搭虛擬游戲順風(fēng)車，ＮＢＡ為抓眼球出新招

2009年NBA全明星周末已經(jīng)落幕，本屆全明星留給記者的不僅有精彩的扣籃大賽、三分球大賽以及全明星正賽中O.K組合的精彩表演，還有NBA全明星周末正賽的主題宣傳片：一位老者眼神平靜，但每條皺紋的回轉(zhuǎn)中仿佛都藏著神奇的秘密。老者用充滿磁性的聲音低語著對神秘力量的贊頌。隨著吟誦的高潮，老者將手中把玩的沙子投入火堆，頓時(shí)火焰四射，象征某種自然力量的猛獸浴火而生，發(fā)出低沉的咆哮……從宣傳片效果來看，NBA找到了它想要的。

2009 NBA All-Star Game is over， All-Star Game is not only well-known and highly praised by journalists for left brilliant dunk contest， Three-Point Shootout and the OK portfolio performances， as well as its subject tournament publicity Tablets: An old man， each of whose rotary wrinkles seems to be hide a magic secret. He， in a magnetic voice， whispers a tribute to the mysterious force. As his recitation goes on， he throws the sand in his hands into a fire， suddenly the fire flames in all directions， symbolizing the powerful forces of nature is issuing a low growl ... ... Judging from the video effects， NBA found what it wants.

風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的宣傳片

2009NBA全明星周末剛剛過去，各個(gè)籃球論壇、體育社區(qū)的網(wǎng)友們都在尋找一個(gè)老者撒沙子召喚球星的視頻。該視頻是今年的全明星周末正賽的宣傳片，一反常態(tài)，鏡頭不是從球場開始，沒有詮釋籃球精神的勵(lì)志臺詞，也沒有爭奪全明星入選名額的殘酷拼殺。一切都從一團(tuán)在黑暗里詭異搖擺的火焰開始。

主角是位有著雕刻般五官的老者，眼神平靜，但每條皺紋的回轉(zhuǎn)中仿佛都藏著神奇的秘密。老者用充滿磁性的聲音低語著對神秘力量的贊頌。隨著吟誦的高潮，老者將手中把玩的沙子投入火堆，頓時(shí)火焰四射，象征某種自然力量的猛獸浴火而生，發(fā)出低沉的咆哮。鏡頭切換到籃球賽場，球星飛身投籃、虛晃過人、霸氣奔跑，當(dāng)然還有解說員激情四溢的講說。兩個(gè)毫不相干的情景在巧妙的剪輯之下合二為一，引發(fā)無數(shù)聯(lián)想，熊的力量、蛇的敏捷、狼的勇悍、鷹的犀利依次洶涌而來，發(fā)出野性的呼喚，讓人熱血沸騰，立刻燃起對籃球運(yùn)動(dòng)的無限熱愛。

每年的NBA全明星賽都在爭議中吸引無數(shù)眼球。今年科比和老搭檔奧尼爾聯(lián)手作戰(zhàn)，中國球星姚明入選等等。但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲步步緊逼搶奪玩家注意力，美國整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境又陷入低迷，即使坐擁眾多明星球星，如何吸引更多人的眼球也成了NBA全明星賽要面臨的問題。

現(xiàn)實(shí)與虛擬混搭，真實(shí)感加倍

從宣傳片效果來看，NBA找到了它想要的。即使一個(gè)對籃球比賽規(guī)則一無所知，分不清奧尼爾和霍華德的業(yè)余觀眾，看到這段視頻，也會在想象力和原始圖騰崇拜的鼓噪下，迫不及待到球場一睹明星們的籃上風(fēng)采。這個(gè)短片之所以格外吸引人，全要?dú)w功于它引入的虛擬游戲元素，將球員與幻想中的圖騰聯(lián)系起來。游戲業(yè)的蓬勃已經(jīng)一次又一次證明想象的世界對人們強(qiáng)悍的吸引力。早在之前NIKE在一系列宣傳片中已經(jīng)嘗試用虛擬世界的節(jié)奏表現(xiàn)真實(shí)世界里的比賽，給人以深刻印象。如果說NIKE只是一個(gè)手法上的模仿，NBA全明星周的宣傳片則是內(nèi)容上的嫁接，可謂一個(gè)借力打力的杰作。

值得一提的是，宣傳片并沒有完全采用虛擬事物，里面的老者、篝火、球員、賽場都是真實(shí)的，存在與虛擬世界中浴火而生的幻想圖騰雖然只占一小部分，卻起到四兩撥千斤的作用。真實(shí)與虛擬的混搭，給人一種籃球能幫你實(shí)現(xiàn)幻想中的神奇體驗(yàn)，反而達(dá)到了更真實(shí)的效果。著名導(dǎo)演賈樟柯的新作《二十四城》，據(jù)說也采用真實(shí)記錄與演員表演結(jié)合的方式，以達(dá)到更真實(shí)的觀感。不謀而合的作品，仿佛說明廣告與藝術(shù)原本相通。

逆向思維，創(chuàng)造力的媽媽之一

常常會在游戲世界中看到現(xiàn)實(shí)中某處的美景，并且眾所周知，所謂的虛擬世界不過是經(jīng)過加工的現(xiàn)實(shí)。描摹著現(xiàn)實(shí)的輪廓，加入人們的想象，滿足每個(gè)人內(nèi)心的欲望，依托著人類漫長歷史里積攢下來的古老傳說，一個(gè)虛擬世界就此誕生。一直以來，虛擬世界都通過不斷借鑒真實(shí)世界里的元素，完善自己的系統(tǒng)，將越來越多生活于真實(shí)世界的人們吸引進(jìn)去，主導(dǎo)他們的娛樂生活。虛擬游戲因?yàn)橹T多不健康因素廣遭詬病，但它畢竟?jié)M足了人性欲望等需求，勸解式的廣告都顯得蒼白無力。這次NBA全明星賽的宣傳片，逆轉(zhuǎn)現(xiàn)實(shí)與虛擬的關(guān)系，代領(lǐng)人們尋找虛擬世界的想象力之源，可謂用創(chuàng)意給現(xiàn)實(shí)加分。

鳳凰城，將娛樂植入體育

這次的承辦城市鳳凰城（Phoenix City）位于美國西南角，美國早期西部拓荒者Jack Swilling從繁華的美國東部一路西進(jìn)，在經(jīng)過中部大平原后來到亞利桑那州南部的沙漠區(qū)，在荒漠中發(fā)現(xiàn)了這個(gè)曾經(jīng)是印第安人屯墾區(qū)的沙漠綠洲，于是他便將此地命為鳳凰城。近年來，這里成為美國發(fā)展最快的都市區(qū)之一，便利的交通、優(yōu)越的自然環(huán)境和日益增多的就業(yè)機(jī)會都在促進(jìn)著鳳凰城的發(fā)展。并且這里絕不缺乏娛樂精神，鳳凰城已經(jīng)是第三次承辦NBA全明星周末，它從多倫多、紐約、奧克蘭和密爾沃基等2009年承辦競爭者中脫穎而出，鳳凰城歷史上曾舉辦過1975和1995的全明星周末。美國時(shí)間2月13號全明星周末正式開幕時(shí)，全球范圍內(nèi)有200多個(gè)體育媒體齊聚鳳凰城，這絕不僅僅是體育的魅力。

責(zé)任編輯：簡紅明