余姚會(huì)展的自我定位

“5月28日至30日，2008中國(guó)小家電博覽會(huì)在余姚舉辦。短短3天，共有24個(gè)項(xiàng)目達(dá)成總投資3.4億美元的合資或合作協(xié)議。這是繼4月份的2008中國(guó)(余姚)五金工具出口產(chǎn)品博覽會(huì)之后，余姚今年舉辦的第二個(gè)大型會(huì)展。”

“2008小家電博覽會(huì)榮獲‘2007－2008中國(guó)家電行業(yè)五大品牌展會(huì)’，中國(guó)余姚楊梅節(jié)，吸引外地游客27.5萬人，同比增長(zhǎng)10％。”……

在百度、谷歌上隨便輸入“余姚會(huì)展”幾個(gè)字，類似關(guān)于余姚會(huì)展的數(shù)字信息舉不勝舉。余姚位于浙江東部，長(zhǎng)江三角洲南側(cè)，是寧波轄屬主管的縣級(jí)市之一，近幾年，余姚會(huì)展業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了蒸蒸日上的勢(shì)頭。余姚市政府于2000年在中國(guó)塑料城基礎(chǔ)上建立起來了中塑國(guó)際會(huì)展中心，在余姚會(huì)展發(fā)展的過程中起到了重要作用。到底是什么讓一個(gè)縣級(jí)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展如此之快?他們又具備什么樣的會(huì)展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)?值此改革開放30年之際，圍繞余姚會(huì)展業(yè)的發(fā)展，記者走訪了中塑國(guó)際會(huì)展中心總經(jīng)理汪大華。

《中外會(huì)展》：近幾年的實(shí)踐證明，并不是每個(gè)城市都適合發(fā)展會(huì)展業(yè)，您認(rèn)為余姚在發(fā)展會(huì)展業(yè)方面有哪些優(yōu)勢(shì)?

汪大華：優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一、余姚市出臺(tái)并完善了相關(guān)會(huì)展扶持政策和服務(wù)制度，并成立了市會(huì)展工作辦公室，明確了對(duì)來姚舉辦、引進(jìn)展會(huì)、注冊(cè)成立展覽公司、組織境外采購(gòu)團(tuán)隊(duì)等內(nèi)容給予政策補(bǔ)助獎(jiǎng)勵(lì)；同時(shí)，對(duì)來姚舉辦的會(huì)展項(xiàng)目提供及時(shí)受理、簡(jiǎn)化審批、綜合保障等各類服務(wù)。

二、交通便捷、城市配套設(shè)施完善。余姚地處長(zhǎng)江三角洲南側(cè)，地理位置優(yōu)越。東距寧波市40公里，西距杭州市120公里，離杭州灣大橋僅30公里，南接滬杭甬高速公路、蕭甬鐵路，北臨329國(guó)道，交通優(yōu)勢(shì)明顯，現(xiàn)已納入上海“2小時(shí)交通圈”。余姚休閑、娛樂業(yè)發(fā)達(dá)，全市共有各類星級(jí)賓館35家，市內(nèi)餐飲企業(yè)總餐位近3萬個(gè)。具有較強(qiáng)會(huì)展舉辦接待能力。

三、建設(shè)了中塑國(guó)際會(huì)展中心，現(xiàn)有建筑面積4.2萬平方米，分8個(gè)館，標(biāo)準(zhǔn)展位達(dá)2000個(gè)，展館內(nèi)部設(shè)施完善，并已具備一定的辦展經(jīng)驗(yàn)。

《中外會(huì)展》：很多城市的會(huì)展業(yè)發(fā)展過程中都遇到了比較棘手的問題，能談一下現(xiàn)在余姚會(huì)展業(yè)發(fā)展遇到的問題嗎?

汪大華：我們面臨的問題也有三個(gè)：一、面臨來自周邊城市的競(jìng)爭(zhēng)壓力。余姚所處地理位置還算優(yōu)越，但其北面杭州、義烏、慈溪，南面溫州、廈門、福州，東面寧波，相較之下，區(qū)位優(yōu)勢(shì)就弱化了。面對(duì)周邊城市都大力發(fā)展會(huì)展業(yè)的現(xiàn)實(shí)，余姚會(huì)展業(yè)的做大做強(qiáng)面臨很大壓力。

二、專業(yè)化會(huì)展人才欠缺。會(huì)展的發(fā)展必須要培育一個(gè)會(huì)展市場(chǎng)，而培養(yǎng)一個(gè)會(huì)展市場(chǎng)需培養(yǎng)一支專業(yè)化的隊(duì)伍。但就余姚來說，注冊(cè)的展覽公司有12家，其中有10家是2007年剛注冊(cè)的新公司，在辦展經(jīng)驗(yàn)上還很欠缺。

三、市場(chǎng)化不夠，規(guī)范化運(yùn)作不到位，相對(duì)一些會(huì)展業(yè)起步較早的城市相比，展會(huì)規(guī)模較小，品牌展會(huì)較為欠。

《中外會(huì)展》：針對(duì)這些問題，余姚國(guó)際會(huì)展中心是否制定了相關(guān)的應(yīng)對(duì)措施?

汪大華：首先我們制定了明確的發(fā)展目標(biāo)：在短期內(nèi)(5－10年)，融入寧波大市區(qū)共同打造中國(guó)會(huì)展之都；趕超浙江同類城市義烏成為浙江會(huì)展名城；重點(diǎn)發(fā)展專業(yè)(貿(mào)易)展覽會(huì)；盡量擴(kuò)大國(guó)際性和涉外型展覽會(huì)的比重并使之成為余姚展覽會(huì)的主體。

針對(duì)這些目標(biāo)，我們又從四個(gè)主要方面制定了具體措施：一、舉全市之力優(yōu)化辦展環(huán)境，積極做好會(huì)展宣傳推介工作；二、進(jìn)一步完善市場(chǎng)機(jī)制，堅(jiān)持政府推動(dòng)和市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合；三、建立會(huì)展人才引進(jìn)培育體系；四、充分發(fā)揮中塑國(guó)際會(huì)展中心場(chǎng)館的功能和作用；五、盡快成立會(huì)展協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律。

《中外會(huì)展》：對(duì)于展館未來的經(jīng)營(yíng)管理，您是如何定位的?

汪大華：余姚會(huì)展的核心區(qū)和主要展覽場(chǎng)館就在中塑國(guó)際會(huì)展中心，它是余姚會(huì)展業(yè)存在的和發(fā)展的基礎(chǔ)平臺(tái)，是會(huì)展及相關(guān)活動(dòng)的硬件依托。關(guān)于展館的運(yùn)營(yíng)管理，我們具體在以下幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)。

首先，借鑒目前國(guó)內(nèi)新建會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理的模式，建立余姚會(huì)展特色的管理模式，可以嘗試把場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)和管理權(quán)承包給中塑會(huì)展公司運(yùn)作，以使其擁有更大的自主權(quán)。其次，在進(jìn)一步培訓(xùn)從業(yè)人員會(huì)展專業(yè)素質(zhì)和技能的基礎(chǔ)上，積極引進(jìn)其他展覽管理公司與余姚市中塑國(guó)際展覽管理有限公司合作，為余姚會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化、專業(yè)化運(yùn)作提供幫助。

除此之外，我們希望政府在原有扶持、鼓勵(lì)余姚會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策基礎(chǔ)上，結(jié)合余姚會(huì)展業(yè)發(fā)展實(shí)際和中塑國(guó)際展覽管理有限公司現(xiàn)存的問題和困難，進(jìn)一步加大扶持力度，例如：貼息、減稅、資金補(bǔ)助等，使余姚的會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。