千頭萬緒看數字出版

孫志毅

如今，有線和無線網絡沒有如一些權威媒體報道得那樣兇猛地蠶食圖書市場，但也沒有像某些行業人士想像得那么溫柔地謙讓書業。回眸2008年中國書業的數字技術滲透，與其說是書業在追趕著數字技術高速發展的腳步，倒不如講是來自業外的數字出版鞭策著書業很不情愿，但又無可奈何地前行。

網上書店贏利仍是一個懸念

網上書店是最早介入書業的規模化數字技術應用產物，雖然近十年間中國網上書店發展坎坷，但網上書店日常運營一直沒有離開過國人的身影。但如今，凡是能堅持到今天、已穩定銷售規模的網上書店，背后始終依賴大筆國際資本予以支撐。2008年以當當和卓越亞馬遜為代表的網上書店，走得仍然是經營百貨的發展路線，他們為占領市場份額，采用零利潤、甚至是虧本的形式大打價格戰，至于是否已真正實現贏利，仍然是一個懸念。如今，網上書店不僅要應付與同行、傳統書店之間的殘酷競爭以及經濟蕭條帶來的疲軟消費，更要應對來自數字出版的無情挑戰。

在中國，除了當當和卓越亞馬遜兩家網上書店，書業其他網上售書很少具有商業操作意義，包括許多國有大型圖書發行集團、出版社在內的各種網上書店，表面上看似是一種全新的書業電子商務模式，而實際上他們連網上書店必備的基礎運營流程都沒有完善，網上售書全無效益可談，這些僅僅是一個不失追隨潮流、有助整體業績總結的概念炒作。

電子書，前景不容樂觀

電子書是書業最初級的數字技術形式，最早產生于眾多愛好電腦的熱情讀者，隨后幾家IT公司介入電子書領域，

為國內大小圖書館彌補數字產品空缺起到了巨大貢獻。

今年，紙制圖書通過機器掃描、簡單制作、原樣轉化成型的電子書，已形成了品種累計數量遠遠超過書業可供書數量的驚人規模，但這些電子書很多時候一直擺脫不了版權所有的困擾。同時，電子書的展現方式受讀者喜歡的程度遠不如制作者原有的推測。包括微軟、谷歌、百度等世界一流企業投巨資建設的電子書項目，要么是徹底放棄，要么是簡化流程、勉強維持，但國內超星、北大方正等幾家電子書制作商仍在受益于圖書館數字化建設的特殊政策。

原創性電子書產生已有幾年，但事實證明它是一個沒有前途、難以稱得上市場產品的閱讀怪物。國內外資本家投資的中國幾家電子雜志企業，如今已經是窮途末路；而把聲音、視頻、圖片、文字均勻地揉合在電子書中，似乎并不符合人類的閱讀習慣。

手機閱讀，美好的未來

電子屏幕閱讀是有別于傳統紙張閱讀的革命性行為，雖然屏幕閱讀僅僅是文字、圖片、音視頻等文化元素承載介質的物理轉變，但目前享受屏幕閱讀要比感受紙張閱讀容易百倍，特別是無線網絡使用費用的降低、手機屏幕的增大，讀者正在體驗著一場真正的閱讀更新。如今，從繁華的都市，到偏僻的鄉村；從寫字樓里的白領，到工地中的民工，隨處可見的手機閱讀已不再是一種稀有的人文風景。

技術商主宰國內數字出版

普遍來看，國內出版社今天的數字技術應用還停留在初級水平，內部工作流程的便捷、獲取外部信息的迅速，并沒有提升出版領域的行業競爭力。如今，先進的數字技術仍然是出版流程的次級支持手段，更難以給出版社直接帶來可觀的收益。雖然數字出版產業在中國已形成一定的市場規模，但國內出版社生產的數字出版產品則少得可憐。

毫無疑問，國內數字出版的主力軍仍然是技術商，雖然他們對傳統出版知之甚少，但卻與市場、讀者走得很近。以知網為代表的中國專業數字出版企業，已經有實力與國外數字出版商相抗衡。國內最早接觸數字出版領域的各種網絡公司、大型圖書館也開始尋找如何產生效益的數字出版經營模式。

今年，中國數字出版行政管理和人才建設已經不僅僅是一個理論上的概念，但數字技術在書業實現產業規模仍然需要很長的時間。目前，國內從事數字書業工作的人士，要么是模糊傳統書業，要么是欠缺數字技術，此外，數字書業套路也沒有完整的理論和實踐體系可以借鑒。