營銷，與道德無關？

在希臘神話中，宙斯之子赫拉克勒斯遇到了兩位女子，一位美麗而邪惡，另一位不算美麗卻代表著美德，赫拉克勒斯毫不猶豫地就選擇了后者。赫拉克勒斯以神武而著稱，但是他的選擇卻充滿了智慧。

今天的人卻未必都會做出這樣的選擇，企業則更是如此。最近，腦白金的廣告又一次被廣電總局點名批評，而康師傅礦物質水也因虛假宣傳而陷入輿論中心，我們更無法忘卻在上一個春節恒源祥的十二生肖廣告給大家帶來的“震撼”#8943;#8943;在這個時代，惡俗廣告、欺騙或誤導型、惡意攻擊型、歧視型的廣告等，都是當前企業在利用廣告做品牌傳播時所經常使用的手段，也往往能收到出其不意的效果，腦白金就是一個最好的例子。

除了廣告之外，公關是企業做營銷傳播時的又一個利器。然而，如今被無數企業奉為圭臬的網絡隱性推廣也引來了不少爭議。到底經過了企業操縱的意見領袖的看法還有多大價值？消費者的感情是否無形中在被操縱或者錯誤引導？

基于這些在品牌傳播中的行為，人們有很多的爭議，有人認為這是不道德的行為，對社會和消費者不負責任，而有人認為對于企業而言，最大的道德就是盈利，只要能增加利潤就是道德的。更有思維縝密的人士認為，企業和社會在不同的發展階段會有不同的道德標準。

那么，到底該如何看待品牌傳播過程中的營銷道德問題呢？這是不是企業社會責任的一部分？希望通過這期專題讓所有的企業放慢一下追求利潤的步伐，進入對營銷道德的思考狀態。