一份中國郵政發行暢銷報刊的惟一文學期刊

魯太光

自2009年第8期開始,《小說選刊》雜志有了小小的“變臉”——在雜志封面右上角出現了一個灰底紅弧的精美圖標,下面寫著“中國郵政發行暢銷報刊”。細心的讀者還會發現,在《環球時報》、《中國電視報》、《體壇周報》等暢銷報紙和《半月談》、《三聯生活周刊》、《新華文摘》、《中國國家地理》等暢銷刊物的醒目位置都有同樣的標識。許多讀者都嘀咕:這到底是怎么一回事呢?

記者采訪后知道,原來《小說選刊》跟上述知名報刊一起入選了“中國郵政發行暢銷報刊”,而且是入選的80家暢銷報刊中的惟一一家文學期刊。這個圖標就是“中國郵政發行暢銷報刊”的統一標識。

據悉,“中國郵政發行暢銷報刊”是中國郵政在上萬種郵政發行報刊中,根據發行量、市場認可度和發展潛力等因素,在集中全國各省郵政報刊發行部門推薦意見的基礎上,精心篩選而產生的80家知名報刊,是中國郵政與中國主流媒體強強聯合共同打造的文化服務品牌,是當今中國報刊市場上最為活躍的高品質出版物集群,在社會上享有良好的公信度和出版信譽。對入選報刊,中國郵政將集中全網資源,以先進信息技術為支撐,為上榜暢銷報刊提供優質優先服務,為讀者提供產品、價格、渠道、售后等全方位便捷服務,進一步做大做強報刊社,實現郵政與報刊社“雙贏”的目標。

當前,由于一系列主客觀原因的存在,中國文學期刊普遍面臨發展困境,有的甚至面臨生存危機,發行更是舉步維艱,那么,是什么原因使《小說選刊》能一枝獨秀,入選“中國郵政發行暢銷報刊”呢?據《小說選刊》雜志主編杜衛東介紹,《小說選刊》之所以能夠入選“中國郵政發行暢銷報刊”,取決于兩個原因:一是《小說選刊》的品牌價值高。《小說選刊》是中國作家協會主管的惟一一家國家級大型文學選刊,1980年由茅盾先生倡導創刊并題寫刊名,自成立以來就以精心遴選全國各地文學期刊的優秀中短篇小說作品為己任,推出了一批又一批優秀的中短篇小說作品,許多作家就是通過《小說選刊》推介走向全國乃至世界的,歷屆“魯迅文學獎”評獎,《小說選刊》選載的作品獲獎率始終在80%以上。自2006年改版以來,《小說選刊》進一步明確了“現實關照,人文情懷,獨特視角,中國氣派”的辦刊宗旨,選發了一系列具有宏深精神內涵和較高藝術價值的作品,進一步擴大了在文學界和社會上的影響,被譽為“文壇風向標”。二是《小說選刊》的市場潛力巨大。由于《小說選刊》在中國文學界的權威性,其發行量在文學期刊內始終名列前茅。自2006年改版后,雜志社更是做了大量工作,不僅繼續在權威性上做文章,使之更上一層樓,而且在好讀性、時效性等方面做文章,拉近文學與生活、與讀者的距離。在此基礎上,又于2007年推出了“零風險訂閱”,向讀者鄭重承諾:如不滿意,憑郵局原始訂單和保存完好的十二期刊物,不問理由,全額退款。由于質量硬,服務好,雜志發行量以兩位數的速度穩步攀升,在文學刊物極不景氣的當下期刊市場,堪稱“奇跡”。這表明《小說選刊》市場潛力巨大,只要策略對頭,發行前景光明。

讀者的反映似乎也印證了杜衛東主編的看法。盧鵑是北京大學中文系當代文學專業的博士研究生,多年來一直關注文學期刊。他認為,《小說選刊》多年來的實踐一直秉承著茅盾先生在刊物成立時的題詞精神:“披沙揀金,功歸無名英雄;金榜題名,盡是后起之秀。”一是在選稿上“披沙揀金”,精益求精;二是在發稿上以作品說話,既重視名家名作,也重視新人杰作,因而佳作迭出,新老人才輩出。所以,《小說選刊》在文學界和社會上有良好的反響不是偶然的。在某政府單位工作的張女士的觀點雖然樸素卻一語中的,她說自己原來并不閱讀《小說選刊》,只是在一次出差的過程中感到無聊,順手從報刊亭里買了一本《小說選刊》,一讀,覺得篇篇精彩,就愛不釋手了,從此成了《小說選刊》的忠實讀者。她對記者說,《小說選刊》能入選“中國郵政發行暢銷報刊”,她由衷地感到高興,并希望社會各界繼續關注支持《小說選刊》,共同維護這個“心靈的家園”。

〔責任編輯任建〕