教育網絡游戲產業自主創新研究

丁榮濤　王　文

文章編號：1672-5913(2009)02-0080-03

摘要：本文運用SWOT分析法系統分析杭州動漫游戲產業的優勢與劣勢，以及面臨的機會和威脅，并結合該市教育網絡游戲產業自身特點，給出相應的對策，為杭州教育網絡游戲產業的發展提出了一些建設性的對策和建議。

關鍵詞：教育網絡游戲產業；自主創新；SWOT分析

中圖分類號：F49

文獻標識碼：A

網絡游戲已成為目前國內互聯網業中最具有現實盈利性和發展潛力的行業之一，國家相關部門對網絡游戲也給予大力扶植和支持。杭州已提出了全力打造全國文化創意產業中心，動漫游戲產業與教育培訓業名列其中。而將教育與網絡游戲相結合，發展成為教育網絡游戲產業，是教育軟件和網絡游戲發展的一個新的市場機遇。

1杭州教育網絡游戲產業自主創新能力的SWOT分析

運用SWOT分析的評價方式來對杭州教育網絡游戲產業自主創新能力的優劣勢進行研究，目的在于幫助杭州教育網絡游戲產業更好地把握機會，充分發揮自己的優勢，提升其競爭力。同時可以明晰自己的劣勢，從而有效地避免這些不足對杭州教育網絡游戲產業所造成的威脅和損失。

1.1優勢分析

(1) 地理位置得天獨厚，經濟實力強大

杭州是長江三角洲重要中心城市和中國東南部交通樞紐，擁有的強大經濟實力，政府管理、環境競爭力、文化氛圍，城市綜合實力排名居全國前列。2001年，杭州被確定為國家軟件產業基地；2005年杭州軟件產業的銷售收入超過200多億元，成為繼北京、深圳、上海之后全國第四大軟件產業基地。14家企業列入國家規劃布局內重點軟件企業，總數列北京、上海之后為第三位。

(2) 科技資源實力雄厚，知識生產基礎和技術創新資源深厚

杭州是全省的文化、教育、科研基地，同時也是國家軟件產業化基地。目前，杭州有浙江大學、浙江工業大學等30多所高等院校，信息產業部五十二研究所等50多所部省屬科研機構；幾乎所有在浙江工作的“兩院”院士，占全省90%以上的教授、研究員，重點實驗室(基地)和重大科技裝備集中在杭州。依托杭州豐富的高校資源，科技隊伍實力雄厚，智力資源積累深厚，具有明顯的人力資源和科研基礎方面的優勢。

(3) 政府政策導向支持，全國文化創意產業中心支撐

杭州作為國家文化體制改革試點地區和經濟開放城市，為打造文化名城，“十一五規劃”明確將動漫游戲產業作為現代服務業中的一個新興產業予以重點扶持，浙江省、杭州市均制定了相應優惠政策,支持和鼓勵動漫游戲產業發展。

2008年4月，杭州提出了傾力打造全國文化創意產業中心，提升發展文化創意產業是杭州率先邁入后工業化時代的戰略選擇，市政府制定下發了《關于打造全國文化創意產業中心的若干意見》、《關于統籌財政稅收政策扶持文化創意產業發展的意見》、《杭州市非公有資本投資文化創意產業指導目錄》、《關于做好文化創意產業統計調查工作的通知》等一系列相關政策。這些政策都為教育網絡游戲產業的發展起到了促進導航作用，為企業自主創新能力的提高奠定了政策基礎。

(4) 動漫游戲業發展迅速，研究基地扶持

目前在杭的動漫游戲企業有一百余家，從業人員一萬余人，游戲軟件企業數量和產業規模均居全國前列，已出現了超常規的發展態勢。杭州擁有高新區“國家動畫產業基地”、中國美術學院“國家動畫教學研究基地”、西湖區“國家數字娛樂產業示范基地”。這些基地已成為杭州動漫游戲業產業的主要載體，相關產品和企業之間相互促進作用逐步增強。動漫游戲產業自主創新能力必定將成為杭州教育網絡游戲產業發展的支柱力量。

(5) 中國國際動漫節永久落戶杭州提供展示與發展平臺

中國國際動漫節以展示和推介我國原創動漫游戲產品為主，是在海內外享有廣泛知名度和美譽度的重要節展，已成為中華文化與世界文化交流的重要活動。其永久落戶杭州為教育網絡游戲提供了向國內外展示、宣傳的舞臺。

1.2劣勢分析

(1) 傳統的人才培養模式與企業需求存在的差距，優秀教育培訓機構的欠缺，導致優秀專業人才的極度緊缺

面對廣闊的市場前景和日趨激烈的行業競爭，唯有吸納更多優秀人才，才是立足行業不敗之地的關鍵策略。目前，優秀專業人才的極度緊缺卻成了擺在杭州企業面前的一道難題，主要表現在：①“師傅帶徒弟”的現有人才培養方式無法滿足企業整體提升員工技能水平和職業素質的迫切需要。②高校相關專業出于體制等方面的限制，導致學生在實戰動手能力、項目經驗和職業素養上都與企業的需求存在很大差距。③優秀、權威的教育培訓機構屈指可數，普遍存在著缺少優質師資、缺乏優秀本土教材、教學手段相對單一的問題。④專業人才培養不足，初期產業鏈不完善、產品層次不高、社會形象欠佳。

(2) 企業創新意識薄弱，需求定位模糊，導致市場份額流失

杭州專門進行教育網絡游戲研發的公司很少，且商業性比較強，公益性不足。對于消費人群興趣愛好以及心理需求把握模糊，尚不能進行市場細分。而且游戲形式主要還是以說教為主，缺乏吸引力，市場接受不理想。游戲構架的題材少，內容單薄，游戲與知識內容往往分離，知識內容大多以題目的形式出現，已有的應用也較局限。

(3) 產業創新系統的構建不夠健全，缺乏系統性

產業集中度和產業配套能力直接影響著產業效益和可持續發展。教育網絡游戲產業要大幅提高自主創新的能力，就必須構建完善的創新系統，從技術層面、政策層面、資金層面、環境層面等全方位地把握。從獨立角度看，杭州游戲軟件產業既得到了政府的大力支持，又擁有各種創新資源。但是，該游戲軟件產業的自主創新能力卻僅處于中等水平，與北京等發達地區相比還有一定差距。造成這一瓶頸的主要原因是杭州教育網絡游戲產業的自主創新體系缺乏系統性，在培養企業創新主體方面以及環境支持方面和制度創新方面還不到位，每一職能部門都僅從自身利益出發，并沒有考慮到整個產業的和諧發展。整個產業的創新系統還處于比較零散的、各自為政的局面，以致造成現在事倍功半的效果。所以說，杭州教育網絡游戲產業整體的自主創新系統還有待健全和完善。

1.3機會分析

(1) 打造全國“文化創意產業”中心的戰略契機為產業發展提供平臺和載體

文化創意產業作為一種“朝陽產業”——是以創意為核心，以文化為靈魂，以科技為支撐，以知識為產權的開發和運用為主體的知識密集型，智慧主導型戰略產業。杭州將打造成全國文化創意產業中心，打響“創意杭州”的品牌，文化創意產業將是杭州發展的新藍圖。園區是發展文化創意產業的平臺和載體，杭州正在加快建設西湖創意園，之江文化創意園，西湖數字娛樂產業園等“十大文化”創意產業園區。這些為杭州市教育網絡游戲產業自主創新能力的提高和發展提供了重要的戰略契機。

(2) 長三角經濟帶的拉動為產業發展提供市場機遇和技術共享支持

按照規劃長三角要打造“一核六帶”世界級的城市群，杭州是其中三條城市帶(滬寧杭沿線、沿灣、寧湖杭)重要的聯結點。這在其他城市是絕無僅有的，也充分說明杭州在“一核六帶”中突出的地位。杭州定位長三角經濟副中心，整個產業的結構要與上海優勢互補，產業帶的發展為杭州的教育網絡游戲產業提供了市場機遇和技術共享支持。2008年7月，首屆長三角動漫游戲人才培養高峰論壇在杭舉行，暢談動漫游戲產業鏈完善之“商道”以及中國本土動漫游戲人才教育之“師道”，共同為長三角動漫游戲產業的人才隊伍建設出謀劃策。同時，長三角地區最大的動漫游戲人才戰略合作聯盟也在此次高峰論壇上宣告成立。

(3) 外商企業進駐改善產業配套體系

隨著杭州游戲產業的不斷發展，國內外IT巨頭紛紛在杭設立研發中心。英特爾設立杭州軟件中心，致力于成為亞太地區在高性能計算和可視化渲染領域最大的軟件開發、優化、測試與認證平臺之一。該中心的成立將向本地游戲軟件企業提供英特爾最新的硬件與軟件技術，并分享英特爾優秀的軟件優化、測試與認證方法，支持本土軟件廠商進行自主創新。外商企業不僅帶來了先進的技術，而且帶來了先進的管理思想和供應鏈管理。這將產生技術的擴散效應，為本土企業改善自身的企業體制以及整個產業的配套體系，產業集群化，國際化發展提供了很大的幫助。

1.4威脅分析

(1) 跨國企業技術、財力、人力等全方面的競爭威脅

教育網絡游戲產業是以高新技術為主體的新型游戲產業，對核心技術的要求非常高。加入WTO后，中國游戲產業面臨著來自跨國游戲企業的強有力的威脅，它們擁有完善的創新體系、先進的技術和雄厚的資本，這些足以可以傲視我們的民族企業。無論從技術實力還是企業規模上來說，跨國企業的優勢都是非常明顯的。這將對國內企業對其構成嚴重的競爭壓力。如何應付跨國企業的競爭壓力，這將是國內企業面臨的一個嚴峻而又緊迫的問題。

(2) 兄弟省市構成的人才競爭導致優秀人才引不進、留不住

杭州具有深厚的人文歷史積淀和較強的地域經濟優勢，但與動漫游戲產業發展快速的城市(如北京、廣州等)相比，存在產業人才的結構性矛盾，在城市文化氛圍上卻做不到長期留住高級技術人才和創造型人才。動漫游戲產業是個知識密集型的產業，只有營造尊重知識，尊重人才的城市文化，才能保證教育網絡游戲產業的大發展。

2發展杭州教育網絡游戲產業的對策

2.1構建近中遠期相結合、多層次的自主創新戰略體系

隨著大眾游戲市場的競爭急劇激烈，進入教育游戲市場是其采取市場細分策略的體現。我們要從杭州教育游戲的實際出發，區分不同階段和不同情況，大力推進原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新。近期，受經濟和技術實力所限，應更多選以引進消化吸收再創新為主，輔之以必要的集成創新；中期，在積累了一定的經濟和技術實力之后，則要將創新形式演進為以集成創新為主，輔之以必要的原始創新和引進消化吸收再創新；遠期，經濟和技術實力更加雄厚的情況下，則應在大力推行集成創新的同時加強原始創新。目前杭州游戲軟件自有技術與國際先進水平差距還很大，必須走引進消化吸收再創新之路，把先進的技術拿來，為我所用，提高自主創新的起點，縮短自主創新的周期。原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新三種方式相輔相成，只有把這三者結合好，建立起合理的自主創新戰略體系，才能從整體上快速提升杭州教育游戲的自主創新能力水平。

2.2建立以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術自主創新體系

企業是產業技術自主創新系統中的行為主體，其在自主創新的地位和作用是由企業的特殊地位決定的。企業技術水平的高低，企業自主創新需求和意識的強弱，直接決定著整個產業自主創新的狀況。杭州教育網絡游戲產業還處于市場培育期，只有具備較強的自主開發能力，力爭獲得一批原創性成果，才能不斷自主開發出新產品，才會具有核心競爭力。這是教育網絡游戲產業保持旺盛生命力和提高市場競爭能力的保證，也是建立自主品牌產業的主要標志。我們必須充分運用市場激烈機制確立企業的自主創新主體地位，全面提高企業自主創新能力。以市場為導向，確定自主創新的戰略目標，制定自主創新規劃與計劃，加強自主創新的組織與管理。積極推進游戲軟件企業與高等院校、科研機構的聯合與協作，建立有效的產學研聯合機制，促進科技成果向現實生產力轉化。建設以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系，使企業真正成為研究開發投入的主體、技術創新活動的主體和創新成果應用的主體，全面提升高技術企業的自主創新能力。

2.3充分發揮政策支撐體系的宏觀作用，協調產業和諧發展

作為政府，應該在政府職能方面勇于開拓創新，堅持技術創新與制度創新并進，加強政府的宏觀調控職能，規范創新環境，在產業供給政策、財稅政策、激勵政策、知識產權保護政策等方面為教育網絡游戲產業的自主創新營造良好的環境和氛圍。為了保證教育網絡游戲產業技術創新活動的順利進行，應設立獨立的、適當的組織管理機構，同時賦予機構較強的協調功能，以組織協調產業良性發展。同時，該機構應該在職能上充分發揮好紐帶和橋梁作用，連接產業各個環節，包括企業、高校、研發機構、市場等，為自主創新成果的轉化和吸納提供平臺。定期公布市場需求和企業難題，協助科研機構選擇研究課題，為科研及成果轉化提供論證和服務，幫助高校和科研機構的研究成果找市場、找需求。另外，必須制定相關政策，將產業共性技術和關鍵技術與企業利益相結合，讓企業愿意投資開發產業共性技術和關鍵技術。

2.4建立完善的風險投資體系，培育多元化的投資主體

風險投資是一種集金融、創新、科技、管理與市場于一體的資金運作模式，它是風險投資家利用它的知識、經驗、管理能力和社會關系，來幫助創新者創業，實際上是和創新者共同創業的一種專業投資。要使教育網絡游戲產業的自主創新跨越式進步，就必須建立完善的風險投資體系。采取靈活的政策完善風險投資機制，壯大風險投資規模，建立各種風險投資基金，逐步形成以政府投入為引導、民間投入為主體、金融貸款為支撐、個人投資為補充的，多元參與的完善投融資體系。

2.5建設有效的人才培養機制，多途徑培養創新型人才

自主創新的決定因素是人才，尤其是具備創新能力的人才。大力營造有利于游戲人才成長的體制、機制和環境，積極建立多層次游戲人才培養體系。采取多渠道培養、吸引和保留頂尖人才，利用重大專項，將人才培養和項目實施結合起來。面對產業發展的戰略重點和激烈的人才競爭，改革人才培養模式，注重“教育為產業發展服務”的實效性，從企業需求角度出發培養企業所需游戲人才，加強企業與高校、職業培訓機構在游戲人才培養方面的合作。加大基礎技術工人的培養和培訓。通過各種途徑大力培養基本功扎實的開發型人才，使其成為產業自主創新的骨干。

參考文獻

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Researches on the Self-innovation of the Educational Online Games Industry

DING Rong-tao, WANG Wen

(Zhejiang Vocational College of Commerce Zhejiang Hangzhou 310053)

Abstract: This paper used the SWOT analytical method to analyze the advantage and the inferior position of the animation game industry in Hangzhou, as well as the opportunities and challenges. We have given the appropriate constructive measures and recommendations to the development of the educational online games industry in Hangzhou in conjunction with the industry's own characteristics.

Key words:: educational online games industry, self-innovation, SWOT analytical method