論成敗：不足之處更值得我們思考

當三十年高速發(fā)展的奇跡帶給我們的自豪感漸漸平息，我們開始冷靜反思；在會展業(yè)高速發(fā)展的同時，還存在哪些不足?與發(fā)達國家相比，還存在哪些差距?又是什么阻礙了會展業(yè)的進一步發(fā)展?不足暴露得越充分，對中國備戰(zhàn)新一輪會展業(yè)發(fā)展就越有利。從這個角度說，發(fā)現(xiàn)不足甚至比取得的成就更為寶貴。正因為我們找到了不足，才有了奮起直追的目標和動力。

改革開放30年，中國經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了一個奇跡，而會展業(yè)的30年則是奇跡中的奇跡，因為30年在歷史的長卷中是那么年輕，然而就在這短暫的30年中我們卻成就了許多發(fā)達國家百余年才能達到的成果。美國克勞斯公司亞太區(qū)總經(jīng)理麥燕冰女士在談到中國會展業(yè)的30年時，感慨地說：“那簡直是一個奇跡!”

然而當這個奇跡帶給我們的自豪感漸漸平息，我們開始冷靜反思：在會展業(yè)高速發(fā)展的同時，還存在哪些不足?與發(fā)達國家相比，還存在哪些差距?又是什么阻礙了會展業(yè)的進一步發(fā)展，是什么造成了發(fā)展的瓶頸?

中國貿(mào)易促進委員會展覽部馮耀祥處長在接受記者采訪時說到：“影響中國展覽業(yè)發(fā)展的因素很多，最為核心的還是政府與市場的關(guān)系問題。中國經(jīng)濟體制改革是漸進式的，當前中國市場經(jīng)濟體制的框架已建立起來，但完善這一經(jīng)濟體制還需要較長時間。就展覽市場而言，政府部門在轉(zhuǎn)型過程中職能缺位、錯位的情況并存，統(tǒng)一、開放、有序、競爭的展覽市場體系的建設(shè)步伐較慢。打破這一瓶頸，有賴于中國市場經(jīng)濟體制改革的進一步深化。”

博鰲亞洲論壇高級總監(jiān)姚望在接受記者采訪時說到：“中國的會展業(yè)存在行業(yè)無序競爭，經(jīng)營行為不規(guī)范，品牌意識不強，服務(wù)不到位的問題；特別是行業(yè)管理缺乏規(guī)范性，法規(guī)政策不完善，人才較缺乏。”

中國汽車工業(yè)國際合作總公司副總裁趙海明接受記者采訪時說：“中國會展業(yè)的整體水平不是很高，與國外的品牌性展會相比，還存在一定的差距。”

這些聲音從宏觀到微觀反映了我國會展業(yè)目前存在的瓶頸，而瓶頸存在的根源則是體制與市場發(fā)展的不對稱，體制落后于市場，著名經(jīng)濟學家楊小凱曾在發(fā)表文章中說到，落后國家由于發(fā)展比較遲，所以有很多東西可以模仿發(fā)達國家。

模仿有兩種形式，一種是模仿制度，另一種是模仿技術(shù)和工業(yè)化。但是落后國家模仿技術(shù)比較容易，模仿制度比較困難，因為要改革制度會觸犯一些既得利益，因此落后國家會傾向于技術(shù)模仿，通過對發(fā)達國家技術(shù)和管理模式的模仿，取得發(fā)達國家必須在一定制度下才能取得的成就。但是，這種模仿可以在短期內(nèi)取得非常好的發(fā)展，卻會為產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展留下許多隱患。這種隱患在會展業(yè)的體現(xiàn)正是目前發(fā)生的瓶頸問題。

正視會展業(yè)中存在這些問題，提出行之有效的改革措施，是改善會展市場混亂狀態(tài)的最佳途徑。

中國貿(mào)促會電子信息行業(yè)分會會長李葆生表示，面對快速發(fā)展的中國會展業(yè)，社會各方面都應(yīng)該引起足夠的重視。對于會展業(yè)這種特殊的市場經(jīng)濟手段，很多政府、企業(yè)還不太善于很好利用，我們應(yīng)該在以后的工作中進一步完善和提高。

中國貿(mào)促會機械行業(yè)分會副會長張效林認為，要改善會展市場秩序混亂的問題，首先要理順管理機制，制定規(guī)范化的發(fā)展政策。各部門應(yīng)該從中國展覽業(yè)的整體利益出發(fā)，共同協(xié)商，制定完善的法律、法規(guī)和服務(wù)體系。各行業(yè)協(xié)會要協(xié)助政府制定展覽業(yè)發(fā)展的長遠規(guī)劃，同時提出一些應(yīng)對國際競爭、經(jīng)濟形勢變化的良方妙策，并制定出業(yè)界自律和規(guī)范辦展的相應(yīng)指導標準，代表業(yè)界與政府展開積極對話，爭取相應(yīng)的鼓勵政策和財政支持。另一方面，地方政府也應(yīng)該盡快出臺一些保護會展業(yè)健康發(fā)展的政策、法規(guī)，從而為地方會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的軟硬環(huán)境，以促進地方會展業(yè)的快速發(fā)展。

應(yīng)該說，中國會展業(yè)伴隨改革開放的號角，發(fā)展到今天的規(guī)模，會展經(jīng)濟的概念在一定程度上引起了社會各界的廣泛關(guān)注。現(xiàn)在全國各地的很多城市都在爭當“會展名城”，然而對會展經(jīng)濟欠缺系統(tǒng)化的研究，導致了大量跟風展、垃圾展以及盲目建館等現(xiàn)象的出現(xiàn)。面對這種不利的情況，各級管理部門應(yīng)該盡快的轉(zhuǎn)變工作職能，從最初的以“管”為主到以“促”為主。加快行業(yè)標準的建立、加強企業(yè)主辦資質(zhì)的評定工作，同時開展合理有效的會展行業(yè)統(tǒng)計工作，是促使會展業(yè)健康發(fā)展的一個重要途徑。

與此同時，行業(yè)自律對會展業(yè)的健康發(fā)展來講，也是不可忽視的重要因素。加強行業(yè)自律工作的建設(shè)，不是出臺一些政策法規(guī)就能解決的，行業(yè)協(xié)會應(yīng)該充分發(fā)揮自己的職能，既要協(xié)助政府與企業(yè)進行溝通和對話，了解他們的發(fā)展需要，又要將企業(yè)的聲音以及對問題的看法、建議，反映到相關(guān)的政府部門。只有這樣，政府才能夠及時了解企業(yè)的需要，企業(yè)也能夠得到行之有效的幫助，這對會展業(yè)的長遠發(fā)展是極其有利的。

中國會展業(yè)的發(fā)展絕對不能故步自封，因循守舊，只有打破現(xiàn)有的發(fā)展瓶頸，建立完善的市場化運營機制，不斷參與到全球化的競爭中來，中國會展業(yè)才能在未來30年的發(fā)展過程中，立于不敗之地。在著眼于規(guī)模化、品牌化戰(zhàn)略的同時，牢牢把握專業(yè)化的發(fā)展方向也是一個行之有效的工作思路。