開(kāi)拓縣市臺(tái)的空間

在信息化飛速發(fā)展的今天，在廣播、電視、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)等眾多媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里，作為最基層、原處于“老大哥”地位的縣級(jí)廣播，要想生存與發(fā)展，真是舉步維艱。然而，發(fā)達(dá)地區(qū)廣播振興的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只有立足地方特色，面向市場(chǎng)，面對(duì)“三農(nóng)”，加大改革力度，拓展新渠道，才能加快發(fā)展、重振雄風(fēng)、再創(chuàng)輝煌，走好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”之路。

開(kāi)擴(kuò)視野，創(chuàng)新理念，加大改革力度，加快前進(jìn)步伐。長(zhǎng)期以來(lái)，為適應(yīng)改革開(kāi)放的新形勢(shì)，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)廣播針對(duì)自身特點(diǎn)，從受眾需求出發(fā)，進(jìn)行了一系列改革與創(chuàng)新，不斷挖掘自身潛力和優(yōu)勢(shì)，獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。而作為縣級(jí)廣播，最基層的媒體單位，特別是北方地區(qū)縣級(jí)廣播，有的還在原來(lái)的采、編、播老套里運(yùn)轉(zhuǎn)，個(gè)別地方的廣播電臺(tái)甚至停播。因此，縣級(jí)廣播要想生存與發(fā)展，必須改變過(guò)去的老做法，徹底擺脫舊模式的羈絆，大跨步地改革，吸取發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新廣播節(jié)目播出形式，以新聞、信息節(jié)目為骨架，以大板塊直播節(jié)目為主要內(nèi)容，主持人采、編、播、控一體化，采取主持人一對(duì)一與聽(tīng)眾熱心交談的直播形式，增加互動(dòng)節(jié)目數(shù)量，在受眾中樹(shù)立全新的廣播風(fēng)格和親切動(dòng)人、生動(dòng)活潑的廣播形式。要以靈活的播出機(jī)制、豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)聽(tīng)眾，才能使聽(tīng)眾在與主持人的情感、信息溝通中，同我們的節(jié)目、我們的電臺(tái)更貼近，也只有這樣，才能使我們的廣播發(fā)展壯大起來(lái)。

面向“三農(nóng)”，立足地方特色，找準(zhǔn)定位，滿足受眾需求。縣級(jí)廣播作為最基層的媒體單位，一方面，隨著中央、省、市地區(qū)廣播電臺(tái)各頻率全方位的重重覆蓋，再加上電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的迅速發(fā)展，縣級(jí)廣播被擠進(jìn)了夾縫里，似乎沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)展方向。但從另一方面看，縣級(jí)廣播也有它特殊的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，那就是最接近受眾群體，最容易掌握第一手素材，最容易貫徹落實(shí)“三貼近”的宣傳主導(dǎo)思想。縣級(jí)廣播只有把話筒對(duì)準(zhǔn)廣大農(nóng)村，關(guān)注“三農(nóng)”，將體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾心聲統(tǒng)一起來(lái)，深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，把每天發(fā)生在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民中的生動(dòng)事件、感人場(chǎng)景、動(dòng)情故事和農(nóng)民迫切需要的科學(xué)知識(shí)、科學(xué)方法、文化精品，通過(guò)電波傳遞給廣大農(nóng)民。要知道農(nóng)民需要什么，還要經(jīng)常想到能為農(nóng)民做些什么，讓廣大農(nóng)民感到電波就在他們身邊。這樣，我們才能牢牢抓住“農(nóng)民”這個(gè)龐大的受眾群體。

吉林人民廣播電臺(tái)聯(lián)合紀(jì)檢部門開(kāi)辦的《政風(fēng)熱線》欄目就是采取熱線直播的方式，讓聽(tīng)眾直接參與到節(jié)目中來(lái)，解決他們的實(shí)際困難，為他們辦實(shí)事。節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)，受到廣大聽(tīng)眾的好評(píng)。實(shí)踐證明，縣級(jí)廣播要想謀求發(fā)展，就必須立足本地實(shí)際，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，多辦受群眾歡迎的節(jié)目，切實(shí)為“三農(nóng)”服務(wù)，求得最佳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

要有品牌戰(zhàn)略意識(shí)，讓品牌欄目支撐整個(gè)頻率。現(xiàn)代社會(huì)，人們思維活躍、需求旺盛。作為聽(tīng)眾，聽(tīng)廣播的目的也不盡相同，有人尋找信息，有人了解政策，有人尋求快樂(lè)，有人只為欣賞，針對(duì)不同聽(tīng)眾的不同需求，作為處于弱勢(shì)媒體的廣播來(lái)說(shuō)，在節(jié)目的設(shè)置上，必須通過(guò)推進(jìn)“品牌欄目”來(lái)提升廣播的社會(huì)影響力，充分發(fā)揮廣播快捷移動(dòng)、互動(dòng)、親情交流、成本低廉等其他媒體無(wú)法比擬和替代的優(yōu)勢(shì)。就吉林人民廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，《738早新聞》、《關(guān)東大地》、《96118省長(zhǎng)熱線》都是他們的品牌欄目，這些欄目定位準(zhǔn)確，收聽(tīng)群體穩(wěn)定，帶動(dòng)了整個(gè)頻率。在當(dāng)前各種媒體爭(zhēng)相搶占市場(chǎng)，爭(zhēng)奪受眾的大背景下，做好品牌欄目這篇大文章，對(duì)縣級(jí)廣播的振興至關(guān)重要。

企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，公司化運(yùn)作，加大創(chuàng)收力度，走社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”之路。如今社會(huì)到處充滿挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)，各行業(yè)都在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展，廣播也不例外。縣級(jí)廣播的重新改版、推陳出新、大板塊、口語(yǔ)化直播、全天候播出，具有很大的發(fā)展?jié)摿εc空間。縣市電臺(tái)要緊緊抓住這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，加快改革步伐，發(fā)揮全天熱線互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，增加廣告信息投入量，加大創(chuàng)收力度。國(guó)家廣電總局早在2003年“廣播發(fā)展年”的時(shí)候，就明確提出了“要加大廣播創(chuàng)收力度”的目標(biāo)。北京人民廣播電臺(tái)1992年廣告收入約為975萬(wàn)元，到1998年，短短幾年時(shí)間，廣告收入就增長(zhǎng)了十多倍。縣級(jí)廣播也要大膽引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，強(qiáng)化商品經(jīng)濟(jì)意識(shí)，必須清除“辦節(jié)目是件光榮事，創(chuàng)收是件可恥事”的認(rèn)識(shí)。在搞好現(xiàn)有模式廣告創(chuàng)收的同時(shí)，依靠現(xiàn)有廣播資源，走進(jìn)社會(huì)，融進(jìn)市場(chǎng)，努力做到讓現(xiàn)有廣播資源直正盤活、升值、開(kāi)花、結(jié)果。這樣，縣級(jí)廣播才能從真正意義上實(shí)現(xiàn)跨越式大發(fā)展。

加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高隊(duì)伍素質(zhì)。廣播要生存、要發(fā)展，在很大程度上取決于記者的素質(zhì)和能力。記者的水平高低，直接影響廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于人才培養(yǎng)、培訓(xùn)、知識(shí)儲(chǔ)備不足等原因，帶來(lái)了節(jié)目質(zhì)量粗糙、節(jié)目?jī)?nèi)容陳雜混亂等問(wèn)題，造成廣播的“無(wú)效傳播”和資源嚴(yán)重浪費(fèi)。所以，作為縣級(jí)廣播，一定要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，組織在職人員培訓(xùn)提高，充實(shí)知識(shí)，鍛煉本領(lǐng)，增加才干，打下扎實(shí)牢固的文化基礎(chǔ)，積累濃厚的文化底蘊(yùn)。從而提高隊(duì)伍綜合實(shí)力，把節(jié)目不斷做大做強(qiáng)，促進(jìn)廣播事業(yè)一天天蓬勃發(fā)展。

總之，縣級(jí)廣播要勇于開(kāi)辟新途徑，促進(jìn)整體節(jié)目質(zhì)量全面提升，不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大社會(huì)影響力，從低谷中走出來(lái)。要樹(shù)立遠(yuǎn)大理想，積極拓展市場(chǎng)，勇于在同行中爭(zhēng)雄，找回昔日宣傳媒體“老大哥”的身影。

(作者單位：吉林榆樹(shù)市廣播電視局)

編校：鄭艷