優雅的浪費

藍光格式塵埃落定近1年后，還在纏繞中國高清電視市場的死結是什么。

清晰些，再清晰些。

人們對視覺效果的追求似乎從未止步，從黑白電視機到彩電，從“標清”到“高清”甚至“全高清”。

但當高清電視逐漸放下身段走進尋常百姓家時，那些夢想著高清電視細膩畫質和完美音效的消費者卻倍感失望——真正能夠觀看的高清內容鳳毛麟角。對于中國2000萬高清電視機的擁有者來說，何時才能在花大價錢購買的高清電視上充分享受豐富多彩的高清內容，是一個頗為現實的難題。

事實上，一場由此引發的“視覺之戰”已在先行者中悄然展開，只不過，主角是誰尚屬懸念。開啟這一市場，在目前的技術水平下，大致有三種主要途徑：收看高清頻道、下載高清內容、購買高清播放器和碟片。

在國外，高清頻道是收視的主要途徑之一。2005年底，全球共有67個高清頻道，截止到2008年底，這一數字已超過T200個。而Northern Sky Research最新發布的調查報告預測，2009年全球將有近500個高清電視頻道。

但中國目前卻只有央視高清、文廣“新視覺”高清等為數不多的幾個高清頻道。并且，由于網絡覆蓋的限制，不同地區的觀眾不能同時收到所有的高清頻道。

去年5月1日開播的央視高清綜合頻道，在奧運會期間讓很多人第一次體驗到了鮮艷的畫面效果，但隨著奧運會的結束，這些觀眾卻又不得不回到了標清頻道屏幕前。“奧運之后就沒怎么看了，重播的太多，都是些紀錄片什么的。”南京一家玩具廠的經理陳醒是一位資深的高清愛好者。對于陳而言，高清頻道的最大意義在于觀看體育賽事，而更多的時候，他是通過藍光DVD過一把“高清癮”。

節目內容有待豐富，成為高清頻道吸引受眾的主要缺陷，“現在播出的節目很多都是過去幾年央視的庫存，而央視現在的高清設備有限，使得一些新聞、財經、社教類的節目無法進行高清制作，但這個問題將在今年10月搬進央視新址后得以解決。”央視高清頻道編輯部主任劉連喜告訴《環球企業家》。

盡管央視高清頻道已在29個城市落地、到達人群1878萬，但何時才能在全國落地，何時能讓國內現有的高清頻道同時“捆綁播出”，何時能有更豐富的內容可供選擇?政策的不明朗，以及種種限制，讓高清頻道的前路頗為模糊。

作為國內高清電視的主要生產商之一，創維研究院副院長李海鷹也表示了同樣憂慮，雖然創維認為高清電視一體機替代高清機頂盒是未來趨勢，但高清電視一體機的生產卻同樣陷入尷尬。“現在的問題是產品賣出去了，我們都不知道用戶能不能收到數字地面信號，所以我們做這個的壓力很大。”但要扭轉局面，李表示尚需政府、企業、消費者共同的努力，“不是一朝一夕的事情。”

對于諸多高清愛好者而言，網絡下載無疑是最省錢的辦法。在中關村E世界電腦城經營HTPC(Home Theater Personal Computer縮寫，即家庭影院電腦)的紀偉，擁有14個移動硬盤約2萬G的高清電影，除了自己收藏，他還將這些辛苦下載的電影賣給客戶。“現在買HTPC的人越來越多，06年一個月能賣出去10臺左右就不錯了，現在能賣三五十臺。”紀表示，自己雖然非常看好HTPC的前景，但也承認它“終究是小眾的東西”——雖然而清內容豐富且花錢較少，但在十多個小時的下載時間面前，更多人寧愿選擇標清。雖然每天通過“思路高清”等網站下載高清電影的人數上萬，但這種耗時耗力的下載辦法，恐怕難以推及更廣。

藍光乍現

當高清頻道和網絡下載都難以在短時間內成為主流時，啟動高清市場的任務似乎就落在了高清播放器身上。

高清播放器市場的“迷人’之處就在于，身處產業鏈最前端的高清碟機，目前尚無相關的國家標準。國際流行的藍光DVD、由HDDVD演變而來的CBHD，以及紅光EVD的高清升級版，各式各樣的標準之爭，成為當下高清播放器市場最熱鬧的景觀。畢竟，誰贏得了標準，誰就贏得了未來。

2008年3月，在藍光格式贏得了那場耗時6年的爭奪戰之后，國際藍光光盤協會(BDA)的會員迅速增加至187家，并得到了迪士尼、蘋果、華納、索尼等大的游戲公司、電影公司、消費電子和家用電腦制造商的支持。在美國，2008年第四季度消費者總計購買2860萬張藍光光碟，2007年同期，這個數字僅為950萬張；美國消費電子協會最近預測稱，2009年藍光播放機銷售額預計將超過12億美元。而在藍光技術的老家日本，藍光錄像機的銷售則全面超越了DVD，達到50％的市場份額。顯然，藍光正在風靡全球，并將逐漸代替普通清晰度的DVD。

而在中國，價格高企還是藍光普及道路上的主要障礙。陳醒的經歷就頗能說明問題。2008年，陳從一個DVD愛好者“升級”成為藍光愛好者，但高昂的價格卻讓他難以為繼：“一張藍光碟片200元左右，去年一共買了300多張，加上一臺藍光播放機，一臺藍光刻錄機，一年下來花在藍光上的錢將近8萬元。”

如今，作為唯一一家國產藍光播放器生產商的大連華錄集團，正在試圖改變藍光在中國叫好不叫座的尷尬境地。

華錄推出的首款國產藍光播放機，就以1999元的驚爆價格震撼了市場。華錄集團技術中心副主任劉濤告訴《環球企業家》：“我們就是要做個國內轟動的價格。”劉透露，去年明產品推出以后的3、4個月中，國內市場大約200臺的銷售量還是超出了他們的預期。

主管藍光業務的華錄集團副總裁尹松鶴則認為，藍光播放機及碟片還有進一步降價的空間，降到正版普通DVD的價格也并非不可能，理由在于，藍光播放機及碟片的材料跟普通DVD沒多大差別，“版權費用和人力成本則是一定的，只要生產量上去了就能降價。”尹松鶴告訴《環球企業家》，現在并不存在技術難關，“主要的問題就是生產量太小。”

產量的提高有賴于市場的成熟，但談何容易。和陳醒一樣的高清愛好者抱怨最多的還有碟片的昂貴和稀少，“沒有片源，一切都是瞎掰。”在國內藍光愛好者云集的“布魯藍光網”上，“發燒友”們普遍認為，不解決藍光碟片的價格和數量問題，就是巧婦難為無米之炊。如今，碟片的價格在150至220元之間，至少比正版DVD光盤高出5倍以上。而這也是藍光一直沒有納入人們購買視野的重要原因。

廠商大規模生產降價有賴于市場需求的提高，而現有的市場難以啟動則是因為碟片的昂貴和稀少，這似乎陷入了“先有雞還是先有蛋”的矛盾中。不容忽視的是，市場尚未成熟，已使觀望情緒正在各個廠商間彌漫。步步高和萬利達等碟機廠家去年早些時候就表示，要等市場成熟才會做藍光產品；而號稱中國藍光的CBHD3L次宣稱要大規模推出藍光產品，卻又一拖再拖。

當然，華錄仍舊起了一定的帶動作用。最近，一條比畢錄投產的單面(25G)藍光光盤生產線更為先進的雙面(50G)藍光光盤復制生產線在上海投產，這條由上海文廣、索尼共同投資70007/元的生產線，試圖進一步完善中國藍光產業鏈。索尼影業負責新業務拓展的副總裁Rich Marty向《環球企業家》介紹，到2009年底，索尼將在中國內地實現累計100張藍光碟的發行，“我們認為藍光將在中國市場迎來它的轉折點。”

而華錄也將于今年再推出近100部藍光電影，“加上迪士尼等其它公司發行的電影，估計我們能占到一半的市場空間。”尹松鶴認為，按照每戶家庭一年看20至30部藍光電影來計算，2009年，市場上已有的200多部藍光電影，讓消費者有了較大的選擇余地，“預計明年會是藍光的大發展期。”

(本刊記者趙軼佳對本文亦有貢獻)