《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)(1952～1984年)報(bào)道的傾向性演變研究

摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法和比較分析法等方法，通過(guò)分析和研究從1952年到1984年《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道，結(jié)果發(fā)現(xiàn)報(bào)業(yè)媒體《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道主要經(jīng)歷了4個(gè)階段的傾向性發(fā)展和變化，表現(xiàn)為親蘇反美、反蘇反美、反蘇親美和以我為主4個(gè)階段。從中得出：《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道主要取決于中國(guó)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的態(tài)度變化，這其中政治方面的考量是其最重要的決定因素。

關(guān)鍵詞：奧林匹克；人民日?qǐng)?bào)；政治因素；報(bào)道

中圖分類號(hào)：G 80－05 文章編號(hào)：1009－783X(2009)03－0289－03 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦于1948年，“作為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，……其中人民日?qǐng)?bào)的言論(尤其社論和評(píng)論員文章等)，已成為人民日?qǐng)?bào)的一面旗幟，被認(rèn)為直接傳達(dá)著黨中央的聲音，而倍受海內(nèi)外讀者、外國(guó)政府和機(jī)構(gòu)的重視”。它作為一個(gè)文本，可以代表中國(guó)政府對(duì)重大問(wèn)題的態(tài)度和觀點(diǎn)。而奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是當(dāng)今世界最有影響力的運(yùn)動(dòng)會(huì)，在世界舞臺(tái)上發(fā)揮著重要的作用。那么中國(guó)政府對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的態(tài)度如何，在東西方冷戰(zhàn)的背景下，在建國(guó)以后若干政治運(yùn)動(dòng)的影響下，對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的態(tài)度有了什么樣的變化，為此，本文作者采取內(nèi)容分析的方法，以“奧林匹克”為關(guān)鍵詞，以夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦的年份為搜索年份，《人民日?qǐng)?bào)》全文數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)了從1952年到1984年，中國(guó)媒體對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道，如果以對(duì)美國(guó)和蘇聯(lián)等國(guó)的關(guān)系為主要指標(biāo)的話，可以概括為親蘇反美、反蘇反美、反蘇親美和以我為主等4個(gè)主要階段，從中可以看出，在對(duì)待奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的態(tài)度上，《人民日?qǐng)?bào)》的立場(chǎng)主要受到了政治因素的影響，國(guó)際關(guān)系的變化嚴(yán)重地影響到了《人民日?qǐng)?bào)》在體育方面的報(bào)道。

第1階段：同蘇聯(lián)、東歐等社會(huì)主義國(guó)家結(jié)成社會(huì)主義同盟，反對(duì)美國(guó)等國(guó)。在輿論報(bào)導(dǎo)上偏向社會(huì)主義國(guó)家。

新中國(guó)成立之初，中國(guó)的外交政策提出“一邊倒”的方針，在國(guó)際政策上同蘇聯(lián)、東歐等社會(huì)主義國(guó)家保持了很強(qiáng)的一致性。蘇聯(lián)成為社會(huì)主義國(guó)家的“老大哥”，在體育方面也是新中國(guó)學(xué)習(xí)的榜樣。1952年以前，蘇聯(lián)沒(méi)有派出代表團(tuán)參加奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，所以在《人民日?qǐng)?bào)》上，1950年和1951年分別只有一篇文章提到“奧林匹克”。1952年7月，蘇聯(lián)首次參加奧運(yùn)會(huì)，并組織了人數(shù)最多的代表團(tuán)。《人民日?qǐng)?bào)》也加大了相應(yīng)的報(bào)道，該年提到“奧林匹克”運(yùn)動(dòng)會(huì)的新聞?dòng)?3篇，其中以蘇聯(lián)運(yùn)動(dòng)員成就為主要內(nèi)容的就有18篇，從運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕的《參加國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)：蘇聯(lián)選手抵芬蘭首都》到《國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕：蘇聯(lián)運(yùn)動(dòng)員得分最多榮獲第一名》，進(jìn)行了全程的報(bào)導(dǎo)，在報(bào)道中以蘇聯(lián)的立場(chǎng)作為報(bào)紙的立場(chǎng)，并在有的報(bào)道中將中蘇兩國(guó)并論，例如，《在國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上中蘇兩國(guó)運(yùn)動(dòng)員到處受歡迎》。

在“冷戰(zhàn)”和朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)的氛圍下，有關(guān)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道也同樣出現(xiàn)了以意識(shí)形態(tài)為界劃分為“兩大陣營(yíng)的情況。例如，在《國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)：連續(xù)發(fā)生裁判不公平事件》一文中，就將美國(guó)運(yùn)動(dòng)員描繪為霸道不遵守規(guī)則的一方，而蘇聯(lián)運(yùn)動(dòng)員則為受了不公平待遇的受害者。在新聞報(bào)導(dǎo)中還出現(xiàn)了有意的“忽略”，該屆運(yùn)動(dòng)會(huì)上蘇聯(lián)獲得了金牌和獎(jiǎng)牌總數(shù)第2名，但總積分第1名的成績(jī)，而美國(guó)則是金牌和獎(jiǎng)牌總數(shù)第1，在《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道中，就只有蘇聯(lián)獲得總分第1的相關(guān)內(nèi)容，美國(guó)隊(duì)的成績(jī)就沒(méi)有出現(xiàn)。

也是在1952年，中國(guó)代表團(tuán)首次參加奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，因?yàn)槭桥R時(shí)通知參加，中國(guó)隊(duì)趕到時(shí)離閉幕還剩5d，實(shí)際只有1人參加比賽，并在預(yù)賽中被淘汰，而參加這屆奧運(yùn)會(huì)是象征意義大于實(shí)際的比賽意義，所以《人民日?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道中，主要有三大類內(nèi)容，一是和國(guó)際奧委會(huì)關(guān)于中國(guó)代表團(tuán)的合法地位的交涉事宜，這類報(bào)道以交涉、聲明的形式發(fā)布居多，涉及到臺(tái)灣和大陸2個(gè)政權(quán)哪個(gè)代表中國(guó)的合法性問(wèn)題，所以言辭多比較激烈，例如，《國(guó)際奧林匹克委員會(huì)對(duì)我國(guó)體育總會(huì)地位不作決定我國(guó)體育代表團(tuán)向該委員會(huì)提出抗議》等，第2類是中國(guó)代表團(tuán)參加奧運(yùn)會(huì)的活動(dòng)過(guò)程，例如《我國(guó)參加奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)代表團(tuán)啟程》等，第3類是在思想改造運(yùn)動(dòng)背景下的匯報(bào)材料，例如，代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)董守義發(fā)表的《參加15屆國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的感想》，在文章中董守義指責(zé)“美帝國(guó)主義的體育，在政治上的表現(xiàn)是麻醉青年、模糊他們的階級(jí)意識(shí)；在經(jīng)濟(jì)上的表現(xiàn)是商品化、賭博；在文化教育上的表現(xiàn)是錦標(biāo)主義、風(fēng)頭主義。總起來(lái)說(shuō)，它是落后的、腐朽的”，體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)中國(guó)體育界對(duì)商業(yè)體育的認(rèn)識(shí)。

1956年，隨著第一個(gè)五年計(jì)劃的順利實(shí)施，國(guó)民經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，國(guó)家的各項(xiàng)事業(yè)都取得了不少的成就，體育等文化生活相應(yīng)得到了更多的重視，這在《人民日?qǐng)?bào)》上也得到了體現(xiàn)，中國(guó)為了這年的奧運(yùn)會(huì)作了精心的準(zhǔn)備，力爭(zhēng)在成績(jī)上能夠有所突破。新聞報(bào)道中出現(xiàn)了不少賽前準(zhǔn)備的報(bào)道，例如：《我國(guó)參加奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)籌委會(huì)負(fù)責(zé)人談準(zhǔn)備工作》《我國(guó)選拔參加奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的優(yōu)秀選手》等。這一年，中國(guó)國(guó)內(nèi)處在少有的沒(méi)有大規(guī)模政治運(yùn)動(dòng)的時(shí)期，政治氣氛寬松。《人民日?qǐng)?bào)》也在當(dāng)年7月1日進(jìn)行改版，提出了擴(kuò)大報(bào)道范圍和改進(jìn)文風(fēng)的建議，同樣在報(bào)道奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的態(tài)度上，也加大了知識(shí)性和趣味性的新聞報(bào)導(dǎo)，例如，關(guān)于籌備會(huì)具體情況的消息《奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在準(zhǔn)備著》。此外還介紹了主辦國(guó)籌辦的一些趣聞，如《奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)簡(jiǎn)訊》中，就有運(yùn)動(dòng)員的菜單，墨爾本放假1d等“軟性”的新聞。

但在該年的10月，因?yàn)閲?guó)際奧委會(huì)邀請(qǐng)臺(tái)灣派運(yùn)動(dòng)員參加比賽，中國(guó)于當(dāng)年的11月份被迫放棄了參加奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。為此《人民日?qǐng)?bào)》大量刊出中國(guó)政府和有關(guān)人士的聲明，包括在頭版發(fā)表社論，揭露國(guó)際奧委會(huì)某些人制造“兩個(gè)中國(guó)”的陰謀。雖然中國(guó)沒(méi)有運(yùn)動(dòng)員參加此次運(yùn)動(dòng)會(huì)，但是對(duì)這次運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)導(dǎo)還是很多，與4年前相比，盡管美國(guó)這屆奧運(yùn)會(huì)只獲得了獎(jiǎng)牌榜第2名，但該隊(duì)的成績(jī)還是出現(xiàn)在《第16屆奧運(yùn)會(huì)閉幕蘇聯(lián)隊(duì)贏得足球冠軍》這一新聞的報(bào)導(dǎo)中，顯示了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)政治氣氛的寬松。

第2階段：與蘇聯(lián)、東歐等社會(huì)主義國(guó)家在國(guó)際共產(chǎn)主義總路線等問(wèn)題上產(chǎn)生了重大分歧并逐步擴(kuò)大，導(dǎo)致了最后的徹底分裂。在輿論報(bào)道中，開(kāi)始從反蘇反美，而偏向于第三世界的發(fā)展中國(guó)家。

因?yàn)閲?guó)際奧委會(huì)承認(rèn)所謂的“兩個(gè)中國(guó)”，導(dǎo)致中國(guó)奧委會(huì)于1958年8月19日發(fā)布聲明，宣布中斷同國(guó)際奧委會(huì)的一切聯(lián)系。轉(zhuǎn)眼到了1960年，中蘇關(guān)系也因?yàn)殚L(zhǎng)波電臺(tái)、聯(lián)合艦隊(duì)等諸多問(wèn)題出現(xiàn)了裂痕，對(duì)蘇聯(lián)參加奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道也沒(méi)有了蹤跡，這一年在羅馬舉行了夏季奧運(yùn)會(huì)，可有關(guān)比賽的消息在該年的《人民日?qǐng)?bào)》上沒(méi)有只言片語(yǔ)。出現(xiàn)“奧林匹克”4個(gè)字的新聞只有9篇，其中僅1篇社論和奧運(yùn)會(huì)本身相關(guān)，內(nèi)容是抗議國(guó)際奧委會(huì)允許臺(tái)灣代表團(tuán)參加比賽，中國(guó)在抗議中將美國(guó)視為推動(dòng)分裂的幕后黑手。此外，在其他人的“反右傾”的表態(tài)文章中也提到了奧運(yùn)會(huì)，把美國(guó)多次獲得獎(jiǎng)牌第一作為該國(guó)錦標(biāo)主義的產(chǎn)物，并不代表實(shí)際的體育水平。

1964年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在東京舉行。印度尼西亞因?yàn)樵?962年主辦亞運(yùn)會(huì)時(shí)禁止臺(tái)灣代表團(tuán)參加而受到國(guó)際奧委會(huì)的制裁，因此印尼等國(guó)決定聯(lián)合第三世界國(guó)家舉行新興力量運(yùn)動(dòng)會(huì)，和奧林匹克運(yùn)動(dòng)委員會(huì)做抗?fàn)帲袊?guó)全力支持這一舉動(dòng)，所以《人民日?qǐng)?bào)》出現(xiàn)的帶“奧林匹克”的新聞33篇，集中在支持印度尼西亞創(chuàng)辦新興力量運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道方面，前后有23篇之多，而關(guān)于當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)比賽的消息則一篇也沒(méi)有。這一年，中共中央在國(guó)內(nèi)提出了千萬(wàn)不要忘記階級(jí)斗爭(zhēng)的口號(hào)，而在國(guó)際上則和蘇聯(lián)開(kāi)展了關(guān)于國(guó)際共產(chǎn)主義路線的大論戰(zhàn)，互相指名道姓地指責(zé)，各種批判的調(diào)子開(kāi)始升溫，政治成為頭等大事。在這樣的氣氛下，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)該年蘇聯(lián)和東歐等社會(huì)主義國(guó)家參加奧運(yùn)會(huì)情況沒(méi)有做任何的報(bào)道，確切地說(shuō)，沒(méi)有關(guān)于比賽本身的任何消息。“奧林匹克”4個(gè)字在這一年《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)導(dǎo)中，都是作為對(duì)立面出現(xiàn)的。

1968年，“文化大革命”發(fā)動(dòng)的第3年，《人民日?qǐng)?bào)》出現(xiàn)了“奧林匹克“4個(gè)字的新聞僅僅有5條，從題目看就知道內(nèi)容的火氣十足，《國(guó)際奧委會(huì)是美帝操縱的御用工具》、《蘇修勾結(jié)美帝為蔣匪張目的新罪證》等。此時(shí)，中蘇關(guān)系和中美關(guān)系都走到了歷史的低谷，蘇聯(lián)和美國(guó)一樣成為中國(guó)批判的對(duì)象，在5條新聞中，每條新聞的標(biāo)題都有“美帝”2個(gè)字，而其中的3條有“蘇修”2個(gè)字，具體內(nèi)容則是蘇聯(lián)的一本介紹奧運(yùn)會(huì)的雜志里出現(xiàn)了臺(tái)灣的標(biāo)志，中國(guó)政府把這個(gè)當(dāng)成蘇聯(lián)分裂中國(guó)的罪證，此時(shí)的輿論在“左傾”的方向上走到了頂點(diǎn)。

4年之后的1972年，隨著林彪的叛逃，文化大革命從理論上宣告破產(chǎn)，國(guó)內(nèi)大批判的調(diào)子降下了許多，由周恩來(lái)主持的外交路線更加地務(wù)實(shí)和開(kāi)放，同時(shí)尼克松的訪華打破了中美關(guān)系的堅(jiān)冰，在這種情況下，對(duì)國(guó)際奧委會(huì)的輿論放緩了許多。這一年在《人民日?qǐng)?bào)》出現(xiàn)的帶“奧林匹克”4個(gè)字的新聞36篇，其中和第三世界國(guó)家交往的相關(guān)新聞就有27篇，內(nèi)容主要是與伊朗、埃及、阿富汗、布隆迪等中小國(guó)家的乒乓球交流。通過(guò)和這些國(guó)家的交往，逐步擴(kuò)大中國(guó)在國(guó)際體育界的影響力，中國(guó)在為進(jìn)入國(guó)際奧委會(huì)做準(zhǔn)備。在《人民日?qǐng)?bào)》的有關(guān)報(bào)導(dǎo)里，也沒(méi)有出現(xiàn)“美帝”、“蘇修”這樣政治傾向性過(guò)于明顯的詞句。而對(duì)于國(guó)際奧委會(huì)的態(tài)度也理性、平和了許多，例如，在《中國(guó)不能派人前往參觀本屆奧運(yùn)會(huì)》一新聞里，針對(duì)國(guó)際奧委會(huì)的邀請(qǐng)，中國(guó)政府的言辭很客氣，體現(xiàn)了外交的風(fēng)度，但是盡管氣氛有所放松，但是對(duì)于奧運(yùn)會(huì)本身，因?yàn)椤拔幕蟾锩边€沒(méi)有結(jié)束，運(yùn)動(dòng)會(huì)的有關(guān)消息還是付之闕如。

1976年第21屆夏季奧運(yùn)會(huì)在加拿大的蒙特利爾舉行，此時(shí)，中國(guó)一方面逐步開(kāi)始體育外交，為加入國(guó)際奧委會(huì)進(jìn)行工作；另一方面，國(guó)內(nèi)處在四人幫集團(tuán)覆滅的前后，為四人幫所控制的媒體在“左傾”的調(diào)子上唱得很高。所以，《人民日?qǐng)?bào)》這一年擁有的帶“奧林匹克”4個(gè)字的新聞26篇，分別是評(píng)論、聲明6篇，和其他國(guó)家交往14篇，在蒙特利爾進(jìn)行的活動(dòng)的報(bào)道2篇。這一年比較特殊的是出現(xiàn)了對(duì)臺(tái)灣體育水平的報(bào)導(dǎo)，題目為《蔣幫利用體育搞反動(dòng)政治臺(tái)灣體育事業(yè)每況愈下》，介紹了臺(tái)灣群眾體育的一些情況。這一年的報(bào)到里，還是沒(méi)有出現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)比賽本身的任何內(nèi)容。

第3階段：隨著3個(gè)聯(lián)合公報(bào)的簽署以及蘇聯(lián)入侵阿富汗等問(wèn)題，中國(guó)和美國(guó)關(guān)系得到極大的改善。中國(guó)輿論在體育報(bào)道上開(kāi)始傾向于美國(guó)而反對(duì)蘇聯(lián)。

粉碎“四人幫”以后，中國(guó)開(kāi)始實(shí)行改革開(kāi)放的政策，對(duì)外開(kāi)放的步伐加快，希望加入國(guó)際奧委會(huì)的要求也更為迫切，同時(shí)國(guó)內(nèi)在處理臺(tái)灣奧委會(huì)資格問(wèn)題上也更加靈活。1979年，中國(guó)重新加入國(guó)際奧委會(huì)。因?yàn)樘K聯(lián)入侵阿富汗的問(wèn)題，次年在莫斯科舉行的夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，中國(guó)和美國(guó)都聯(lián)合抵制，并沒(méi)有派運(yùn)動(dòng)員參加，但該年2月在美國(guó)舉行的冬季奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)派運(yùn)動(dòng)員參加，這是同奧委會(huì)中斷活動(dòng)21年以后首次參加的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，因?yàn)槌煽?jī)不理想，以及冬季奧運(yùn)會(huì)的影響力小于夏季奧運(yùn)會(huì)而不為今天的人民所熟知。不過(guò)在《人民日?qǐng)?bào)》當(dāng)時(shí)報(bào)道里，有關(guān)冬季奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)容卻不少，前后有62篇。內(nèi)容主要有3方面：1)是關(guān)于中國(guó)隊(duì)參賽的有關(guān)報(bào)道，因?yàn)槭歉母镩_(kāi)放以后第一次參加奧運(yùn)會(huì)，輿論上非常受重視，在《人民日?qǐng)?bào)》上有全程的報(bào)道，先后有7條相關(guān)的消息。甚至包括《我參加冬季奧運(yùn)會(huì)的隊(duì)服已在京制就》這樣的“新聞”也上了黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)。2)是關(guān)于冬季奧運(yùn)會(huì)比賽賽程的報(bào)道，此時(shí)中美關(guān)系處在一個(gè)比較融洽的階段，而1979年蘇聯(lián)入侵阿富汗也使中美兩國(guó)有了共同的利益，所以關(guān)于美國(guó)隊(duì)在冬奧會(huì)表現(xiàn)的相關(guān)報(bào)道前后統(tǒng)計(jì)有14篇之多，內(nèi)容包括人物特寫(xiě)、賽場(chǎng)點(diǎn)評(píng)、場(chǎng)館介紹等，其中一條新聞是《美國(guó)冰球隊(duì)最后獲得冠軍戰(zhàn)勝蘇聯(lián)冰球隊(duì)的勝利在美引起歡騰》，對(duì)比1956年奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道立場(chǎng)截然相反，此時(shí)蘇聯(lián)成為了我們新聞報(bào)道中的“假想敵”。3)是關(guān)于比賽項(xiàng)目的介紹，這些偏軟的小特寫(xiě)也是1956年以后第一次在《人民日?qǐng)?bào)》上出現(xiàn)，它顯示了當(dāng)時(shí)媒體輿論的變革。

而對(duì)于當(dāng)年在莫斯科舉行的夏季奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)政府采取了反對(duì)的態(tài)度，前后關(guān)于各國(guó)抵制奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道就有15篇，其中在《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的一條社論中，闡述中國(guó)不參加奧運(yùn)會(huì)的理由時(shí)，不再是因?yàn)橐庾R(shí)形態(tài)的原因，而指出：“蘇聯(lián)的侵略行為嚴(yán)重地違背了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的宗旨……‘通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)，以促進(jìn)相互了解和友誼的精神教育青年，從而有助于建立一個(gè)更加美好、和平的世界”。這顯示了中國(guó)改革開(kāi)放以后遵守國(guó)際規(guī)則的愿望。

第4階段：中國(guó)運(yùn)動(dòng)員于1984年開(kāi)始參加夏季奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)的輿論開(kāi)始有了真正意義上的“主隊(duì)”意識(shí)，從此有關(guān)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道堅(jiān)持了“以我為主、比賽第一”的方針。

1984年是中國(guó)首次參加夏季奧運(yùn)會(huì)，這對(duì)于中國(guó)的讀者而言，首次有了主隊(duì)正在比賽的概念。此時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道真正開(kāi)始了“以我為主”的策略，該年新聞中出現(xiàn)“奧林匹克”4個(gè)字的有131篇(如圖1所示)。從這些新聞中可以看出：

1)中國(guó)開(kāi)始了全民參與奧運(yùn)會(huì)的群眾活動(dòng)，例如，郵政部發(fā)行郵票，舉辦兒童繪畫(huà)展等活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)全民對(duì)奧運(yùn)會(huì)的了解和認(rèn)同。2)開(kāi)始宣傳自己的明星，1984年中國(guó)最有影響力的運(yùn)動(dòng)員是跳高選手朱建華，當(dāng)年在《人民日?qǐng)?bào)》上出現(xiàn)“朱建華”3個(gè)字的報(bào)道居然有80篇，盡管他最后沒(méi)有獲得奧運(yùn)會(huì)金牌。3)將奧運(yùn)會(huì)的成績(jī)同國(guó)家的建設(shè)成就相聯(lián)系，在運(yùn)動(dòng)員凱旋以后，《人民日?qǐng)?bào)》為此刊發(fā)社論《登高遠(yuǎn)望奮發(fā)進(jìn)擊——熱烈歡迎我國(guó)體育健兒凱旋》，里面就寫(xiě)到：“國(guó)運(yùn)衰，體運(yùn)衰；國(guó)運(yùn)興，體運(yùn)興。不堪回首的歷史一頁(yè)，已經(jīng)被我們翻過(guò)去了。今天體育的振興，生動(dòng)地反映了我們祖國(guó)在振興、在奮進(jìn)”。奧運(yùn)會(huì)和政治以另外一種方式緊密地聯(lián)系在了一起。在此以運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)來(lái)體現(xiàn)新時(shí)期改革開(kāi)放制度的優(yōu)越性，并且通過(guò)運(yùn)動(dòng)員的比賽所形成的民族主義情緒，通過(guò)輿論構(gòu)建國(guó)家和民族的認(rèn)同感。這也成為以后歷次奧運(yùn)報(bào)道的基本策略，成為舉國(guó)體育機(jī)制和奧運(yùn)戰(zhàn)略的基本考量。

從1952年到1984年縱觀歷次奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，可以看出新中國(guó)此時(shí)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的態(tài)度有2層的考量，一是取得“合法性”，即通過(guò)奧委會(huì)，進(jìn)入國(guó)際社會(huì)，通過(guò)體育舞臺(tái)獲得國(guó)際承認(rèn)，取得代表中華人民共和國(guó)的唯一合法身份。二是獲得“認(rèn)同”，即以運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際運(yùn)動(dòng)會(huì)的成績(jī)來(lái)體現(xiàn)新時(shí)期社會(huì)制度的優(yōu)越性，從而獲得一種對(duì)新社會(huì)的認(rèn)同。這樣，從事體育運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員就會(huì)出現(xiàn)2個(gè)身份：第一，是中國(guó)的唯一合法代表，第二，是新中國(guó)的社會(huì)主義制度培養(yǎng)的運(yùn)動(dòng)員。在這2個(gè)母題的作用下，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道受到了政治不可避免的影響，隨著政治的傾向性改變，《人民日?qǐng)?bào)》的輿論也在不斷地調(diào)適。