淺論廣播片頭的創作

廣播片頭是指為表達某個廣播頻率或其欄目核心特征、長期使用的理念，通過制作軟件的技術將各種聲音元素（人聲、音樂、音效等）綜合運用，制作出的頻率或欄目包裝宣傳。廣播片頭的立足點在于在媒體和受眾之間架起一座可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產生認同、理解、記憶，并且引發價值觀的認同和情感的共鳴。有創意的片頭作品作為一個頻率或一檔欄目的“點睛之筆”，所傳達的效果直接關系到頻率或欄目的品位和層次。

廣播片頭的制作與電視欄目的片頭制作有所不同，電視片頭語言、音樂從屬于畫面，至少語言、音樂不能脫離畫面所要表達的內容獨自天馬行空。但在廣播中，聲音（語言、音樂、音效）是唯一的，也是最重要的。制作廣播片頭時應該在有限的、線性流逝的時間內盡量調動受眾的注意力，只有吸引受眾注意并產生共鳴，片頭才有了制作的必要和意義。

如何能引起注意？在廣播片頭的創作中——創意和意境的選擇定位是十分重要的。創意是片頭的靈魂；意境是片頭的生命，然后再通過制作技術的支持，將片頭的設計思想定位進行還原實現。廣播片頭的創作包括“說什么”和“怎么說”兩個層面，其中“說什么”是該片頭所傳達的“信息”，這與其頻率或欄目的定位和宣傳理念密切相關；而“怎么說”則是通過什么樣的聲音方式，以傳達其頻率、欄目品牌形象的技巧。

廣播片頭“說什么”

廣播片頭在信息的選擇上要有理念的提煉。而理念的提煉就是從廣播頻率或欄目想要表達、宣傳的龐雜眾多的原始信息中，提煉出其品牌形象中最具有價值的“閃光點”——立意點。理念的提煉既要考慮廣播頻率、欄目自身的優勢和特點，更要考慮其目標受眾的心理需求，它通常是從如下幾個側面入手：

廣播的經營理念、定位和目標。例如2003年鄭州人民廣播電臺文藝廣播推出的臺標包裝宣傳：“鄭州人民廣播電臺文藝廣播，全心全意服務細密的朋友頻率、引領戲迷史上的專業頻率、朝氣蓬勃勇往直前的歡樂頻率，中波1008，調頻91．8。”這類片頭的優點是能在最短的時間內，用最精練的語言讓受眾對該頻率形成整體印象和宏觀評價，有利于讓喜歡戲曲的目標受眾盡快地進入該頻率的“引力場”。這對剛剛進行頻率定位調整的文藝廣播的品牌形象樹立，產生了立竿見影的成效。

特有的新聞觀念和執著的敬業精神。這類片頭指即從其廣播從業人員（主要是記者、編輯、主持人）對新聞報道的獨特理解、追求以及積極的工作態度方面來創意廣播片頭。例如鄭州人民廣播電臺新聞廣播的臺標包裝宣傳：“用聲音講述時間，用聲音記錄時代——鄭州新聞廣播。”這個片頭就充分展示了作為鄭州人民廣播電臺新聞廣播的歷史責任和精神追求。這類片頭的特點是在價值觀念、職業精神方面獲得了受眾的認同，從而塑造起頻率的人格化魅力，展現獨特的人文關懷。

媒體的實力和優勢。這類片頭如中央人民廣播電臺二套的臺標包裝宣傳：“中央人民廣播電臺——中國之聲。”這個片頭語言雖少，但強調了該頻率在信息傳播上的實力——覆蓋全中國，以媒體的實力和優勢為立意點進行創作，盡顯中央人民廣播電臺國家級的實力。

受眾的信息需求。能滿足聽眾自身需求和利益的東西是引起受眾注意、關注的焦點，其說服效果也是相對最直接、最明顯的，也更容易打動受眾的心弦。例如鄭州人民廣播電臺文藝廣播2007年的宣傳片頭：“（場景：夏夜，調廣播聲）戲迷甲問：有戲沒戲？戲迷乙回答：沒戲！（繼續調廣播聲）戲迷甲又問：有戲嗎？戲迷乙：還是沒戲！（持續的調廣播聲，出現豫劇大師常香玉演唱的花木蘭唱段）戲迷甲興奮地說：有戲啦！突然出現的警察：站住！干什么的？戲迷回答：警察同志，我們沒干壞事，我們在找鄭州文藝廣播呢！警察戲迷：鄭州文藝廣播？我也愛聽，聽鄭州文藝廣播——絕對有戲！”這個片頭以詼諧幽默、輕松親切的情景短劇形式，切中了河南戲迷熱切地想聽“戲”的需求，使目標受眾從發生在身邊的“小事”中感受到親和力，而一句“絕對有戲”一語雙關，充分表現了戲迷受眾在聽戲過程中的快感與共鳴，拉近了廣播頻率與戲迷之間的距離，極具親和力、吸引力。

廣播片頭“怎么說”

在這一點上，電視廣告及其對聲音的表現手法是最值得借鑒的。但廣播片頭的制作比電視更加自由（因為脫離了視覺的束縛）；可供選擇的音樂素材也更廣泛（音樂、音效甚至噪聲）；由此，廣播片頭的結構、表現形式、剪輯手法也更加自由。

其實，優秀的廣播頻率宣傳片頭和欄目宣傳片頭的包裝是既統一又獨立的。統一在于片頭能巧妙地利用內容、聲音、音樂等諸多元素；獨立則在于欄目的特點張揚！具體到片頭制作階段，有兩點需要注意：一是一個優秀的片頭都可以用一個或者多個制作軟件搭配完成，通常情況下，用多個制作軟件來回切換、相互配合，以汲取各軟件的技術特長制作片頭，有利于片頭的錄音、制作上的更加精細；而用一個軟件來制作則能節省更多的聲音損耗和時間，兩種方式各有特點，互有所長。二是從觀念上來講，制作軟件使用更多的是用來配合片頭所表達的內容、意境來完成片頭的一種手段，過分地強調某個功能強大的制作軟件而輕視片頭的創意的想法是片面的。發揮制作軟件的特長和軟件功能獨特的一面，以實現技術上的開發、提高片頭的制作水平和效率，才是最終達成片頭宣傳效果的最好訴求。

另外，在廣播片頭創作中，音樂和音效的選擇和片頭的立意密切相關，對于提升片頭的意境層次和藝術感覺的升華有著突出的功用。其中背景音樂節奏的速度、節拍以及樂曲旋律的起伏、強弱、高低、快慢、停頓等方面都要與片頭語言的變化相適應，達到片頭意境上的渾然一體。獨特的音效既能襯托片頭立意，又能貼近生活，形成獨特的聲音魅力。目前，音效在廣播片頭制作中的重要性也成為近年來廣播片頭發展、提升的趨勢之一。

總之，廣播片頭的創作要在信息上與受眾貼近，在堅持正確導向的基礎上，牢固樹立受眾本位的傳播觀念。唯有如此，方能起到塑造良好的媒體品牌形象的作用。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺文娛廣播）

編校：鄭艷