《時代》

《時代》雜志——美國最大的新聞周刊，1923年創刊。有大西洋、亞洲、拉丁美洲、南太平洋等國外版，國外版與國內版內容基本相同，按地區特點略有增減。雜志以報道國際、國內新聞為主，并辟有多種欄目如經濟、教育、法律、體育、宗教、醫藥、藝術、人物、書評、讀者來信等。大量使用圖片，幾乎每頁均配有照片或圖表。擁有專職編輯、兼職編輯、記者近千人，期發行量480萬份。

帝國先驅

盧斯(1898～1967)——美國著名出版家，時代出版公司創始人。1898年4月3日生于中國山東蓬萊一個美國傳教士家庭，幼年在煙臺讀書，1920年畢業于耶魯大學，1923年與哈登在紐約創辦《時代》周刊，盧斯任發行人，哈登任總編輯。1929年哈登去世后，盧斯兼任總編輯，開始出版《時代》周刊國外版。其后陸續出版《財富》、《生活》等著名期刊，組成美國最大的出版托拉斯——時代出版公司。上世紀60年代，出版范圍擴大到圖書和其他出版物，并在幾十個國家開設子公司。1964年引退，任時代出版公司編委會主席，是美國出版界最有權勢的人物之一。

1898～1912年，這是盧斯在中國的童年歲月。作為一個美國傳教士后代，中國一直是他剪不斷、理還亂的情感紐帶，他以他自己的方式延續著父輩與中國的特殊關聯。1967年2月28日盧斯因病去世，之后3月10日出版的《時代》雜志上，這位“《時代》之父”第一次、也是最后一次成為封面人物。雜志用了這樣一個標題：《Henry Luce：End of aPilgrimage》——盧斯：朝圣的終點。

盧斯身后留下一個巨大的媒體帝國。全美銷量前5名雜志中，盧斯的雜志竟占了4個——《時代》、《生活》、《財富》、《體育博覽》。早在上世紀60年代，就有人這樣評價盧斯：沒人能像盧斯這樣給世界其他地區的人們提供更為深刻的美國形象、以及美國人眼中的世界形象。在美國，每三個家庭會在每周買一本盧斯的刊物，12歲以上的美國人有94％的人知道《時代》，盧斯的出版物與可口可樂、夢露、美元相伴，成為美國的文化符號和象征。丘吉爾稱他是美國(當時)最有權力的七人之一，艾森豪威爾稱他是“一個偉大的美國人”。從來沒有一個并未擔任任何政治職位的美國人能對美國社會產生如此巨大的影響，而這樣一個世界性顯赫人物最初的人生之旅則是在中國山東開始的。

從小參加彌撒、五歲學會即興布道、虔誠的傳教士父母、在華傳教的十幾年接觸……這些經歷并沒使盧斯選擇與父母一樣的生活方式。他充滿著對世俗生活的極大熱情，對商業與新聞有著更大的興趣和超人的敏感，他注定要走上一條屬于自己的道路，開創自己的一番天地。但在宗教信仰上，在精神深處，盧斯與父輩是相通的。與父母一起在中國的生活經歷，在山東登州的所見所聞深深影響著他的未來。盧斯的童年生活都與教會學校密切相關，學校的生活、父母對教育的感情投入無疑影響著盧斯的成長。在同時代人眼里，盧斯后來實際上也在履行著教育者的職責，他把刊物對世界的影響當作了另一性質的學校。美國教育家、芝加哥大學校長、不列顛百科全書編委會主席哈欽斯這樣評價盧斯：他和他的雜志對美國人性格的影響，比整個教育制度加在一起的影響還要大。盧斯以其新的選擇和方式在一個全新領域里超過了父輩。

《時代》問世

創辦一個全新刊物是盧斯和哈登共同的理想。他們結伴來到紐約，在一幢破舊樓房里租下一間公寓，開始了他們的創業。早在1921年剛從耶魯大學畢業的盧斯和哈頓就萌生了創辦一個新聞雜志的念頭，經調查和咨詢，盧斯和哈頓了解到至今沒有一個出版物在時間上適合于那些忙碌的人迅速而簡便地獲得信息。新雜志應將新聞濃縮，然后將信息有系統地重新組織起來向人們傳播。由此確定了辦刊宗旨，并在策劃書中寫道：人們不了解新聞，乃是因沒合適的出版物提供給那些時間繁忙的人們，供他們能抽空略有了解。“我眼睛忽然發亮，盯住一個廣告的標題一一退休之時。我記住了‘TIME’這個詞，一整夜都沒忘。第二天早上我向哈頓建議用它作為刊物名稱，他立即贊同。”《時代》創刊帶來的全新意義在于他們抓住了節約讀者“時間”這一關鍵。對美國這個高效、緊張的社會來說，刊物風格、形式及報道的獨特性姑且不論，僅節約讀者時間這一點就具巨大市場潛力。經一年多準備，《時代》第一期于1923年3月3日問世。

盧斯和哈頓這樣表述雜志的編輯方針：《時代》感興趣的不是刊物報道內容的多少，而更在于它字里行間能在多大程度上進入讀者的思想，使人了解深入而充分——這即是刊物自始至終所孜孜以求的宗旨。做到“金錢不能收買事實”，“對老的、特別是傳統生活方式的尊重：對新的特別是對新觀念的興趣?！彼@樣表述新聞的責任：真正的新聞從業者須篤信“新聞的純粹報道功能是至高無上的”這一重要原則，這是他良知特別要服從的。他最值得夸耀的不是造就了總統，也不是創造了法律，而是他勇敢地、及時地站在世界暴風驟雨般的新聞前沿，卓有成效地將有意義的報道滲透進有活力、有教養、自由的人民心中。

《時代》創刊號的問世雖沒立即引起轟動，但也受到媒體關注。《紐約先驅論壇報》發表了兩段文字報道：《時代》的目的是以盡可能短的篇幅集中一周的新聞。它用128個頁碼報道世界事件，6個頁碼刊登廣告。盡管此時重大新聞迭出，如美國人關于禁酒令的爭論、法國對魯爾的占領、德國的抗議、聯大的混亂、俄國大饑荒等，《時代》對這些新聞的報道只需半個小時就可看完。它不是針對那些真正想了解新聞的人，而是提供給那些樂意花上半個小時閱讀而使自己不至于一無所知的人閱讀的。隨著時間的流逝，“時間”概念漸漸被“時代”取代，在漫長的歷史演進中，不同的時代在《時代》上得到了呈現。

超群《時代》

分類與國際化《時代》旨在使“忙人”能充分了解世界大事，特色是將一周的新聞加以組織、分類，并提供背景材料進行分析解釋。它對各個領域的報道都不是寫給各領域專家看的，而是寫給“忙人”看的?！斑@樣的報道方式引起讀者的關注。當時美國的受眾市場被眾多報紙占領著，鋪天蓋地卻雜亂無章，讓讀者理不清頭緒，無法在漫天的新聞中迅速地找到自己所需了解和關注的?！稌r代》這種報道方式不同于報紙傳統的客觀報道，成為解釋性報道的先驅?！?/p>

《時代》自創刊以來80幾年基本沒做過太大改動，始終保持恒定的風格。欄目包括《讀者來信》、《亞洲事務》、《世界瞭望》、《商務》、《社會》、《藝術》、《電影》、《書籍》、《音樂》、《科技》、《健康》、《人物》、《隨筆》、《教育》、《法律》等。讀者從沒注意過在這樣眾多領域內發生的事情?！稌r代》在上世紀60年代中期開始刊登《隨筆》，進一步提高了該刊對嚴肅讀者的吸引力。世界知名新聞周刊如美國《新聞周刊》、德國《鏡報》、中國《三聯新聞周刊》、《中國新聞周刊》等在封面設計、內部新聞分類上都借鑒了《時代》的方式。

立足美國、關注全球一直是《時代》一大特色?！稌r代》對新聞的關注極其敏銳，哪里有好新聞哪里就有《時代》記者的身影，它的筆端觸及到世界的每一角落，追溯孤立事件的來龍去脈，介紹國家版圖，援引它們的政治情況，幫助讀者克服拼讀名稱方面的困難，以及使用報紙從未用過的圖表等。它使復雜的國際問題個人化，并在這一過程中打破美國新聞的框框。能做到如此廣泛和國際化，得益于它擁有著強大的采編隊伍，它在世界各地設有歐洲、亞洲、拉丁版，并設立分社，在亞洲設立了日本東京、中國香港、印度新德里等分社，并在眾多的新聞從業人員中精心挑選出精英分子組成無堅不摧的戰斗群體。冷戰結束是出版業進入全球化的開始，迎合各種讀者愛好、宣揚不同主張就是期刊的優勢，出版無國界已不再是空話。

深刻性、權威性在信息時效性上，新聞周刊無法與提供一般性資訊的電視新聞、報紙抗衡，它的影響力來自于其信息的權威性。信息的權威性是新聞周刊綜合實力的反映，是其新聞的采集能力、分析加工能力及后期制作能力的全面體現?！稌r代》作為一家主流新聞周刊以無可爭議的新聞業績成為具有國際影響力的品牌刊物。而這種品牌的認同體現在它具有別人不易模仿、代替、超越的優勢，體現在它風格、內容上，也體現在它的工作流程上。盧斯說：天下有兩種新聞：快新聞和慢新聞。慢新聞具有深度，應回答更多問題，讓人有更多時間思考，因而能影響更多讀者?？煨侣剾]這種功能，轉瞬即逝。《時代》的任務就是要為慢新聞提供更廣闊的空間。此外，慢新聞比快新聞更易賺錢。

《時代》的報道詳盡而權威，通過圖表、數據、貼身采訪和大量幕后工作把最值得關注的東西呈現在讀者眼前，說它“掘地三尺”絲毫不為過。如《微軟案特輯》，作為世界頂尖企業，微軟公司在2000年時遇到了政府的挑戰?！胺指钗④洝笔录粫r間鬧得沸沸揚揚。《時代》調遣了精英記者對此進行追蹤報道，對美國政府方案提出后各方面的反應進行了詳實報道。報道涉及了政府、微軟、員工、大眾等各方面，充分體現了它的權威性和深刻性。《時代》特色品牌一一《年度風云人物評選》開始的初衷是為了回顧，現在它已成新聞事業的傳統，也成為美國人的一個習慣，并在世界引起反響。“時代年度風云人物”的評選使創造性、指導性地推動了世界發展的人物展現在讀者面前。自1927年推出該項評選以來受到全球關注，并得到極大好評，從此一發不可收，成為了真正意義上的品牌。1999年12月31日在20世紀最后一期《時代》中，《時代》評選出了一位世紀人物，愛因斯坦以其突出的貢獻在眾多候選人當中脫穎而出。

關注中國 《時代》直到盧斯去世前數年對華報道才變得比較充分和客觀。隨著中國改革開放的逐漸深入，中國開始在世界經濟舞臺上扮演著不可或缺的重要角色，《時代》也相應加大對中國報道的力度，同時也拓寬了報道范圍，從文化、體育、教育、經濟等多個層面介紹給世界。如《中國的全新盛會》指出中國加入WTO后的機遇和挑戰，并從農業、銀行業、汽車業、電信業、零售業等全方位、多角度地剖析這一事件對于美國經濟所帶來的契機；《湯姆叔叔的中國》詳盡介紹分析了由李嘉誠成立的Tom.com的機構設置、發展策略，并指出在與AOL及新聞集團的競爭中，它與中國政府具有更大親和力，等等。

多媒體互動互聯網革命導致的傳媒業整體競爭格局的變化給雜志帶來了新機遇。重要的是，隨著傳媒、通訊、軟件、娛樂，互聯網、金融資本、影視、電子工業的相互滲透、交融和影響，已不能再孤立地就雜志而論雜志，雜志正在成為和其它類型的交流形式發生互動影響的新工具。《時代》是最早全文上網的雜志之一，從其網站上可瀏覽自1994年以來各期所有內容。美國在線與時代華納合并后，時代雜志集團利用美國在線龐大的顧客數據庫和對互聯網營銷的專業經驗，僅《時代》就增加了50萬訂戶。網站曾舉辦過“20世紀最具影響力人物”評選，《時代》為讀者提供了百位候選人。其中有列寧、毛澤東、丘吉爾、羅斯福、曼德拉、畢加索、福特、蓋茨、弗洛伊德、愛因斯坦等；另一吸引人的是每年一度的“封面人物”在網站上也有體現，這里收集有自1927年以來所有《時代》封面人物的背景資料。除網絡互動，《時代》和美國有線電視網CNN的合作也非常成功，二者共同策劃制作電視節目。

服務意識 讀者定位是辦刊的基礎，只有定位準確，期刊才能發展自己固定的讀者群，才能形成品牌?！稌r代》幾乎每期都刊登讀者調查問卷、優惠訂閱或有獎訂閱卡。為方便讀者，把訂單附在雜志上，并對訂閱提供相應優惠，還為讀者提供多種訂購支付方式，讀者訂單免郵費，同時還會收到《時代》寄去的小禮品?！稌r代》第一個欄目就是《讀者來信》，足以體現它對讀者的高度重視。雜志常舉辦讀者有獎競猜活動，《新聞小測試》是《時代》和讀者互動較有特色的欄目，對每周新聞選出較有特色的問題讓讀者回答，把答案附在后面。選材不局限在時政類新聞，也有一些娛樂性、生活類問題。封面人物一一不停的歷史車輪

《時代》問世伊始，其賦有創新意義的封面設計給讀者一種新鮮感，這便是沿襲至今的封面人物。決定某期以人物為封面要經一番論證后選用近期新聞中的知名人物肖像，這成了《時代》的傳統?！稌r代》第一個封面人物是美國國會議員卡農一一美國政治家，資深眾議院議員，是位保守主義者和忠誠的共和黨人。1903～1911年任議長，人稱“喬大叔”。親歷了美國從二流強國一躍而成世界第一大國的全過程，這是一個帝國走向頂峰的開始。選擇他作為創刊號封面人物，吻合了盧斯關于美國的夢想。5年后，《時代》首次出現封面年度人物，把封面人物的傳統進一步發展，成為《時代》更加吸引人的舉動，也成為國際社會共同矚目的焦點。

對一個人的報道不可能涵蓋一年的新聞，但會成為那一年新聞一個難以消失的標記。他可以是政治家，努力創造和平或走向相反方向：可以是精神領袖、軍事領袖或政治強人。他不需要是位值得尊敬的人，甚至可以是一個敵人(如1938年封面年度人物是希特勒)，因這些人改變了歷史進程。年度人物應是時代的一個象征，不管是好的時代或壞的時代，理性的時代或邪惡的時代、企盼的時代或充滿希望的時代。80多年來，《時代》的封面勾勒出多少世界的歷史輪廓：在人人熟知的紅框里，定格了多少人類眾多驚心動魄的歷史瞬間。丘吉爾、斯大林、愛因斯坦、弗洛伊德、甲殼蟲樂隊、畢加索、挑戰者號宇宙飛船爆炸、第二次世界大戰爆發與結束、柏林墻拆除……從卡農開始，一個個新聞人物出現在《時代》封面的紅框里，固定版式和特點沿襲至今。

第一個成為《時代》封面人物的中國人是北洋軍閥吳佩孚，每次中國封面人物的出現都伴隨著當時的風云變幻。毛澤東1949年2月首次出現，鄧小平1976年初首次出現，接著1979、1986年兩度成為年度人物，伴隨著中國撥亂反正、改革開放的行程；鄧小平1997年最后一次出現，伴隨著他的去世和二十世紀即將結束。在長達6年空白之后，2003年春天再次出現的是一個戴口罩的普通中國人一一sAI Ls肆虐神州大地……一個個中國的封面人物，把漫長的歷史斷斷續續地串聯起來，成為描述中國的線索，也成為世界了解中國的線索。

《時代》——盧斯奉獻給世界的一部文化詞典，更是奉獻給人類的一座文化殿堂。