喜力圣誕原裝祝福分享晶球
2009-01-01 00:00:00
21世紀營銷 2009年5期
挑戰：
每到耶誕，喜力總會推出相當具有節慶感，且分量十足的“原裝耶誕瓶”，在繽紛閃耀瓶身催化下，炒熱派對，讓彼此的心更暖和貼近！網站營造“原裝體驗”派對氛圍，并瞄準網友習性，以創新互動方式，溝通“原裝體驗”概念與產品信息。
解決方案：
以富有象征性、兼具使用樂趣的“水晶球”為創意主軸，佐以配樂襯托情境，讓網友一進站，就立即感受喜力原裝耶誕氛圍！借由水晶球賀卡傳遞祝福，不僅可自行組裝水晶球內組件，也可抓起搖晃，產生豐富變化，讓收件者滿是驚喜感動，體驗喜力特有幽默。
而為強化擴散效應，設計“彩色文字”罐頭信息，供網友轉貼在Messenger、各式社群上，并運用QR CODE創新技術打入手機傳訊，讓作品更具獨特意義。另外，透過互動Blog貼紙、Widget耶誕播放器、主題派對布置物等，將虛擬延伸至實體，充分體驗喜力原裝耶誕！
效果：
搖一搖水晶球，就能感受到喜力帶來歡樂、繽紛耶誕的氣息?；顒由暇€兩周，E-Card作品數達兩萬多件 ，且轉寄回訪率高達87%。
責任編輯：吳楠
