地方電視臺要辦好農業科技節目

隨著新農村建設的不斷深入，農村經濟社會協調發展，農民對科學技術文化的渴求越來越迫切。他們渴望獲取新知識來提高農業效益，渴望使用新技術解決生產過程中的難題。農民的這些愿望和需求，也給我們電視工作者提出了更高的要求。一些地方電視臺利用地緣優勢，針對本區農民需求，以農業科技服務節目為載體，創新宣傳方式，用通俗易懂的表現形式、豐富多彩的真實內容、富于動感的精彩畫面，傳遞致富信息、普及科技知識、推廣新技術、增強農民致富的本領，為加快農業科技成果轉化和新農村建設、塑造社會主義新型農民作出了應有的貢獻。

農業科技節目具有專業性強、實用性強、指導性強、服務性強、季節性強等特點。地方臺在辦農業科技電視節目時，如何抓住農民的興趣點吸引群眾觀看？如何做得更生動、更形象、更精彩？這需要電視工作者認真研究。

一、針對農民需求，做好選題策劃。

農業科技電視節目針對性強、收視群明確，我們要根據農業科技節目的特點有目的地選擇那些對農民生產、生活有實際意義的內容。只有適用、適地、適時的節目才能吸引當地的受眾，才能指導農業生產，豐富農民的生活。策劃選題時我們應遵循“實用、實際、實效和時效”等原則。

“實用”就是能“用得上”。農業科技電視節目是讓農民從中獲得知識，選題要具有知識性、實用性和服務性，能滿足農民對科技資訊和知識的渴求，要讓農民覺著“有用、可學、受益”，看完后能指導他的生產，可更直接、更現實地改變他的生活。

“實際”指選題在空間上符合地域實際。我國幅員遼闊，農業資源條件和農作物品種的差別很大，我們介紹的新技術一定要適應當地的地理環境，貼近農民的生活和生產現狀。

“實效”就是要有產出效益。人們常說“百聞不如一見”，科技節目你說得再好，不如拿來效益成果，讓取得效益的科技示范戶講話，正所謂喊破嗓子，不如做出樣子。這樣的選題實例才能吸引百姓，才能增強可信度，才能實實在在地為農民的生產提供有效的技術指導和科學培訓。

“時效”指選題在播出時間上符合農時，具有時效性和季節性。要跟著季節搞選題，圍繞生產需要做節目：春天來臨時，多選擇一些深耕整地的內容；夏天到了，則選擇大田管理的內容；玉米收割后，應及時選擇秸稈青貯、秸稈氣化的內容；若有畜禽疫情發生，則選擇治療和預防的內容。

二、提升傳播合力，確保推廣效果。

農業科技節目的播出實際上是一個將人際傳播轉換為大眾傳播的過程。在這個過程中，我們可牽頭協調并組織有關專家到農事現場，具體指導農民破解在生產實踐中遇到的技術和管理難題。在專家示范講解的過程中，科技人員與農民之間是一種自主的人際交流傳播：農民現場提問和咨詢，專家現場解答和指導，這種“面對面”的交流內容被記者跟隨拍攝記錄下來，作為素材剪輯成節目。這樣的節目，畫面鮮活、問題典型、講解通俗、實用性強。一方面可讓農民在節目中感受到現實人際傳播的聲音、神情和場景，從而引起他們的興趣，激發他們學習和掌握的信心；另一方面也使現實人際傳播所負載的科技信息獲得了大眾傳播的平臺，使受益者不再局限于個體或者一小部分群體。從而使專家人際傳播與電視大眾傳播達到了有機結合，形成了傳播合力。

三、設置故事情節，增強節目活力。

從傳播效果上看，農民活生生的事例比傳播者的說教更能給觀眾留下深刻印象。農業科技電視節目知識性強，故事性弱，在創作農業科技電視節目時，要調動一切表現技巧和制作手段，增強節目的趣味性、貼近性和審美感受。我們可借鑒故事片的表現手法設置懸念，用鏡頭講故事，用故事表現理念及技術，避免理性說教，使節目更具欣賞性。

現場主持人可采取介入的方式，以活動為載體，走進農村，與農民直接交流和對話。按照“發現問題——分析問題——解決問題”的順序展開情節，在情節的發展中引出技術、講解做法、解決問題。節目采制有情節、有過程，形式活潑、實例生動、數字詳實、親切可信，農民樂于接受、愿意接受。

四、淡化專業色彩，形象表現主題。

農業科技節目的服務對象是農民，文化水平總體偏低、接受能力差。因此，節目的表現形式不能脫離農民的文化水平和審美需求，節目的專業化色彩不能過于濃厚。如果做成專業性強、術語多、形式刻板的“科教片”模式，農民就難以接受。專業化色彩過于濃厚，也會導致農民對節目中的內容一知半解，失去收視興趣，影響電視節目功能的正常發揮。如節目中說用15克藥品兌5千克水，看起來這些數字很實，其實很虛，農民來說沒有操作性，傳播效果就會降低。

我們要站在農民的角度考慮問題，以農民的視點制作節目。如請當地的“土專家”作主講，讓致富帶頭人現身說法，傳授種植養殖的具體的、生動的實踐過程和技術手段，介紹致富經驗，再由專家強調應注意的重點難點問題。這樣，用農民身邊的人，說農民周圍的事，內容熟悉、人物熟悉、生活熟悉，觀眾就會感到親切真實、操作性強。

五、以民為本搞服務，宣傳報道不偏激。

《中華人民共和國農業技術推廣法》第19條規定：“向農業勞動者推廣的農業技術，必須在推廣地區經過試驗證明其具有先進性和適用性。”農業科技節目的突出特點是：介紹的農業科技知識和表現的內容必須真實準確可靠，要有嚴謹的科學性，既不能隨意貶低，也不能夸大其詞，要如實準確地闡述和表現節目內容，保證導向正確。這就需要我們對現代社會的各種信息進行篩選，去偽存真，為農民提供真實可信的有用信息，以提高節目的信譽度，維護電視臺的形象和聲譽。

我國農業正處在由傳統農業向現代農業轉型的時期。因此，農業科技宣傳普及在當今農村經濟發展過程中的作用越發顯得重要。在農業科技電視節目的制作過程中，我們要認真研究、勤于思考，努力把農業科技電視節目辦成農技推廣站、信息交流站，把收看農業科技電視節目變為農民的自覺行動，以引導農民樹立科學發展觀，通過科學生產和科學管理來達到增收的目的。

（作者單位：商丘電視臺）

編校：楊彩霞