經典汽車廣告賞評

它們不僅是一種廣而告之，更是一門廣告藝術，在行業的發展進程中扮演著不可或缺的角色。

汽車行業的營銷競爭越來越激烈，企業之間的宣傳策略和宣傳質量也是競爭成敗的關鍵因素之一。對于汽車行業來說，廣告成為越來越重要的營銷手法，卻是越來越難以取得突破的營銷難題。

汽車廣告的色彩斑斕客觀上促進了廣告業的迅速發展，也為廣告業的進一步發展樹立了更高標準。我們關注到了很多擁有卓越創意和精美表現形式的汽車廣告，是它們在不斷更新和豐富著這個行業的內容，也成為廣告行業日新月異推陳出新的新生力量。它們不僅僅是一種廣而告之，更是一門廣告藝術，在行業的發展進程中扮演著不可或缺的角色。

東風雪鐵龍 新薩拉畢加索

天空版的新薩拉畢加索廣告擁有無窮無盡的創意想象空間。在畢加索眼中，天空是如此的高遠，在崇尚精神自由和創新思維的群體當中，天空也將同樣寬廣。那些一樣可以縱橫捭闔的創新精髓，一如創新的品格，可以翱翔于無邊無際的蒼穹，亦可以沉淀在畢加索那一樣清新的全景天窗所隔離出來的一方天空。車格與人格的高度統一，在精美的畫面當中得到很默契的吻合，自然而然地拉近了畢加索與環境的一體性，也拉近了畢加索與目標消費群體的距離。同時，兩排大雁的剪影不只是天窗外的全部，留下來的想象空間彌足珍貴。同時，廣告畫面角度是從車內透過天窗仰望側前方天空，藍天、天窗、飛雁，相互串聯成渾然天成的藍圖。畫面制作非常和諧，也能恰如其分地體現廣告的創意。

奧迪RS4

這是一組簡單易懂的精密機械組圖，卻擁有足夠強勁的視覺沖擊力和聯想粘度。在奧迪“突破科技、啟迪未來”的宏大品牌主張引導下，解讀這張RS4的廣告圖片將會變得非常順利。廣告創意是通過精密的儀表來展現奧迪的科技特性，整個廣告畫面由諸多儀表組成，線條感、科技感相得益彰，正是奧迪“突破科技”的體現。同時，儀表組成與時鐘的機械構造非常近似，通過時間的概念來昭示科技的精密，也通過時鐘的概念來昭示科技在進步，奧迪也在進步。從畫面看來，黑底白線條的簡單構成，將畫面的對比感覺勾勒得清清楚楚，牢牢攫住消費者的眼球。

大眾甲殼蟲

大眾汽車自2003年成為國際乒乓球聯合會贊助商以來，一直鼎力支持世界乒乓球運動的發展；同時，大眾汽車也從世界乒乓球聯合會組織的乒乓球賽事當中獲得了巨大的宣傳效益。我們說廣告，一切簡單的元素可能就會是最有效的元素，也最容易被搭配在一起。大眾甲殼蟲的這則廣告便是如此。半邊乒乓球拍，兩個球處于兩側，活脫脫一個甲殼蟲汽車的簡易模型，動畫感十足。同時，黃色底色圖片，與乒乓球顏色一致，保證了整個畫面的色彩協調性。就這樣一則小廣告，將甲殼蟲與乒乓球的關系，將甲殼蟲汽車的活力，也將甲殼蟲汽車對于運動和激情的推崇，淋漓盡致地展現給了消費者。

豐田陸地巡洋艦

選擇陸地巡洋艦的這兩張圖片，是因為想要推薦一類不必太追求創意的廣告。圖中的兩個場景分別是陸地巡洋艦在泥濘和積水路面行駛時的情況，場景或許屬實，畫面卻得到了美化。正是這種美化激起了消費者心中那份蟄伏已久的沖動情懷，那份對于遠足的渴望和對于復雜路況的強烈的征服欲望。當然，這種廣告也在一定程度上結合了產品的特征，作為越野車，陸地巡洋艦擁有足夠的越野通過性能和穩定性能，這也是為什么它能讓人產生對于原始生態的征服欲望的主要原因。這類廣告很容易利用消費者心目中那種潛在的愿望，在日常生活當中難得展現出來，只有借助廣告畫面，或者是廣告畫面里所展示的工具，才能有實現的機會。

東風標致307

東風標致307這篇以排擋桿為載體的廣告，不失為一則充滿靈創意感并且能夠借題發揮的廣告。排擋桿直接跳過了動力、懸架、輪胎與路面融為一體，是307獨有的操控感使然，也是成功者一往無前的心態使然。在這種產品特性和消費者特征完美結合的廣告當中，充分體現了產品的領先科技和獨特特性，另一方面也讓消費者體味成功道路上一路馳騁和風風雨雨，并且得以升華。這也能夠更加深切的得到消費者的情感認同。