乎意料又自然天成，如果將自行車換成滑雪板、沖浪板也同樣合適。如果同樣的創(chuàng)意用于女裝品牌，雖能吸引不少好奇的目光，但因與服裝沒有聯(lián)系會(huì)顯得生硬。

很多櫥窗設(shè)計(jì)的背景(包括服裝本身)都是從其他相鄰的藝術(shù)形式(如繪畫、雕塑、裝置藝術(shù)等)中找到符合自己品牌個(gè)性的種類來設(shè)計(jì)和布置的。只要與服裝合拍，都可以運(yùn)用。所以櫥窗設(shè)計(jì)師除了挖掘自身的創(chuàng)造力以外，還要眼觀六路，敏銳地捕捉相鄰藝術(shù)的動(dòng)向，利用藝術(shù)手法為櫥窗添彩。將服裝特有的風(fēng)格用其他形式夸張地展現(xiàn)出來，模特、廣告圖片、文字、裝置道具、燈光，甚至是建筑本身相互結(jié)合，整體的品位由富有美感又與服裝相呼應(yīng)的布景和服裝共同體現(xiàn)出來。所以要利用各種方式，將服裝品牌的風(fēng)格從各個(gè)角度放大，加以解釋、延伸，使之比服裝更鮮明突出、易于辨識(shí)，使得顧客一下子就明白了品牌獨(dú)特的風(fēng)格，進(jìn)而去嘗試購(gòu)買。將服裝用藝術(shù)品的方式呈現(xiàn)，使人感到服裝也如藝術(shù)品一般精工細(xì)作，充滿智慧和美感。

(四)場(chǎng)景手法

布置一個(gè)與服裝使用近似的藝術(shù)化場(chǎng)景。可以是實(shí)景，也可以是幾個(gè)道具或其他方式，表現(xiàn)出一定的氣氛。人們可以快速感受到服飾的風(fēng)格和在某種場(chǎng)合下穿著的感覺。根據(jù)服飾商品的特點(diǎn)，最常用的主題是關(guān)于自然、季節(jié)和社會(huì)、人生方面的，因?yàn)榉椀谋举|(zhì)就是人與自然、社會(huì)溝通的媒介。通過情景、語言為櫥窗增加了故事性，制造懸念，故事已經(jīng)講完了，但意思卻能久久地回味，這樣就能賦予服裝更深層次的內(nèi)涵，使觀者將自己的主觀經(jīng)驗(yàn)與服裝相結(jié)合，產(chǎn)生共鳴。櫥窗展示中應(yīng)用這種移情作用，可以給顧客帶來無限的遐想，激發(fā)他們的購(gòu)買欲，這樣也就實(shí)現(xiàn)了櫥窗展示的真正價(jià)值。

“一年有四季的變化，季節(jié)變化不僅是人更換衣物的外在條件，而且對(duì)人的心理也有很大的影響，可以說，季節(jié)是一個(gè)感性的主題。在季節(jié)這一主題當(dāng)中，色彩的變奏和材料的律動(dòng)是最突出的部分。”[4]具體地說，展示中的季節(jié)變化，大有春夏秋冬，小有早春、暮春等更為細(xì)致的劃分，這樣，可以大大加強(qiáng)季節(jié)主題的表現(xiàn)力，使之更有層次、更加豐富多彩。

一組以父親節(jié)為主題的櫥窗：家常的襯衫、領(lǐng)帶、牛仔褲隨意又雅致地?cái)[放著，背景就像涂刷不均勻的墻面，螺絲、開關(guān)、插孔、鋼制網(wǎng)板等優(yōu)雅地陳列著，組成了一幅幅親切、優(yōu)雅的畫面，加上題目“優(yōu)雅的爸爸”，令人懷想起簡(jiǎn)樸但又有一種親切隨意感覺的爸爸，心中涌起一股溫情，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

社會(huì)的變遷強(qiáng)有力地影響著人們的觀念和意識(shí)，自然也是時(shí)尚潮流的主導(dǎo)力量。現(xiàn)在的流行趨勢(shì)，大多與社會(huì)觀念和人們的生活體驗(yàn)有關(guān)，運(yùn)用在櫥窗展示設(shè)計(jì)上，很容易使顧客產(chǎn)生共鳴。一些品牌定期地將公益、慈善等具有特定內(nèi)涵的主題與服裝、品牌結(jié)合起來，讓人耳目一新。一個(gè)商業(yè)品牌的成功首先是品牌文化的成功，“例如美國(guó)的拉爾夫勞倫這個(gè)品牌的一個(gè)廣告讓人們記住的不是服裝，而是愉快的氣氛、幸福的生活，自然與人的和諧等。拉爾夫勞倫品牌從創(chuàng)建之始就定位在為客戶提供舒適健康的服裝。拉爾夫勞倫銷售的不是服裝，而是一個(gè)無時(shí)間無國(guó)界局限的夢(mèng)想。這種銷售夢(mèng)想的方式，被不斷地靈活運(yùn)用在各個(gè)品牌的入口和櫥窗，作為品牌文化形象的第一道窗口，簡(jiǎn)單明確地傳達(dá)了品牌文化與品牌理，從而提升了品牌的形象。”[2]109

(五)幽默手法

利用輕松幽默有趣的元素來構(gòu)建櫥窗，帶來美感的同時(shí)使人會(huì)心一笑。這種以幽默的心態(tài)追求標(biāo)新立異的方式似乎休閑的款式、正式的款式都合用，誰不喜歡擁有輕松幽默的心態(tài)呢？利用幽默又抒情的方法體現(xiàn)服裝所倡導(dǎo)的令人向往的生活來吸引人，更靠近夢(mèng)想，更接近內(nèi)心。

有一組四四方方掛滿了時(shí)鐘的男士櫥窗店，鞋子放在了模特頭部的位置，男士們有的像是有行動(dòng)力的實(shí)干家，有的像是衣著一絲不茍的公司領(lǐng)導(dǎo)，有的又像是隨和、優(yōu)雅的紳士。令人聯(lián)想到男人們守時(shí)的優(yōu)良品質(zhì)與某方面的精明與固執(zhí)，同時(shí)又使人感到了一種莫名的可愛與可笑。

有家店中店形式的男裝店，吸引視線的是正對(duì)入口的背景墻上有一個(gè)平面的樹形綠色飾板，上面均衡地陳列著鞋子，與下面貨架上整齊的鞋子形成對(duì)比，就好像樹上結(jié)出了鞋子。走近一看，又發(fā)現(xiàn)入口處有一個(gè)“生態(tài)園”，石池里養(yǎng)著金魚。兩旁陳列著服裝。這家男裝店鋪以幽默的方式流露出的綠色生態(tài)主題，使品牌顯得很有親和力。

櫥窗設(shè)計(jì)的方法有很多，一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)師，除了需要熟悉營(yíng)銷、美學(xué)知識(shí)，具備扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底外，更重要的是必須時(shí)時(shí)刻刻站在顧客的角度去審視設(shè)計(jì)。只有這樣，才能做到吸引目標(biāo)消費(fèi)群。不過有時(shí)在商場(chǎng)的櫥窗也可以看這樣一種情形，即過猶不及。多余的、不相干的物品占據(jù)了整個(gè)櫥窗，加上產(chǎn)品信息的介紹，分不清主次，也沒有任何形式的美感，給人一種混亂的感覺。應(yīng)該讓櫥窗來講述品牌的故事，通過空間感設(shè)計(jì)呈現(xiàn)簡(jiǎn)約主義風(fēng)格。如“例外”這個(gè)品牌的櫥窗設(shè)計(jì)，從最初的構(gòu)思、設(shè)計(jì)、定稿，再到設(shè)計(jì)方案從廣州抵達(dá)每個(gè)城市，都是由一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成。“例外”的櫥窗設(shè)計(jì)是一種對(duì)空間的研究與設(shè)想。櫥窗的空間其實(shí)可以是無限大的，這里的空間包括了視覺空間與心理空間。所以“例外”每一次的櫥窗設(shè)計(jì)除了對(duì)主題的表達(dá)之外，就是對(duì)櫥窗空間的研究。在昆明的新西南廣場(chǎng)有一家“雙面例外”的概念店，它是一個(gè)將書店與服裝店結(jié)合的概念空間，一邊出售“例外”的服裝，另一邊則出售一些與文化、藝術(shù)、詩歌、文學(xué)和當(dāng)代生活美學(xué)相關(guān)的書籍。基于這樣一個(gè)特殊的空間概念，“雙面例外”要表達(dá)的是一種內(nèi)與外協(xié)調(diào)統(tǒng)一的理念，所以櫥窗設(shè)計(jì)也是圍繞這個(gè)主題展開的。書本與服裝所表達(dá)出來的情緒在一個(gè)空間中融合，同時(shí)也在這個(gè)混合的空間中得到升華與延伸。這種情緒上的延伸直接把觀者從視覺上引入一種混合而協(xié)調(diào)的狀態(tài)，從而使觀者在一剎那間體會(huì)到品牌傳達(dá)出來的概念。阿瑪尼說過：“我們要為顧客創(chuàng)造一種激動(dòng)人心而且出乎意料的體驗(yàn)，同時(shí)又要在整體上維持清晰一致的識(shí)別。商店的每一部分都在表達(dá)我的美學(xué)理念，我希望能在一個(gè)空間和一種氛圍中展示我的設(shè)計(jì)，為顧客提供一種深刻的體驗(yàn)。”

[參考文獻(xiàn)]

[1]韓陽.賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)紡織出版社，2006.

[2]李玉杰.櫥窗設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)紡織出版社，2006.

[3]周同.視覺巡店[M].北京：中國(guó)紡織出版社，2007:61.

[4]魯彥娟.服裝店鋪與展示設(shè)計(jì)[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2008:69.