拿富人說(shuō)點(diǎn)事兒

袁岳 零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)

前幾天，與幾位做奢侈品的朋友聊天，一位做高端產(chǎn)品多年的老板GG冒出來(lái)這么一句：“中國(guó)的富人啊，那是不容易看到的。”這句話與胡潤(rùn)跟我說(shuō)的話有點(diǎn)相近，他在前幾天和我一起出席某地產(chǎn)的一個(gè)招待會(huì)時(shí)說(shuō)：“你要請(qǐng)到中國(guó)的富人就要親自到這樣的活動(dòng)上，而且要親自與他們交朋友。”

中國(guó)改革開放30年的一個(gè)重要成就便是社會(huì)上的富人多了，其實(shí)富人多是我們這個(gè)社會(huì)具有活力的一個(gè)重要魅力點(diǎn)，如果大家沒(méi)有成為富人的機(jī)會(huì)，那么不知道有多少人會(huì)更郁悶，有了這樣的機(jī)會(huì)我們至少有了想象的空間。而且一般人也并非真的容不下富人，最重要的是看不慣來(lái)路不正、為富不仁的富人。客觀地說(shuō)，與剛開放時(shí)發(fā)財(cái)就要靠批條子相比，由于我們的市場(chǎng)化程度加深，我們變富人的機(jī)會(huì)也有所增加，靠本事吃飯成為富人的概率也顯著提高了。

人從普通人成為富人會(huì)有四個(gè)顯著的變化：一是直接可見(jiàn)度降低，間接可見(jiàn)度上升，這是因?yàn)楦蝗撕芸炀蜁?huì)進(jìn)入圈子化生活，出于安全原因的考慮，與一般陌生人的接觸減少，但作為各位媒體包括由“八婆”組成的人際媒體對(duì)他的興趣度上升。這樣，人們接觸變富裕的人的途徑是從消息里面看到或聽到，而較少直接接觸。

二是接觸門檻的圈子規(guī)則。富人會(huì)有意識(shí)地減少其一般的社交篩選成本，而把這樣的成本交給圈子——包括自然滾動(dòng)的圈子與其他一些人為組織的圈子如俱樂(lè)部等，圈子保證了有限交往的同質(zhì)性與高效率。

三是初富群體在實(shí)質(zhì)上有很強(qiáng)的自卑感，最怕別人瞧不上他們，因此就形成了對(duì)社會(huì)地位需要的過(guò)度反應(yīng)，因此他們的行頭或者比富標(biāo)志會(huì)比較突出。

四是強(qiáng)烈的精神需要。他們?cè)谕獗砩媳憩F(xiàn)得很庸俗與物質(zhì)導(dǎo)向，而且對(duì)于陌生人群有強(qiáng)烈的排斥感，但也導(dǎo)致他們對(duì)宗教、國(guó)學(xué)、風(fēng)水、算命、善聊的小姐、有見(jiàn)識(shí)的顧問(wèn)等人群的強(qiáng)烈需要。

有意思的是，雖然我們大多數(shù)人是向往成為富人的，但這個(gè)富人是一個(gè)抽象而且與自我無(wú)任何聯(lián)系的概念，具體真實(shí)的富人行為模式則導(dǎo)致我們對(duì)于富人的反感：低接觸度導(dǎo)致低透明度，低透明度帶來(lái)高負(fù)面猜測(cè)性；圈子化導(dǎo)致大部分人的被排斥感與挫折感，這種感覺(jué)導(dǎo)致我們對(duì)排斥者采取批評(píng)態(tài)度；過(guò)度的外在符號(hào)上的奢華導(dǎo)致明確的道德攻擊；物質(zhì)奢華與精神追求的合一導(dǎo)致對(duì)于他們的虛偽性判斷。這樣，具象的富人在道義上就接近于壞人。

但即使是我們中的任何一個(gè)人，不管你在作為平民的時(shí)候是怎樣的意識(shí)與道德面貌，如果你成為了富人，其實(shí)你的模式與被評(píng)價(jià)的結(jié)果也不會(huì)有太大的兩樣。所以我們今天真正對(duì)于富人的負(fù)面評(píng)價(jià)其實(shí)是基于刻板印象多于真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)，我們一般也不反對(duì)真正依靠正當(dāng)方式致富的人群，而且我們大半也希望自己成富人，但我們對(duì)于大部分致富的故事了解少，這種了解少與富人的隱型性及富人講故事和講道理的俗套有關(guān)。

相關(guān)鏈接：福布斯2008年中國(guó)富豪榜情況

首富：和黃集團(tuán)李嘉誠(chéng)以凈資產(chǎn)265億美元排在中國(guó)富豪榜首位，碧桂園的楊惠妍以凈資產(chǎn)74億美元排在大陸富豪榜首位。

前三強(qiáng)：總榜單前三強(qiáng)均來(lái)自中國(guó)香港，分別是李嘉誠(chéng)，郭炳聯(lián)、郭炳江、郭炳湘和李兆基，均是以地產(chǎn)發(fā)家。大陸富豪榜前三位分別是楊惠妍，張近東和盧志強(qiáng)。張近東為家電零售，楊惠妍以地產(chǎn)發(fā)家，盧志強(qiáng)從事建筑建材業(yè)，均與地產(chǎn)繁榮相關(guān)。

科技行業(yè)：馬化騰、丁磊以互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域上榜，馬云以網(wǎng)絡(luò)交易上榜，李彥宏以搜索引擎上榜，史玉柱以生物科技上榜，郭廣昌則以多元投資上榜。其中，史玉柱凈資產(chǎn)排在科技行業(yè)第一位，28億美元。郭廣昌20億美元，馬化騰、李彥宏14億美元，馬云11億美元，丁磊10億美元。

房地產(chǎn)：無(wú)論是內(nèi)陸還是港臺(tái)地區(qū)，富豪最集中的行業(yè)無(wú)疑是房地產(chǎn)。其中，大陸地區(qū)房地產(chǎn)富豪達(dá)12位之多。