平板電視山寨之癢

日韓外資平板挾持中國彩電，已經讓國產品牌頭疼不已。山寨的觸角又毫不猶豫探了過去，再次成為繼洋品牌、國產貨之后的“第三極”……

2008年，中國平板電視市場硝煙彌漫。一方面，“洋品牌”們在一二級市場吹響低價“傾銷” 的號角，大舉攻城掠地。另一方面，國產平板電視廠商們則節節敗退，大呼“遭到挾持”。亂世之間，一股新勢力卻異軍突起，成為這場戰役中最不可預知的因素。

“山寨手機”已經讓所有人都見識了這股草根力量。那種野蠻生長的態勢，連國際巨頭們也頭疼不已。在數碼產品的另一領域——平板電視，山寨的觸角又毫不猶豫探了過去，再次成為繼洋品牌、國產貨之后的“第三極”……

山寨現身

“大尺寸液晶電視山寨機的價格，要比我們正規渠道的價格低一半左右，在一些酒店電視等專業渠道，山寨平板的價格優勢更加明顯。”創維一位家電負責人說。

又見山寨，其極具特色的超低價作風與山寨手機如出一轍。那么在市場上，山寨平板電視究竟有什么表現呢？

廣州金橋二手電腦市場的一樓，被“翻新”的筆記本電腦占領，二樓則全是組裝液晶顯示器的天下，其中只夾雜著少量37英寸、42英寸的液晶電視機。比起山寨手機在這類市場賣得風生水起，這里的一切，看起來波瀾不驚。

據一家電器行的伙計介紹，在他的鋪面，山寨32英寸液晶電視的價格是2950元、37英寸的是3550元、40英寸的是4000元、42英寸的是4600元。在金橋，有一個共同點就是只有樣機，沒有現貨，如果要購買大屏幕液晶電視，顧客可以下少量訂金，然后第二天去鋪面提貨。對此，一位知情人透露說，廣州幾大山寨液晶電視的走貨渠道，主要是在大沙頭的海印、中山八路的如意坊和番禺大石的某電子城，“大部分加工山寨平板電視機的人都集中在番禺大石，其余少數零散的地下加工作坊則分布在廣州各處。”

根據指引，記者在廣州一處家電集散地大沙頭電器市場發現，大部分鋪面都有山寨平板銷售，從一些小尺寸到37英寸、42英寸等主流尺寸的產品一應俱全。一家鋪面的報價單顯示出的價格與金橋市場基本相同，不過經過一番討價后，32英寸液晶電視的價格甚至可以降到2500元。與此同時，在國美的門店內，32英寸國產某品牌液晶電視的最低價格依然達到4000元以上。

在一家舊貨市場的三樓，原本是電器總匯的樓層，已經有將近1/3的店鋪專門做液晶電視生意。這里款式琳瑯滿目，有仿SONY款、仿LG款的，也有仿創維的。

在一家鋪面內，記者還意外地發現兩款等離子電視機。正在與幾個非洲客戶用電子計算器溝通價格的店主笑著說：“液晶和等離子的電視都有做，近段時間生意特別好，不少外國人也喜歡來這里進貨。”

從整個市場看來，液晶電視各種尺寸不但規格齊全，而且貨源充足，只要不是大批量批發的話，足以滿足一般的批零。這些，都是山寨貨。

如此多的山寨電視，究竟從何而來？

山寨在哪里？

“在廣州番禺、深圳華強北等地，類似的山寨平板電視組裝廠總數超過200家，目前其年產能超過150萬臺，已經相當于TCL、創維等正規廠商一年的出貨量。”一位國產彩電廠家的大區老總如是表示。

盡管深圳、廣州等地的山寨平板的規模還處于起步階段，但珠三角超過200家中小平板電視組裝商的力量已不可小覷，而且從2006年開始，臺灣聯發科電視芯片的產業化，以及南海奇美、深圳中華映管等液晶模組工廠的產能推出，為山寨平板廠家的轉型和做大提供了機會。

“液晶面板2400元左右(視面板質量而定)、外殼和板卡1000元～1200元左右，其余則是包裝和雇傭人員的支出。”某彩電廠家的一份數據顯示，這是一臺主流42英寸山寨液晶電視機的主要制作成本。

此外，行業內已經形成較為成熟的解碼驅動板集成化方案，這樣一來，山寨平板廠家的低成本產業鏈條已經完成。一家彩電企業的內部人士介紹說，目前深圳、廣州在液晶模組、等離子模組、SKD套件、背光模組等產業鏈上都是完備的。

那么，究竟什么樣的人在制造這些山寨電視呢？

在之前的傳統CRT彩電時代，由于CRT電視單價過低，導致利潤薄弱，雖然在廣州、深圳等地也有一些CRT電視的山寨工廠，但是其始終未能形成氣候，然而隨著平板電視的高單價出現，吸引了行內行外越來越多的中小企業加入到門檻較低的山寨平板領域。

據了解，在CRT電視時代，珠三角的廣州、深圳、佛山等地以小規模出口訂單為依靠的中小CRT電視企業，就多達100多家。從2005年開始，這些企業向平板電視領域轉型，開始時主要制造26英寸以下的中小尺寸。

同時，在廣州、深圳等地有大批的DVD生產商也開始尋求戰略轉型，廣州番禺地區、中山等地也有大批做電子游戲機的企業在思忖轉型，這些企業隨后都陸續轉向了組裝中小尺寸的平板電視。

液晶電視的制造工藝其實比CRT電視更簡單，在關鍵部件標準化后，其利潤比CRT電視更高，因此對一些中小企業有極大的吸引力。

這些企業最初時的最大問題是如何解決液晶屏的來源。當時從美國、中國香港等地進口的二手屏、走私屏甚至PC屏成為了它們最初的液晶屏的主要來源。

隨后，廣州液晶顯示器組裝市場的發展和壯大則給了山寨液晶電視滋生的機會，而深圳一些DVD解碼板、機芯制造廠家適逢“轉型”又提供了這個產業鏈所需的板卡保證。至于核心芯片的技術，依然牢牢掌握在臺灣廠商那邊，內地只有為數不多的封裝廠封裝檔次較低的芯片。

自2006年開始，山寨平板再次發生分化，部分規模較大的企業甚至開始走上了“正規軍”的道路，這主要得益于臺灣芯片和液晶面板企業的聯合助力。

供應商的尷尬

作為山寨電視的面板供應商之一，奇美電子股份有限公司成立于1998 年，是臺灣第二大、全球前三大液晶電視面板供應商。 2006年11月，落戶廣東省佛山市南海區的南海奇美電子有限公司，是臺灣奇美電子投資的子公司，專業生產薄膜液晶顯示屏。

據悉，南海奇美的產品包括26英寸至65英寸液晶模塊，其中42英寸以下的產品只用于內銷。目前，南海奇美一期工程在2007年已經投產，令人尷尬的是，其900萬片的年產能，至今沒有就近設廠的大型平板電視制造商來消化。此前有意投資的TCL集團，也未能兌現諾言。

更讓奇美頭疼的是，今年5月，隨著新一輪供過于求周期的到來，液晶面板業迅速步入低迷。包括索尼、三星、東芝、三洋、LG等在內的日韓廠商，紛紛宣布將減少對我國臺灣液晶面板的采購力度。

從今年4月至今，液晶面板的價格已經大幅下跌近10%。在這樣的情況下，這些山寨平板電視廠商便成為了南海奇美的主要客戶。據悉，南海奇美的二期2009年投產后，年產能將達到2000萬片，而除了部分出口外，奇美原希望能從TCL、創維、康佳等幾家珠三角的企業，獲得每年超過200萬片的液晶電視模組的訂單。

然而，目前這三家企業加起來，從南海奇美采購的模組數量還不到50萬片。而創維、康佳更是將采購重點瞄準了廣州的液晶模組工廠并進行了參股。 國產大廠們對奇美的冷淡，使其不得不拉攏山寨平板廠商們，以消化過剩的產能。對于山寨平板廠商們而言，這一服務為它們鋪好“低價路徑”：通過集中采購，低端液晶模組的價格要比正常低30%左右。

而聯發科殺入平板電視芯片是他們的另外一大利好。

素有“黑手機之父”之稱的聯發科，在電視芯片領域，卻一直未能真正打開大陸市場。目前，中國大陸平板電視芯片市場主要由中國臺灣地區的晨星、美國泰鼎、GeneSIS及Pixelworks等掌握。其中晨星出貨量幾乎占據圖像控制芯片一半以上的份額。TCL、康佳等60%以上的產品，采用的均為晨星芯片。

長期以來，在中國的平板電視芯片領域，美國芯片制造商占據了超過80%的市場，尤其在TCL、康佳、創維等主流品牌中，幾乎沒有廠商采用聯發科的平板電視芯片，原本希望能從TCL、創維、康佳等幾家珠三角企業獲得大額訂單的聯發科，不得不淪為山寨平板商的主要供應渠道。

然而，聯發科開始研發低于泰鼎成本一半的集成電視芯片，這反而為山寨平板電視提供了新的機會。“采購聯發科的集成芯片，我們只需要采購模組和機殼就可以完成組裝，這比CRT時代更容易，而且聯發科的芯片成本只有正規芯片的一半。”佛山一家小型平板電視工廠的人士告訴記者。

與前幾年不同的是，解決了模組與芯片的問題，山寨廠們已經可以用他們所擅長的低成本戰術進行大規模生產了。同樣的，他們瞄準的依然是國產“正規軍”們的市場。

山寨之癢

縱覽全球市場，總體趨勢是平板電視占據的市場份額會越來越大。根據專業機構預測，2006年~2011年間，世界平板電視市場將從2550萬臺提升到1.29億臺，年均增長率高達22%。

檢索2005年以來平板電視規模發展，其中中國平板電視消費市場規模增長迅速，而CRT電視將逐漸淡出人們的視野。

按照南海奇美技術總監陳政嶸的說法，21英寸CRT電視將主要由26英寸液晶電視取代，目前這個尺寸競爭相對不那么激烈，未來每年1500萬臺的市場容量，將是眾多中小企業切入的好機會。

在奇美和聯發科的助力下，山寨平板依靠其成本優勢，通過華強北、大沙頭電器市場等集散地開始了向三四級市場和專業市場大力拓展。

由于這些山寨平板廠不需要承擔售后服務的費用，而且在稅收等方面都有逃避的行為，加上很多企業由于冒充創維、康佳等品牌電視，更是省下了品牌的推廣費。在這樣的情況下，其市場拓展速度飛快，尤其在對圖像質量要求不高的專業電視市場，如酒店、KTV以及車載、樓宇等戶外電視媒體市場。

蘇寧彩電的相關負責人則認為，大多數家庭消費者還是會購買品牌機，這些山寨機的消費群體只能是低端消費群體。雖然業內普遍不看好山寨平板的未來，但對于其與臺灣聯發科、奇美等日漸緊密的低價產業鏈，國產平板企業卻異常重視。

“這樣的成本優勢是國產主流企業短期內不可能具備的，因此對于山寨平板的發展不能掉以輕心。”TCL多媒體中國業務中心有關人士表示，對于一些存在嚴重質量和違法行為的企業，他們將建議工業和信息化部等相關部門在其發展初期定期進行規范和圍剿，“否則一旦成了氣候，就可能無法收拾。”

編 輯 白 靈

E-mail:bl@shangjie.biz

山寨電視能否成為山寨手機第二？

記者注意到，多家售賣山寨平板電視的銷售人員均刻意回避分辨率、對比度以及亮度等一些重要參數信息，而所宣傳的高清功能，在物理解析度先天不足和較長的響應時間下往往難以達到與品牌機相同的顯示效果。

一方面，山寨平板電視機價格只有同等規格品牌機價格的50％～60％，另一方面，質量的紅燈已經亮起來了。沒有專利費、沒有開發成本和管理支出、更沒有廣告投入和渠道建設，山寨平板電視猶如一頭初生牛犢，在市場上橫沖直撞。部分山寨平板電視還自創了品牌，有板有眼地走起了品牌化路線。

TCL多媒體中國業務中心有關人士認為，平板電視的單價高，而且并不像手機產品更新換代那么快，消費者花幾千元買個山寨平板的可能性不大。在三四級市場，山寨平板雖然由于價格低可以在短期內占領一定市場，但其交易往往是“一錘子買賣”，所以其價格優勢并沒有持久的競爭力，“長期看來，國產主流品牌依然擁有絕對的優勢。”

由此看來，山寨電視在短期內，能夠在相對低端的市場中生存，但不可能像山寨手機一樣，搶占較大的市場份額，隨著時間推移，其市場空間必然越來越狹窄，最后除了個別山寨廠家走上品牌化路線，大多數都逃不掉被市場淘汰的命運。