“真人秀”的本土化

從2004年《超級女聲》一炮打響開始，中國就開始真人秀節目的比拼競爭，現在尤以湖南衛視和東方衛視為代表各自角逐自己策劃推出的多檔真人秀節目，比拼激烈程度似乎正日趨白熱化，兩臺嘴上雖不言語，但是手底下絲毫不敢放松，拆招過招，讓我們觀眾看得“不亦樂乎”。

透過這些節目，我們看到，真人秀的從業者也就是電視臺要想在這股浪潮中脫穎而出，就必須做到使真人秀節目這種舶來品成功地實現“本土化”。

受眾才是“主角”

受眾心理實質上也是一種社會心理，是人們在社會生活中自發產生的并互有影響的主體反應。受眾的心理一般具有四大特點：隨意性、交融性、互動性和差異性。這些心理可能都與受眾心理有著共同特點：求新心理、求真心理、求近心理和求短心理等有關。事實上，受眾的心理需要和他們對媒介的預期，就是促使其媒介行為形成的前提。需要產生動機，動機付諸行為，從而產生一個使用與滿足的過程。

由于社會地位、家庭環境、生活水平等諸多差異，不同受眾的心理是各不相同的，因此他們各自對媒介也有著不同的需求，對媒介的期待也不同，因此媒介在制作真人秀節目時也應該認識到這一點，首先要做好細分受眾市場的工作，對自己制作的節目所指向的受眾群體必須非常明確。具體來說，不同節目能夠給受眾不同的感受，滿足其不同的心理需求。即使是同一個節目，不同的受眾也能在其中得到不同的感受，不同群體有不同的滿足。

由此看來，真人秀節目必須以“使用與滿足理論”為基礎，把握好受眾的心理需求，明確節目的受眾群，才能在競爭中常勝不敗。這也是本土化的重要一步——抓住本土受眾!

真人秀要適合國情

真人秀節目在國外早已經轟轟烈烈地搞了很多年，現在已經有一大批相當受歡迎的REALTV節目以及明星。當然國外的真人秀類型相當多樣，有很多尺度是很寬的，經常加入一些色情或暴力的元素以吸引觀眾眼球，這樣的做法也似乎已被國外的主流所默認，畢竟國外受眾的接受能力要高一些，文化背景與傳統觀念也跟我國很不一樣。因此真人秀節目作為舶來品要實現成功的本土化，必須注意要有底線，要把握好一個度的問題。

首先，中國的真人秀不能靠色情或暴力傾向的元素吸引注意力，這是遭傳統觀念所排斥的東西。比如國外很多真人秀節目就是將參與者關在一間大屋子里面生活若干天，這個屋子里到處安放了攝像頭，參與者的一舉一動都逃不過觀眾的眼睛。總之這樣的真人秀在國外是很好的炒作手段，但是在我國就千萬要杜絕，盡管現在不是所有人都覺得這樣的鏡頭有傷風化，而且大多數年輕人的接受能力也很強，但這終究不會被我們的主流意識所接受。

其次，這個度還指我們可以仿效國外真人秀的一些手段，但是決不能完全照搬，要考慮到我國觀眾的習慣和心理，進行有創新性的模仿，使得觀眾能夠自然而然地接受這些節目。制作者要把握好觀眾心理承受的限度，使得節目契合中國觀眾的文化習慣和心理。

另外，我覺得真人秀在中國應該有著巨大的潛在市場與天然的優勢。像前段時間很熱門的博客，實際上也有著它走紅的必然原因，從心理上來說，中國人一貫比較含蓄，喜歡壓抑自己的感情，但是這種壓抑不能永遠這樣，必然要找到一個發泄的出口，于是博客成了人們傾訴與發泄的地方，也成了暴露自己隱私的最佳場所，我覺得這種“曝私欲”是人的天性的一部分，中國人也不例外。但是中國人還有著一種特有的“窺私欲″，他們喜歡偷偷窺視他人的隱私，有時喜歡將別人的隱私拿來當作談資并且這么多年來一直這樣，樂此不疲!在這樣兩種欲望的交織作用下，中國人對窺私(看真人秀節目)和曝私(參加真人秀節目)也將樂此不疲!于是我相信真人秀節目，正是中國人窺私欲和曝私欲的“一拍即合”，也會在其本土化過程中走得更遠更好。

真人秀要“真”

真人秀“真”嗎?我想這是真人秀節目在中國本土化的過程中出現的一個特有的問題。真人秀在國外是完全的真實再現。但是引進到中國后，出現了一些奇怪的現象，比如真人秀選手主動放棄自己的隱私權，做一些自己心知肚明的Show，博鏡頭，博人氣，更有甚者，選手在導演人員的指揮下，展示給觀眾極強的算計爭斗場面。

總之，既然是真人秀，還是要體現最基本的“真”這個元素，我們應當盡力去避免種種可能影響節目真實性的因素，努力在其本土化過程中不要丟失了最關鍵的核心。

首先是選手在參加節目過程中要展現自己最真實最自我的一面，不要為了人氣或選票而做出違背自己本性的事情；其次在節目拍攝過程中，選手怎么表現，制作者就怎么傳達給觀眾看，要避免發生制作者成為電影導演指揮選手應該怎樣怎樣的事情；最后，在后期編輯過程中，應該盡量避免人為強化表現鉤心斗角等心理陰暗面，要體現真實性，體現這方土地上的人在特殊情境下的真實反應，而不是盲目地追求西方化的那種表現。

我們應該認識到，失去了真實性，真人秀節目也就失去了最大的賣點。清華大學尹鴻教授認為：“‘真人秀’的三個關鍵詞，‘真’是特色，體現了這類節目形態必須是紀實、非虛構的；‘人’是核心，意味著節目必須有人格與人性的凸現；‘秀’是手段，節目必須設置虛構的規則來完成。”真人秀節目具有很好的發展前景，只要順利實現了本土化的過程，我想中國的真人秀節目會成為未來電視節目的主力形態之一。

(作者單位：南京師范大學新聞與傳播學院)

編校：施 宇